Grafik til foreninger og NGO’er på SoMe: kampagner på et lille budget

Stærk grafik til sociale medier for foreninger og NGO’er handler om fire slags opslag, der bruges igen og igen: appellen, der beder om penge, effektopslaget, der viser, hvad pengene gjorde, frivilligopslaget og eventopslaget. Giv alle fire det samme udtryk, og planlæg dem som én kampagne frem for ét opslag ad gangen, så kan et team på to drive noget, der føles organiseret og troværdigt. Det betyder mere end finish. Støtter giver til organisationer, de genkender og tror på.

Hvad en organisation bør poste: de fire vigtigste grafikker

Hvert opslag har én opgave. At blande dem, en appel der også er en eventinvitation og et frivilligopslag, er den mest almindelige grund til, at opslag fra velgørende organisationer bliver scrollet forbi.

Sådan designer du indsamlingsopslag til sociale medier

En appel er stærkest, når den er konkret. »Hjælp os med at støtte familier« er en mission. »Din gave holder varmen tændt for en familie i en uge« er noget, en læser kan se for sig, så længe det er sandt for din organisation. Brug dine egne reelle omkostninger, sig, hvad en gave gør, og sæt opfordringen i selve ordene, ikke kun i billedteksten.

• Start med resultatet, ikke organisationens navn.
• Vis én person eller ét sted, med tilladelse, frem for en mængde.
• Hold fotografierne værdige: mennesker som aktive, ikke som genstande for medlidenhed.
• Gentag appellen i forskellige formater over to uger; ét opslag er aldrig nok.

Til plakater og trykte appeller dækker idéer til indsamlingsplakater layout og trykstørrelser.

Sådan viser du effekttal ærligt

Effektopslag er der, hvor velgørende organisationer oftest glider, som regel ved et uheld. Et afrundet tal bliver et større tal, et tal for et helt år mister sit årstal, »personer nået« bliver stille og roligt til »personer hjulpet«. Støtterne bemærker det, og det gør journalister også. Et mindre, sandt tal, godt forklaret, er mere værd end et stort, vagt et.

Når historien kræver flere tal, læses en karrusel med ét pr. side bedre end et overfyldt diagram. Design af infografikker har mønstre, der forbliver ærlige.

Opslag til rekruttering af frivillige og events

Frivilligopslag fejler, når de beder om »hjælp« generelt. Nævn rollen, den tid, den tager, og hvem den passer til: »Lørdag formiddag, to timer, ingen erfaring nødvendig« fylder vagtplaner. Eventopslag skal have de fire fakta først og en story-version i ugen op til eventet, med ordene holdt væk fra de områder, appen dækker (sikre zoner på sociale medier viser hvor).

Efter eventet lukker en kort opsummering med et billede og det indsamlede beløb cirklen. Opslag med opsummering af events og takkeopslag gør begge én aften til goodwill for den næste appel.

Sådan planlægger du en kampagne på sociale medier for en organisation

Det er det at lave dem samlet, der sparer budgettet. Designer i Gradiently kan tage en kort brief, skrive sættet i dit brandkits stemme og sætte alle størrelser op i din Mark. Det går hurtigere at takke sponsorer eller frivillige ved navn med masseoprettelse i Pro: én skabelon, et regneark med navne, ét design pr. række. Appen findes på 12 sprog, så frivillige kan bruge den på fransk, spansk, tysk, portugisisk og flere.

Sådan gør du grafik til velgørenhed tilgængelig

Foreninger og NGO’er tjener ofte de mennesker, der oftest bliver lukket ude af dårligt design: ældre støtter, folk med nedsat syn, folk der læser på et andetsprog. Hold ordene store og korte, tjek kontrasten, uanset hvor teksten står, og skriv alt-tekst til hvert billede, du poster. Farvekontrast og tilgængelighed dækker de tal, du skal sigte efter, og tekst på en gradient viser, hvordan du holder ord læsbare på en farvet baggrund uden bokse.