Social Media Texte für Grafiken: kurze Zeilen, die sitzen

Social Media Texte für Grafiken laufen auf eine Regel hinaus: Jedes Design sagt eine Sache, in so wenigen Wörtern wie nötig. Menschen sehen einen Beitrag einen Moment lang in Thumbnail-Größe, bevor sie entscheiden, ob sie anhalten, also muss die Überschrift in diesem Moment sitzen. Ziel sind sieben Wörter oder weniger, beginne mit dem konkretesten Wort, das du hast, und verschiebe alles andere in die Bildunterschrift. KI kann dir helfen, schnell Optionen zu entwerfen, aber die Zeile auszuwählen bleibt deine Aufgabe.

Dieser Leitfaden behandelt den Aufbau von Text auf Bildern, die Handgriffe beim Redigieren, die ihn kürzen, und Prompts, mit denen du brauchbare Entwürfe von KI bekommst. Wie Schriftgröße und Stärke die Wörter tragen, erklärt visuelle Hierarchie.

Eine Idee pro Design

Die meisten schwachen Beiträge versuchen, drei Dinge zu sagen. Ein neues Produkt, ein Rabatt und eine Öffnungszeit auf einem Quadrat heißt, dass sich niemand an irgendetwas davon erinnert. Wähle die eine Sache, die am meisten zählt. Zählen die anderen auch, sind es eigene Beiträge oder eigene Folien in einem Karussell.

Die drei Ebenen von Text auf dem Bild

Kurz heißt nicht nur eine Zeile. Die meisten Designs tragen bis zu drei Ebenen, und jede hat eine andere Aufgabe und eine andere Länge.

Schreib zuerst die Überschrift, füge eine Dachzeile nur hinzu, wenn die Überschrift einen Rahmen braucht, und ein Detail nur, wenn Menschen ein Datum, einen Ort oder einen nächsten Schritt brauchen. Viele der besten Beiträge sind nur eine Überschrift.

Wie kurze Zeilen mehr leisten

• Streich die Ankündigungswörter. Wir freuen uns, vorzustellen ist nie die Nachricht. Beginne mit der Nachricht.
• Nimm Substantive und Zahlen statt Adjektiven. Zwei Kaffees zum Preis von einem sagt mehr als tolle Angebote.
• Nutze Verben, die etwas versprechen. Absagen, kennenlernen, probieren, sparen, lernen.
• Sei konkret bei Zeit und Ort. Donnerstag, 20 Uhr schlägt bald.
• Ende mit einem Punkt. Ein Punkt wirkt selbstbewusst; Ausrufezeichen wirken wie Schreien.

Eine Zeile in fünf Durchgängen redigieren

1. 1

   Lang schreiben

   Bring den ganzen Gedanken zu Papier, ohne dich um die Länge zu kümmern.

2. 2

   Die eine Idee finden

   Unterstreiche die Wörter, die sie tragen. Alles andere ist ein Kandidat für die Bildunterschrift.

3. 3

   Vages gegen Konkretes tauschen

   Ersetze Adjektive durch den Fakt dahinter: eine Zahl, einen Namen, einen Tag.

4. 4

   Auf sieben Wörter oder weniger kürzen

   Streich jedes Wort, ohne das die Zeile überlebt.

5. 5

   In Thumbnail-Größe testen

   Sieh dir das Design in der Größe eines Smartphone-Rasters an. Kannst du es nicht auf einen Blick lesen, kürze weiter oder setz es größer.

KI nutzen, um Texte für Grafiken zu schreiben

KI ist gut darin, schnell viele Optionen zu entwerfen und Texte auf eine Längenvorgabe umzuschreiben. Weniger gut weiß sie, welche Option für dein Publikum die richtige ist, und sie erfindet gern einen Fakt, um eine Zeile knackiger zu machen. Nutze sie für die Menge, dann wähle aus. Gib ihr auch deine Tonalität: Eine kurze Beschreibung, wie du klingst und was du nie sagst, verhindert, dass Entwürfe wie die aller anderen klingen. Markenrichtlinien für KI erklärt, wie du diese Regeln schreibst.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Dann kommt der menschliche Teil: Lies die Optionen laut, prüf jeden Fakt gegen deine Notizen und wähle die, die du einem Kunden ins Gesicht sagen würdest. Arbeitest du in Gradiently, schreibt der Designer Text auf dem Bild in der Tonalität aus deinem Brand Kit, sodass die Entwürfe schon näher dran beginnen.

Bildunterschrift, Alt-Text und die Wörter, die nicht passen

In der Bildunterschrift leben die Details: das vollständige Angebot, die Geschichte, der Link, die Bedingungen. Das Bild lässt Menschen anhalten; die Bildunterschrift sagt ihnen, was sie als Nächstes tun sollen. Und schreib für jedes Bild mit Wörtern darauf einen Alt-Text, der sagt, was die Wörter sagen. So lesen Screenreader-Nutzer deinen Beitrag, und die Botschaft bleibt verfügbar, auch wenn das Bild nicht lädt. Für die visuelle Seite kurzer Beiträge siehe Zitat-Beiträge und Ankündigungsbeiträge.