Kampagnegrafik til lokale sager og foreninger

Kampagnegrafik til en lokal sag handler om tre ting: et look, folk genkender efter at have set det to gange, en tydelig opfordring på hvert stykke og den rigtige størrelse til der, hvor det bliver set. En grundejerforening, der kæmper mod en vejlukning, en forældregruppe, der samler underskrifter, og en kandidat til byrådet har alle brug for det samme kit: opslag om underskriftindsamlinger, eventopslag, opdateringsgrafik og en trykt plakat til opslagstavlen. Denne guide gennemgår hver af dem, holder sig strengt partipolitisk neutral og virker til enhver sag.

Den kampagnegrafik, en lokal gruppe faktisk har brug for

De fleste små kampagner overproducerer én ting og glemmer en anden. Før nogen åbner et designværktøj, så skriv de dele ned, I får brug for i kampagnens levetid, og den størrelse, hver af dem skal have. Størrelserne nedenfor følger hver platforms anbefalede uploadstørrelse; den fulde liste står i billedstørrelser til sociale medier.

Byg ét look før det første opslag

Genkendelse er en kampagnes mest værdifulde aktiv, og den kommer fra gentagelse. Vælg to eller tre farver, én kraftig skrift til overskrifter og én baggrundsbehandling, og nægt så at improvisere. Når en nabo scroller forbi dit tredje opslag og ved, at det er dig, før hun har læst et ord, virker looket. Idéerne i brandkonsistens gælder lige så meget for en underskriftindsamling på tre uger som for en virksomhed.

Baggrunden betyder mere, end folk forventer, fordi den fylder det meste af hver grafik. En ensfarvet flade er nem at kopiere og nem at forveksle med kampagnen ved siden af. En Gradiently-Mark, som gruppen har sikret sig, giver jer en baggrund, ingen andre kan eksportere med, og den samme Mark gengives i alle størrelser, så plakaten i bibliotekets vindue matcher storyen på en telefon.

Opslag om underskriftindsamlinger, der giver underskrifter

Et opslag om en underskriftindsamling har én opgave: at flytte nogen fra at være enig til at skrive under. Sæt opfordringen i overskriften, tilføj én sætning om, hvorfor det betyder noget lokalt, og giv ét sted at skrive under. Hvert ekstra element konkurrerer med handlingen.

• Skriv overskriften som det resultat, I vil have: »Hold biblioteket åbent«, ikke »Høring om biblioteket«.
• Nævn stedet. Lokale detaljer er det, der får folk til at stoppe op.
• Giv en frist, hvis der er en; det er den mest ærlige form for hast.
• Peg på ét link, det samme hver gang.
• Hold skriften på mindst 48 px på et opslag, der er 1080 px bredt, så den kan læses på en lille telefon. Skriftstørrelse til sociale medier har hele skalaen.

Eventopslag til møder, demonstrationer og oprydninger

Et borgermøde, en affaldsindsamling eller en march har brug for fire fakta, der kan læses på afstand: hvad, hvornår, hvilket klokkeslæt og hvor. Gør eventets navn til det største, derefter dato og tid, derefter sted. Alt andet, som hvad man skal tage med eller oplysninger om tilgængelighed, hører til i opslagsteksten eller på eventsiden.

1. 1

   Skriv de fire fakta først

   Event, dato, tid, sted. Kan du ikke få dem ned på otte til tolv ord, er eventets navn for langt.

2. 2

   Design storyen, derefter plakaten

   Den smalle 9:16-ramme tvinger den korteste version af ordene frem. A4-plakaten har så plads til at ånde. Se plakatdesign for layout til tryk.

3. 3

   Tæl ned uden at råbe

   En enkel påmindelse to dage før og samme morgen virker bedre end daglige opslag. Design af nedtællingsopslag viser rolige måder at gøre det på.

4. 4

   Post et tilbageblik dagen efter

   Et foto og én linje tak fortæller alle, der gik glip af det, at kampagnen lever.

Hold kampagnegrafik fair, korrekt og tydeligt afsendt

Lokale kampagner lever af tillid, og én vildledende grafik kan koste mere støtte, end ti gode vinder. Brug kun tal, når I kan vise, hvor de kommer fra, og hold statusgrafik sand: skal underskriftindsamlingen have et bestemt antal navne, så vis det rigtige antal. I mange lande skal valgmateriale også oplyse, hvem der har udgivet det, så tjek valgmyndighedens regler, før du trykker noget til en kandidat.

Læsbarhed er en del af det at være fair. En grafik, der kun kan læses på designerens bærbare, udelukker folk med nedsat syn eller en gammel telefon. Hold en stærk kontrast som i farvekontrast og tilgængelighed, og skriv billedbeskrivelser til skærmlæsere, når du poster.

Kampagnedesign som et hold af frivillige

Det sværeste ved en græsrodskampagne er, at seks mennesker poster fra seks telefoner. Aftal, hvem der godkender grafik, hold skabelonerne ét fælles sted, og skriv en kort note om reglerne: farver, skrift, hvor linket skal hen, hvem der godkender. Med Gradiently Pro rummer et brandkit logo, farver og skrifter, team-arbejdsområder lader frivillige designe med rollen redaktør eller læser, og ændring til alle størrelser i ét trin gør det godkendte opslag til en story, et cover og en plakat. Skal du bruge den samme flyer til tolv gader, udfylder Opret i bulk én side fra et regneark med gadenavne og mødesteder.