Pantone vs. hex: match brandfarver i tryk og på skærm

Pantone vs. hex handler i bund og grund om blæk mod lys. En Pantone-farve er en nummereret, færdigblandet trykfarve, du kan holde i hånden som en fysisk prøve. En hex-kode som #1d4ed8 er et sæt værdier for rødt, grønt og blåt, der fortæller en skærm, hvor meget lys den skal udsende. Ingen af dem kan omregnes perfekt til den anden. Pantone udgiver hex- og CMYK-værdier, og de er gode udgangspunkter, men et brand, der ser rigtigt ud overalt, vælger hver version med øjet og skriver dem alle ned.

Hvad en Pantone-farve egentlig er

Pantone Matching System er et katalog over standardiserede blandingsopskrifter, hver med et nummer. Et trykkeri hvor som helst kan blande samme opskrift og få samme farve inden for tolerancen. Endelsen fortæller, hvilket papir farven er lavet til: C for coated og U for uncoated. Samme farve virker lysere og skarpere på coated papir og blødere, mørkere og fladere på uncoated, så PMS 186 C og PMS 186 U er med vilje opført som to forskellige prøver.

Specialfarve vs. procesfarve

Mange brands bruger begge dele: logoet trykt i en Pantone-specialfarve på brevpapir og emballage og en CMYK-match til folderne i fuld farve. RGB vs. CMYK forklarer, hvorfor procesfarver mister nogle af de skarpeste nuancer.

Hex og RGB: farve som lys

En hex-kode er blot RGB skrevet i 16-talssystemet: to tegn hver til rød, grøn og blå, fra 00 til ff. #1d4ed8 betyder rød 29, grøn 78, blå 216. Den er præcis som tal, men ikke som udseende, for hver skærm gengiver den en smule forskelligt efter panel, lysstyrke og indstillinger. Farvekoder forklaret gennemgår hex, RGB, HSL og resten.

Hvorfor omregning fra Pantone til hex er omtrentlig

• Forskellige farverum: nogle Pantone-farver, især skarpe orange, grønne, fluorescerende og metalliske, ligger uden for, hvad en almindelig skærm kan vise.
• Papir og lys: en farveprøve ændrer sig med papiret og lyset, du ser den i; en skærm udsender sit eget lys.
• Skærme varierer: samme hex ser forskellig ud på to skærme, så ingen enkelt hex kan matche en fysisk farve overalt.
• Opdateringer: Pantone har revideret sine digitale værdier gennem årene, så ældre brandguides kan angive andre hex-værdier for samme farve.

Sådan matcher du en brandfarve i tryk og på skærm

1. 1

   Bestem, hvilket medie der fører

   Hvis brandet mest lever i tryk, som emballage eller en butiksfacade, så vælg Pantone først. Hvis det mest lever på skærme, så vælg hex først og find den nærmeste Pantone.

2. 2

   Vælg fra en fysisk guide

   Vælg farven i en trykt Pantone-guide i dagslys eller neutralt lys, i den coated eller uncoated bog, der passer til dit papir.

3. 3

   Find den nærmeste skærmfarve med øjet

   Start fra Pantones udgivne hex, hold derefter prøven op ved siden af en kalibreret eller god skærm, og justér, til de to føles ens.

4. 4

   Få en CMYK-opdeling fra dit trykkeri

   Bed om den bedste CMYK-version på deres presse og papir, til opgaver der ikke bruger specialfarven.

5. 5

   Korrekturtryk alt

   Print en test af CMYK-versionen og sammenlign den med prøven, før du trykker et stort oplag.

6. 6

   Skriv alle fire værdier ned

   Notér Pantone, CMYK, RGB og hex i din brandstilguide, så ingen omregner på stedet.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Brandfarver ud over en enkelt prøve

En flad brandfarve er nem at specificere og nem at kopiere, og på skærm tilføjer mange brands nu dybde med lys, gradienter og tekstur. Det lever i RGB: byg det op af brandets hex og dens naboer, og behold den flade Pantone til trykopgaver, hvor én nøjagtig farve tæller. Brandfarvekoder og sådan vælger du brandfarver går videre.

En Gradiently Mark tager den idé videre: en levende baggrund med egne farver, eget lys og eget korn, ejet af ét brand ad gangen. Søg i Markedet på farveord som »dyb blå« for at finde en, der ligger tæt på din brandfarve.