Materialer til produktmarkedsføring: lanceringskittet til hvert team

De materialer til produktmarkedsføring, hver lancering skal bruge, kan stå på én liste: et Open Graph-billede til lanceringssiden, opslag til hver kanal, en e-mailheader, et blogbanner, et par slides til salg og fællesmødet og en kort nedtælling eller teaser. Lav dem alle fra ét nøglevisuelt, i de rigtige størrelser, før lanceringsugen. Den ene vane fjerner det meste af panikken på lanceringsdagen og får udgivelsen til at ligne én koordineret begivenhed i stedet for seks menneskers fortolkninger.

Tjeklisten til lanceringskittet

Kopiér den ind i dit lanceringsdokument, og giv hver række en ansvarlig. Størrelserne følger hver platforms anbefalede uploadstørrelse.

Start fra ét nøglevisuelt

Et nøglevisuelt er det ene billede, lanceringen bygges op om: en overskrift, et produktøjeblik og en baggrund, sat sammen én gang. Hvert andet materiale er det samme visuelle sat op på ny til en ny form. Det er sådan, store lanceringer holder sammen, og det er lige så nyttigt for et team på to.

Det er her, de fleste timer går. Et værktøj, der gør ét design til alle størrelser, holder overskriften, baggrunden og hierarkiet intakt, mens formen ændrer sig. Kopiér et design til alle størrelser viser, hvordan det fungerer i Gradiently (ændring til alle størrelser er en Pro-funktion), hvor en Mark-baggrund gengives på ny til hvert format i stedet for at blive strakt.

Skriv lanceringsbudskabet før pixelsene

1. 1

   Én linje

   Hvad der er nyt, med under otte ord. »Rapporter, bygget om.« Kan teamet ikke blive enige om linjen, bliver materialerne heller ikke enige.

2. 2

   Tre beviser

   Konkrete ting, udgivelsen gør. De bliver til karruselslides, afsnit i e-mailen og indholdet i præsentationen.

3. 3

   Én handling

   Prøv den, læs indlægget, book en demo. Vælg én pr. materiale, og brug de samme ord overalt.

4. 4

   Lås den

   Bliv enige om teksten et par dage før lanceringen. Designændringer er billige; tekstændringer forplanter sig gennem ti materialer.

Noter til hvert materiale

Open Graph-billede

Det mest delte materiale ved enhver lancering og det, der oftest bliver glemt. Hold overskriften stor og central, for forhåndsvisninger vises små og bliver nogle gange beskåret. Test det ved at indsætte linket i en privat besked før lanceringen. Størrelse på Open Graph-billede har taggene.

Opslag på sociale medier

Planlæg en kort række frem for ét opslag: annonceringen, derefter beviserne som en karrusel, derefter en kundereaktion, når du har en. Annoncering af nyt produkt og grafik til lanceringsdagen går i dybden.

E-mailheader og blogbanner

Begge er 1200×600, så ét layout kan ofte bruges til begge. Mange e-mailapps blokerer billeder, indtil læseren tillader dem, så læg aldrig den eneste version af overskriften inde i headerbilledet; gentag den som levende tekst. Design af e-mailheader gennemgår begrænsningerne.

Slides

Tre eller fire slides er nok: et titelslide med det nøglevisuelle, ét slide pr. bevis og et afsluttende slide med handlingen. Salg genbruger dem i månedsvis, så få baggrund og skrift til at matche resten af kittet. Tips til slidedesign har layouts.

Hvad du skal lave, og hvornår

1. To uger før: budskabet aftalt, det nøglevisuelle designet.
2. En uge før: hver størrelse på tjeklisten lavet og gennemgået.
3. Fem dage før: teaser- eller nedtællingsopslag går i gang.
4. To dage før: OG-billedet live på lanceringssiden og testet ved at indsætte linket.
5. Lanceringsdagen: annonceringsopslag, e-mail, blogindlæg og slides går alle ud med den samme linje.
6. Ugen efter: karrusel med beviser og kundereaktioner.

Vil du have et forspring, så beskriv lanceringen for Designer i Gradiently: den spørger om det, den har brug for, skriver ordene i dit brandkits stemme, sætter det nøglevisuelle op på din baggrund og laver de andre størrelser. Du gennemgår og justerer i stedet for at starte fra en tom side.