Die Kurzfassung
- Ein Ankündigungspost sollte drei Fragen der Reihe nach beantworten: was passiert, wann, und wo oder wie man teilnimmt.
- Die Neuigkeit selbst sollte das Größte im Design sein, mit Datum und Ort auf einer deutlich kleineren zweiten Ebene.
- Überschriften wie „Große Neuigkeit“ oder „Aufregende Ankündigung“ verschwenden den wertvollsten Platz, sag stattdessen die eigentliche Neuigkeit.
- Jede Ankündigung braucht Versionen für den Feed und für Stories, denn jedes Format zeigt das Design anders.
- Die meisten Ankündigungen funktionieren am besten als kurze Abfolge: ein Teaser, die Ankündigung selbst und eine Erinnerung kurz vor dem Termin.
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Ein guter Ankündigungspost beantwortet drei Fragen in fester Reihenfolge: was passiert, wann, und wo oder wie man teilnimmt. Mach die Neuigkeit zum Größten im Design, setze Datum und Ort auf eine kleinere zweite Ebene und gib den Leuten eine einzige Handlung. Alles andere, von der Farbe bis zur Textur, dient dazu, diese drei Dinge in einer Sekunde lesbar zu machen.
Die Hierarchie einer Ankündigung: was, wann, wo
Leute sehen eine Ankündigung ungefähr so lange, wie sie zum Vorbeiscrollen braucht. In dieser Zeit sollten sie die Neuigkeit jemand anderem erzählen können. Das gelingt nur, wenn das Design eine klare Leseordnung hat, und darum geht es bei der visuellen Hierarchie.
Drei Ebenen, der Reihe nach gelesen: ein kleines Label, die Neuigkeit in großer Schrift, dann wann und wo.
| Ebene | Was hierhin gehört | Größe, ungefähr |
|---|---|---|
| Label | Ein Wort, das den Kontext setzt: Ankündigung, Neu, Save the Date | Klein, oft in Versalien |
| Die Neuigkeit | Das, was passiert, in einer Zeile | Die größte Schrift im Design |
| Details | Datum, Uhrzeit und Ort | Etwa ein Drittel bis die Hälfte der Überschrift |
| Handlung | Wohin man geht oder was man als Nächstes tut | Klein, aber klar |
Schreib die Neuigkeit, nicht die Aufregung
Die häufigste Ankündigungsüberschrift sagt nichts: Große Neuigkeit, Bald kommt etwas Aufregendes, Wir haben eine Ankündigung. Sie nimmt den größten Platz im Design ein und lässt die eigentliche Neuigkeit klein darunter stehen. Setz die Neuigkeit in die Überschrift und lass das Design die Aufregung liefern. Mehr zu kurzen Zeilen für Bilder steht in Texte für Visuals schreiben.
Vage
- Große Neuigkeit
- Bald kommt etwas Neues
- Wir haben eine Ankündigung
- Save the Date
Konkret
- Unser zweiter Laden öffnet am Samstag
- Die Winterkarte startet am 3. November
- Wir liefern jetzt in ganz Bayern
- Launch-Abend: Freitag, 17. Oktober
Halte die Überschrift unter etwa acht Wörtern. Braucht die Neuigkeit einen Satz zur Erklärung, trägt die Überschrift die wesentliche Tatsache und die Bildunterschrift erklärt.
Arten von Ankündigungsposts und das Layout für jede
Unterschiedliche Neuigkeiten brauchen unterschiedliche Betonung. Ein Produktlaunch beginnt mit dem Produkt, ein Event mit dem Datum, ein Meilenstein mit einer Zahl. Das richtige Layout zu wählen heißt vor allem zu wählen, welche Tatsache die größte Schrift bekommt.
- Produktlaunch: der Name des Produkts und eine Zeile, warum es besser ist, mit einem kleinen Neu-Badge.
- Event: der Name des Events groß, dann Datum und Ort als aufgeräumter Block.
- Eröffnung oder geänderte Öffnungszeiten: die neue Tatsache in der Überschrift, darunter das Startdatum.
- Meilenstein: eine große Zahl und was sie zählt, nur wenn die Zahl echt ist.
- Stellenausschreibung: die Rolle als Überschrift, darunter das Team und wo man sich bewirbt.
- Countdown: eine einzelne Zahl an Tagen, täglich im selben Layout wiederholt.
Ein Produktlaunch beginnt mit dem Produkt selbst.
Ein Countdown beginnt mit einer Zahl und ändert von Tag zu Tag sonst nichts.
Ankündigungsgrößen für jede Plattform
Eine Ankündigung geht meist an mehrere Orte gleichzeitig, und jeder braucht seine eigene Form. Das Design für jedes Format neu anzulegen hält die Hierarchie intakt. Ein Bild zu strecken oder zuzuschneiden schneidet meist das Datum ab. Die ganze Liste steht in Bildgrößen für Social Media.
Instagram-Post 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
X-Post 1600×900
1600 × 900
LinkedIn-Post 1200×1200
1200 × 1200
Facebook-Event 1920×1005
1920 × 1005
Stapele die Ebenen in einer hohen Story vertikal mit großzügigem Abstand. Setze in einem breiten X- oder Facebook-Bild die Überschrift links und die Details rechts oder halte einen zentrierten Block und mach ihn kleiner. Zentriere in einem Quadrat alles.
Designdetails, mit denen eine Ankündigung ankommt
Eine Ankündigung darf lauter sein als deine Alltagsposts, aber das Laute sollte aus Hintergrund und Größe kommen, nicht aus Durcheinander. Ein heller Lichtpunkt hinter der Überschrift zieht das Auge vor allem anderen auf sie.
radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)Vermeide
- Drei konkurrierende Überschriften
- Das Datum in dünner, kleiner Schrift
- Konfetti, Sticker und Emojis über den Worten
- Einen neuen Look, den du nie wieder nutzt
Mach
- Eine Überschrift, ein Akzent
- Das Datum in kräftigem Schnitt, gut sichtbar
- Einen Hintergrund, der das Feiern übernimmt
- Deinen üblichen Look, etwas aufgedreht
Liegt die Überschrift auf einem Farbverlauf, achte darauf, dass sie auf einem ruhigen Teil davon mit genug Kontrast liegt. Text auf einem Farbverlauf erklärt, wie du die Schriftfarbe wählst. Und halte die Ankündigung erkennbar deine: Ein plötzlich neuer Stil lässt Leute rätseln, wessen Post das ist.
Teaser, Ankündigung, Erinnerung
Die meisten Neuigkeiten verdienen mehr als einen Post. Eine einfache Abfolge gibt Leuten Zeit, es zu bemerken, zu planen und sich zu erinnern, ohne dasselbe Bild zu wiederholen.
- 1
Teaser, ein paar Tage vorher
Ein Hinweis im selben Look: das Datum oder ein Detail der Sache, ohne die volle Enthüllung.
- 2
Ankündigung, am Tag selbst
Der vollständige Post in jedem Format, mit der einen Handlung klar benannt.
- 3
Erinnerung, kurz vor dem Termin
Dasselbe Layout mit der Überschrift geändert zu Morgen oder Heute.
- 4
Dankeschön, danach
Ein Foto oder eine Zahl vom Tag, im selben Look, das die Geschichte abschließt.
Bei einem Produkt- oder Unternehmenslaunch wächst diese Abfolge zu einem ganzen Set an Assets, von Headern bis E-Mail. Grafiken für den Launch-Tag listet jedes auf, und Event-Branding behandelt Events von der Einladung bis zur Bühne. Möchtest du lieber die Neuigkeit beschreiben und einen ersten Entwurf machen lassen, kann der Designer in Gradiently einen in deinem Marken-Kit entwerfen.
Häufige Fragen
Was sollte ein Ankündigungspost enthalten?
Was passiert, wann, und wo oder wie man teilnimmt, in dieser Reihenfolge der Größe, dazu eine klare Handlung.
Wie lang sollte eine Ankündigungsüberschrift sein?
Unter etwa acht Wörtern und mit der tatsächlichen Neuigkeit. Die Erklärung gehört in die Bildunterschrift.
Welche Größe ist für einen Ankündigungspost auf Instagram am besten?
1080×1350 für den Feed und 1080×1920 für Stories. Lege das Design für jedes neu an, statt ein Bild zuzuschneiden.
Sollte ich vor einer Ankündigung einen Teaser posten?
Bei allem, wofür Leute planen müssen, ja. Ein Teaser, die Ankündigung und eine Erinnerung nahe am Termin sind eine einfache Abfolge, die funktioniert.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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