Branding for ejendomsmæglere: et look, sælgere husker

Branding for ejendomsmæglere er det lille sæt valg, der gør én mægler genkendelig med et blik: to eller tre farver, en eller to skrifttyper, et portrætfoto, der ser ens ud overalt, og en signaturbaggrund, der dukker op på skiltet i forhaven, visitkortet og hvert opslag. Det står ved siden af din kædes brand, ikke imod det. Sælgere vælger måske et kontor for dets omdømme, men de ansætter et menneske, og et ensartet personligt look er sådan, de husker hvilket.

Personligt brand eller kædens brand

De fleste mæglere arbejder under en kæde med sit eget logo, sine egne farver og juridiske krav. Dit personlige brand skal leve inden for de regler. Tricket er at vide, hvilke dele der ligger fast, og hvilke der er dine. Læs din kædes brandguide først; mange angiver, hvordan deres logo skal optræde på alt, hvad du udgiver.

Skifter du nogensinde kontor, følger alt i højre kolonne med dig. Det er en stærk grund til at investere i det: et personligt brand er den del af din markedsføring, du beholder. Den bredere idé er dækket i personlig branding.

Valg af brandfarver som ejendomsmægler

Gå ned ad en hvilken som helst handelsgade med ejendomsmæglere, og du ser den samme marineblå, guld, rød og koksgrå gentaget. De farver føles sikre, og det er netop derfor, de ikke hjælper en sælger med at skelne mæglerne fra hinanden. Start i stedet fra dit område. Kystbyer, grønne forstæder og lejligheder i byen har hver deres palet, og et brand hentet fra der, hvor du sælger, føles lokalt uden at anstrenge sig.

Hold accenten sjælden. Er kædens farve rød, så undgå en anden rød, der skurrer; vælg noget, der står roligt ved siden af. Sådan vælger du brandfarver gennemgår, hvordan du tester en palet, og farvekontrast sikrer, at din tekst forbliver læselig på den.

Dit portrætfoto på en brandet baggrund

Portrætfotoet er det mest gentagne billede i en mæglers branding. Det optræder på skilte, kort, boligsider og profiler, ofte i årevis. Tag det mod en ensfarvet lysegrå eller hvid baggrund, i blødt dagslys, i det tøj, du ville have på til en vurdering. En ensfarvet baggrund betyder, at du kan skære dig selv fri og placere fotoet på din brandbaggrund, så alle formater matcher.

Til fotos, du tilføjer til opslag, som gader eller lokale caféer, holder en toning i dine brandfarver som duotone feedet sammenhængende. Hold dog boligfotos virkelighedstro. Købere skal se den rigtige bolig. Fotos til dit personlige brand har mere om at planlægge en fotosession.

Fra skiltet i forhaven til Instagram: hold det ensartet

En sælger ser måske dit skilt på vej til skole, dit kort på dørmåtten og dit opslag samme aften. Ligner de tre ting, at de kommer fra tre forskellige mæglere, hænger erindringen aldrig sammen. Lav en liste over alle steder, du optræder, og design dem som én familie.

Laver du hvert af dem i hånden, sniger afvigelserne sig ind. I Gradiently designer du én gang på en Mark og ændrer størrelse til alle formater i ét trin på Pro, og baggrunden gengives frisk i hver størrelse i stedet for at blive beskåret. Når du har sikret dig en Mark, kan kun du eksportere med den, så mægleren længere nede ad gaden ikke ender med samme baggrund. Se ét look i alle størrelser.

En signaturbaggrund, mæglere kan eje

Logoer er små og nemme at overse på en telefon. En baggrundsfarve eller et materiale fylder hele rammen, så det er det element, folk genkender først. Vælg ét, og brug det overalt: bag dit portræt, på tillægsskiltet, på hvert solgt-opslag.

Tjekliste til branding som ejendomsmægler

1. 1

   Læs kædens regler

   Notér, hvad der skal med og hvordan, og design derefter rundt om det.

2. 2

   Vælg en palet fra dit område

   To eller tre farver, én neutral, én accent brugt sparsomt.

3. 3

   Vælg én overskriftsskrift og én brødtekstskrift

   En klar serif eller sans til overskrifter og en enkel sans til detaljer. Skriftkombinationer hjælper.

4. 4

   Book ét godt portrætfoto

   Ensfarvet baggrund, blødt lys, det tøj, du har på til vurderinger.

5. 5

   Fastlæg en signaturbaggrund

   Brug den i alle formater, fra skiltet til e-mailsignaturen.

6. 6

   Gem det hele i et brandkit

   Logoer, farver, skrifttyper og stemme ét sted, så hvert nyt opslag starter rigtigt. Et brandkit holder det samlet.

Med kittet på plads går de ugentlige opslag hurtigt. Opslag på sociale medier for ejendomsmæglere viser de fem, du kommer til at lave oftest.