En Marks typografiske stemme: hvorfor hver Mark har skrifttyper med

En Marks typografiske stemme er den typografi, der følger med den: en displayskrift til overskrifter, en brødskrift til alt andet, en vægt til displayskriften, en spatiering og et valg af versaler eller ej. Når du starter et design på en Mark, vises dine ord i den stemme, så første udkast allerede passer til baggrunden. Det er et udgangspunkt, ikke en lås: hver linje kan ændres, og dine egne brandskrifter kan erstatte den.

Hvorfor en baggrund har skrifttyper med

Skrift har et tonefald, ligesom tale har. »Dørene åbner klokken syv« sat i en fin Garamond lyder som en ferniseringsaften; sat i smalle versaler lyder det som en koncert. Sæt den ene af dem på den forkerte baggrund, og designet skændes med sig selv. En Silke-Mark i dyb blomme og en Op art-Mark i syregrøn vil have forskellige bogstaver, og det at vælge dem sammen er det, der får et udtryk til at føles bevidst.

Der er også en praktisk grund. De fleste, der designer et ugentligt opslag, er ikke typografer, og at kombinere skrifttyper er et af de nemmeste steder at gå galt. En stemme, der allerede er afstemt med sin Mark, fjerner den beslutning fra hvert design.

Hvad en typografisk stemme rummer

Skrifterne kommer fra skriftbiblioteket i Gradiently, der spænder over serifskrifter som Fraunces, Playfair Display og EB Garamond, grotesker som Space Grotesk og Schibsted Grotesk, smalle displayskrifter som Anton og Oswald, monospace-skrifter, håndskrifter og afrundede skrifter. Serif eller sans serif forklarer, hvad hver kategori typisk udtrykker.

Vil du have dit website til at matche en Mark, kan en stemme oversættes direkte til CSS. Her er en typisk redaktionel stemme skrevet ud:

h1, h2 {
  font-family: "Fraunces", Georgia, serif;
  font-weight: 400;
  letter-spacing: -0.02em; /* tracking */
  text-transform: none;    /* case: as typed */
}

body {
  font-family: "Inter", system-ui, sans-serif;
}

Sådan følger teksten stemmen

Hvert stykke tekst i et design ved, om det er en overskrift eller brødtekst. Overskrifter følger stemmens displayskrift, vægt, spatiering og versaler; brødtekst følger dens brødskrift. Så længe en linje ikke har sin egen skrifttype, bliver den ved med at følge med, så hvis du sætter en anden Mark på designet, tager ordene også den nye Marks stemme.

Studios panel til farve og skrift viser Markens stemme som et par af overskrift og brødtekst og lader dig bruge dem på hele siden i ét trin. Det er praktisk, når en skabelon kommer med andre skrifttyper, og du vil have den til at lyde som din Mark.

Sådan ændrer du en Marks stemme i dine design

1. 1

   Skift én linje

   Marker teksten, og vælg en anden skrifttype, vægt, spatiering eller versaler. Den linje beholder nu sin egen indstilling.

2. 2

   Skift en hel side

   Vælg en overskrifts- og en brødskrift, og anvend dem på siden, så alle overskrifter og afsnit skifter sammen.

3. 3

   Brug dine brandskrifter

   Tilføj en overskrifts- og en brødskrift til dit brandkit, og upload OTF-, TTF-, WOFF- eller WOFF2-filer, hvis de er dine egne. Læg derefter brandets skrifter på en side i ét trin.

4. 4

   Spørg Designer

   Designer anvender brandkittet for dig, så de design, den laver, starter i dit brands skrifttyper.

Upload af en skrifttype gennemgås i upload egne skrifttyper, og resten af kittet i opsætning af brandkit. Tjek din licens, før du uploader en kommerciel skrifttype; licenser til skrifttyper forklarer, hvad du skal kigge efter.

Prøv en Mark i andre stemmer

På en Marks side på Markedet kan forhåndsvisningerne skiftes mellem dens egen stemme og fem færdige kombinationer, så du kan se udtrykket med typografi tættere på dit brand, før du designer noget.

Hvornår du beholder stemmen, og hvornår du erstatter den

Uanset hvad, så hold dig til højst to skrifter, og lad størrelse og vægt klare resten. Et klart hierarki betyder mere end selve skrifttyperne, som visuelt hierarki viser. Står dine ord på en Mark, bliver læseligheden klaret for sig: Marken flytter sit roligste område ind bag teksten, og Automatisk tekstfarve vælger lys eller mørk skrift til hver linje, uanset hvilken skrift du vælger.