Plakater og opslag til indsamling: design, der får folk til at give

En god indsamlingsplakat besvarer fire spørgsmål, før nogen behøver tænke: hvad er det til, hvad skal pengene bruges til, inden hvornår, og hvordan giver jeg. Gør resultatet af at give til overskriften (»Reparér spejderhyttens tag«), sæt målet eller datoen som nummer to, og afslut med én måde at donere på, som et kort link, en QR-kode eller en bøsse ved døren. Alt andet er pynt, og pynt, der får læseren til at sakke bagud, koster donationer.

Hvad enhver indsamlingsplakat har brug for

1. Resultatet. Hvad der ændrer sig, hvis indsamlingen lykkes, med ord, en forbipasserende forstår.
2. Hvem der beder om hjælp. Navnet på velgørenhedsorganisationen, skolen eller klubben, småt men til stede, så folk stoler på det.
3. Målet eller datoen. Et mål giver en fornemmelse af omfang, og en dato giver en grund til at handle nu.
4. Én måde at give på. Ét kort link eller én QR-kode. To muligheder splitter opmærksomheden.
5. En menneskelig detalje. Én linje, der gør det virkeligt: hvem der får gavn af det, eller hvor pengene går hen.

Læg plakaten ud, så den læses i den rigtige rækkefølge

Folk læser mest en plakat i rækkefølge efter størrelse og ikke efter placering. Beslut den rækkefølge, du vil have dem til at læse i, og gør så hvert trin tydeligt mindre end det forrige. Tankerne bag står i visuelt hierarki. Til en indsamling er rækkefølgen næsten altid den samme.

Lad der være plads omkring QR-koden. En kode, der er proppet op mod en travl baggrund, kan ofte ikke scannes. Test den på en armslængde med to forskellige telefoner, før du trykker hundrede eksemplarer. Trykker du hjemme eller via en butik, forklarer beskæringstillæg og margener, hvordan du holder tekst væk fra beskæringen.

Indsamlingstermometre og fremdriftsbjælker, der forbliver ærlige

En fremdriftsgrafik er overbevisende, fordi folk gerne vil hjælpe med at gøre noget færdigt. Det er netop derfor, den skal være sand. Vis det reelle beløb mod det reelle mål, opdatér den, når tallet ændrer sig, og start aldrig bjælken delvist fyldt for at se travl ud. Flytter målet sig, så sig det med ord.

Størrelser på indsamlingsplakater til tryk og sociale medier

De fleste indsamlinger har brug for samme budskab i fire former: en plakat til opslagstavler, en flyer til udlevering, et opslag i feedet og en story. Design plakaten først, fordi den rummer mest information, og skær så ordene ned, efterhånden som billedet bliver smallere. Guide til plakatstørrelser dækker de større formater, hvis du trykker til et lokale.

Her sparer ét kildedesign en aften. I Gradiently laver du A4-plakaten én gang på en Mark, og med Pro lægger tilpasning til alle størrelser i ét trin de samme ord ud til feedet, storyen og eventcoveret, med baggrunden tegnet på ny til hver form frem for beskåret. Designeren kan også skrive et udkast til ordene, hvis du beskriver indsamlingen i én sætning.

Ord, der hjælper folk med at give

Kort, konkret og varmt slår klogt. Nævn det, pengene køber, og de mennesker, det hjælper. Tekster til visuelt indhold går længere, men disse ombytninger dækker de fleste plakater.

• »Velgørenhedsindsamling« bliver til »Nye bøger til Hillside Skole«.
• »Giv venligst et bidrag« bliver til »Giv via linket« eller »Scan for at give«.
• »Hjælp os med at nå vores mål« bliver til »Hjælp os med at gøre taget færdigt inden marts«.
• »Tak for din støtte« bliver til »Du købte 40 nye biblioteksbøger«, når du ved, at det er sandt.

Luk cirklen, når indsamlingen slutter. Et takkeopslag med et foto af det færdige tag eller de nye bøger fortæller donorerne, at deres penge gjorde, hvad du lovede, og det er den bedst tænkelige start på næste års indsamling. Til løbende indhold for velgørenhed ud over én plakat, se sociale medier for non-profit, og til sager, der også har brug for underskriftindsamlinger og møder, design af kampagnegrafik.