Facebook-annoncedesign: kreativer, der stopper scrollet

Godt Facebook-annoncedesign kommer ned på fire ting: ét budskab i billedet, sagt med få ord, et udtryk, folk genkender som dit, før de læser logoet, et klart layout, der ikke kæmper mod den overskrift, Meta trykker under det, og en version lavet til hver placering, så feedet får et kvadratisk eller portrætbillede, og stories får et fuldt lodret. Resten er test, som er dækket i test af annoncekreativer.

Facebook-annoncestørrelser efter placering

Metas værktøjer kan beskære ét billede til alle placeringer, men resultaterne er sjældent dem, du ville vælge. Design de tre versioner her, så dækker du næsten alle steder, en billedannonce optræder.

Hvad der hører til i billedet, og hvad der hører til i teksten

En feedannonce er mere end sit billede. Meta viser dit sidenavn og din primære tekst over det og en overskrift og en knap under. Billedet skal ikke gentage de ord. Det skal gøre det, ordene ved siden af ikke kan: stoppe scrollet og få tilbuddet til at føles virkeligt.

Hvor meget tekst et Facebook-annoncebillede bør have

Meta begrænsede tidligere tekst til en femtedel af billedet og droppede den regel i 2020. Dets vejledning favoriserer stadig billeder med lidt tekst, og det gør almindelig sund fornuft også: en annonce læses i bevægelse, på en telefon, ved siden af en overskrift, der allerede findes. Sigt efter én kort linje og højst én mindre detalje.

Den tekst, der er, skal kunne læses på hver del af baggrunden. En gradient eller et foto, der er lyst i det ene hjørne og mørkt i et andet, kan sluge et ord, der ligger hen over grænsen. Hold et roligt, jævnt område bag linjen, og tjek kontrasten i telefonstørrelse.

Gør annoncer genkendelige som dine

Folk scroller forbi annoncer, de tror, de allerede har bedømt. En annonce, der ligner dine organiske opslag, låner den tillid, de opslag har optjent, mens en, der ligner en stockskabelon, intet låner. Den hurtigste vej til genkendelse er en ensartet baggrund og farve, brugt overalt. Kendetegnende brandelementer forklarer, hvorfor et udtryk kan arbejde hårdere end et logo.

• Brug den samme baggrundsfamilie på hver annonce, og varier budskabet og produktet frem for udtrykket.
• Hold logoet småt og i det samme hjørne hver gang. Baggrunden tager slæbet.
• Brug dine rigtige skrifttyper og ikke den, annoncerværktøjet foreslår.
• Vis det rigtige produkt eller et rigtigt resultat, hvor du kan. Folk stoler på det, der ligner det, de får.

Sådan producerer du et sæt Facebook-annoncer

1. 1

   Skriv tre budskaber

   Tre forskellige grunde til, at nogen kunne købe: produktet, resultatet, anledningen. Hver bliver til én annonce.

2. 2

   Design portrætversionen til feedet først

   1080×1350 giver mest plads på telefoner og tvinger dig til at holde budskabet kort.

3. 3

   Lav de kvadratiske og lodrette versioner

   Læg hvert budskab ud igen i 1200×1200 og 1080×1920 frem for at beskære, så ordene aldrig havner under grænsefladen.

4. 4

   Skriv tekst, der supplerer billedet

   Den primære tekst tilføjer hvorfor, og overskriften nævner tilbuddet. Ingen af dem gentager billedlinjen ord for ord.

5. 5

   Se forhåndsvisning i hver placering

   Metas annoncestyring viser hver placering. Se på dem alle på en telefon, før du udgiver.

Gradiently gør størrelsestrinnet hurtigt: design annoncen én gang, og med Pro kan du tilpasse den til hver placering i ét hug, hvor Marken gengives på ny i hver form, og dens rolige felt flytter sig bag ordene. Du kan også bede Designer om tre budskaber i dit brandkits stemme og få dem lagt ud i din Mark. Det samme sæt kan tilpasses Instagram-annoncedesign, da begge kører gennem Metas annoncestyring.