Test af annoncekreativer: sådan laver du variationer hurtigt

Test af annoncekreativer betyder at køre versioner af en annonce, der adskiller sig på én bevidst måde, derefter beholde det, der virker, og teste den næste idé mod det. Metoden er enkel: fastlås dit brandlook, vælg én variabel, skriv tre eller fire versioner af den, byg hver version ud fra ét masterdesign, og bedøm dem ud fra et mål, du valgte på forhånd. Det svære er som regel produktionen, og det er der, det meste af tiden kan spares.

Hvad du skal teste i en annonce

Start med de variabler, der ændrer, hvad annoncen betyder, og lad kosmetiske detaljer vente. En ny overskrift eller et nyt tilbud kan ændre, hvem der reagerer; en lidt anden nuance på en knap lærer dig sjældent meget.

Ændr én ting, hold looket fast

Hvis version B har en ny overskrift, et nyt foto og en ny farve og vinder, har du lært intet, du kan genbruge. Fastlås alt undtagen den variabel, der testes. Det gælder også brandlooket: baggrund, skrifttyper, logoets placering og margener skal være identiske på tværs af alle variationer, så resultatet afspejler budskabet og ikke et pludseligt stilskifte.

Lav variationer hurtigt ud fra et regneark

Det er i produktionen, tests går i stå. At designe hver variation i hånden inviterer små, tilfældige forskelle og sætter loft over, hvor mange du laver. Løsningen er at skille designet fra ordene: ét masterdesign med sine tekstfelter og et regneark med én række pr. variation.

variant,overskrift,detalje,tilbud
A,Aftensmad på 15 minutter.,Friske opskriftskasser leveret hver uge,Gratis levering på din første kasse
B,Ingen dårlig samvittighed over takeaway.,Friske opskriftskasser leveret hver uge,Gratis levering på din første kasse
C,Lav noget nyt i aften.,Friske opskriftskasser leveret hver uge,Gratis levering på din første kasse
D,Din uges aftensmad er klaret.,Friske opskriftskasser leveret hver uge,Gratis levering på din første kasse

Masseoprettelse i Gradiently Pro virker præcis sådan: én side plus en CSV, hver kolonne forbundet til et tekstfelt, en gennemgang af hver version, før siderne oprettes, og ét Fortryd, hvis du vil starte forfra. Regnearket bliver i din browser. Derefter skalerer du hele partiet til alle placeringer i ét trin, og baggrunden gengives på ny i hver form med ordene holdt læselige. Masseoprettelse af designs fra regneark gennemgår det, og masseoprettelse af indhold til sociale medier dækker det bredere forløb.

Skriv variationer, der er værd at teste

Variationer skal være reelt forskellige idéer, ikke synonymer. Aftensmad på 15 minutter og Aftensmad på et kvarter tester ingenting. Aftensmad på 15 minutter og Ingen dårlig samvittighed over takeaway tester fart mod følelse, hvilket er et rigtigt spørgsmål om din kunde. Tekstforfatning til sociale medier har mere om at skrive korte linjer, der bærer en idé.

• Forskellige grunde: fart, penge, kvalitet, status, lettelse.
• Forskellig indramning af én grund: gevinst (flere frie aftener) mod tab (stop med at spilde mad).
• Forskellig præcision: et generelt løfte mod et konkret tal, du kan stå inde for.
• Forskellige stemmer: almindelig påstand, spørgsmål, opfordring.

En AI-skribent er nyttig her til bredde. Bed Designer om ti overskrifter til én variabel i dit brandkits stemme, behold de fire, der er mest forskellige fra hinanden, og læg dem i arket.

Kør testen og aflæs resultaterne

1. 1

   Skriv spørgsmålet ned

   Én sætning: Slår det at åbne med fart det at åbne med følelse hos nye kunder?

2. 2

   Vælg målet først

   Klik, tilmeldinger, køb eller pris pr. resultat. Vælg det, der ligger tættest på det, du faktisk vil have, og hold dig til det.

3. 3

   Brug platformens testværktøjer

   Meta og LinkedIn tilbyder begge måder at fordele budgettet mellem versioner. De holder målgrupperne sammenlignelige, hvilket en manuel sammenligning ikke kan.

4. 4

   Lad den være

   At redigere en annonce midt i en test forplumrer sammenligningen, og på Meta kan en væsentlig ændring sende annoncen tilbage i sin læringsfase. Lad den køre, til platformen melder et klart resultat, eller budgettet er brugt.

5. 5

   Behold vinderen, test den næste variabel

   Vinderversionen bliver den nye kontrol. Ændr den næste variabel, som tilbuddet, og kør igen.

Før et bibliotek over, hvad du lærte

Testens egentlige værdi er lektionen, ikke vinderannoncen. Før en enkel log: dato, spørgsmål, versioner, mål, resultat og hvad du vil gøre anderledes. Efter få runder ved du, hvilke grunde dine kunder reagerer på, og nye kampagner starter fra viden i stedet for gæt.

Fordi alle variationer deler ét look, forbliver dit brand genkendeligt, uanset hvilken version der vinder. For detaljer om placeringer, se Facebook-annoncedesign, Instagram-annoncedesign og LinkedIn-annoncedesign.