Die Kurzfassung
- Markenrichtlinien für KI funktionieren am besten als ausdrückliche Vorgaben wie „nie Ausrufezeichen“ statt als Adjektive wie „freundlich“ oder „hochwertig“.
- Exakte Werte, also Hex-Codes, Schriftnamen, Größen und Mindestkontraste, nehmen das Rätselraten weg, das KI-Ergebnisse vom Markenbild abdriften lässt.
- Gegenübergestellte Beispiele für passenden und unpassenden Text bringen einem Modell eine Stimme schneller bei als jede Beschreibung.
- Am zuverlässigsten wirken Richtlinien dort, wo die KI sie ohnehin liest, etwa in einem Markenkit, das ein Design-Tool vor jedem Design lädt.
- Teste deine Richtlinien, indem du dasselbe Briefing mehrmals gibst und die Regeln dort schärfst, wo die Ergebnisse auseinandergehen.
Auf dieser Seite
Gute Markenrichtlinien für KI lesen sich weniger wie ein Moodboard und mehr wie eine Spezifikation. Ein Mensch versteht „warm, aber hochwertig“ aus Kontext und Geschmack; ein Modell deutet es jedes Mal anders. Formuliere deshalb Regeln, die sich prüfen lassen (Überschriften unter sieben Wörtern, nie Ausrufezeichen), nenne exakte Werte (Überschriften in Fraunces, Tinte #1c1410), zeige Beispielpaare für richtig und falsch und lege das Ganze dorthin, wo deine Tools es automatisch lesen.
Dieser Leitfaden zeigt, wie aus einem normalen Styleguide einer wird, dem ein Assistent folgen kann. Falls du noch keinen hast, beginne mit einem Marken-Styleguide, den Leute wirklich nutzen.
Warum gewöhnliche Styleguides bei KI scheitern
Die meisten Markenrichtlinien sind für Designerinnen und Designer geschrieben, die schon viel Kontext teilen. Sie stützen sich auf Adjektive, auf Bildbeispiele in einem PDF und darauf, dass die Leserschaft Lücken selbst füllt. Eine KI liest die Worte wörtlich, erinnert sich nicht an die Kampagne vom letzten Monat und füllt Lücken mit der häufigsten Wahl, dem Gegenteil von unverwechselbar.
Für Menschen geschrieben
- Unsere Stimme ist freundlich und professionell
- Nutze unsere Markenfarben
- Halte es klar und modern
- Fotos sollen authentisch wirken
- Fass dich kurz
Für KI geschrieben
- Sprich die Leser mit „du“ an. Sätze unter 20 Wörtern. Keine Ausrufezeichen. Nie „fantastisch“ oder „begeistert“ schreiben.
- Hintergrund #1c1410; Text #f3e6d4; Akzent #d98a4a nur auf einem Element pro Design
- Eine Überschrift pro Design. Nur zwei Schriften. Mindestens 64 px Rand auf einer 1080-px-Fläche.
- Nur echte Produktfotos, keine Stockfotos mit Menschen; Fotos in Markenfarben tönen
- Überschriften mit höchstens 7 Wörtern. Detailzeile mit höchstens 12 Wörtern.
Was in KI-Markenrichtlinien gehört
| Abschnitt | So schreibst du ihn | Beispiel |
|---|---|---|
| Wer wir sind | Zwei Sätze schlichte Fakten | Eine kleine Kaffeerösterei in Leeds, die Bohnen und Zubehör online und in einem Café verkauft. |
| Zielgruppe | Ein Satz über echte Menschen | Vielbeschäftigte Berufstätige, denen wichtig ist, woher ihr Kaffee kommt. |
| Stimme | Drei Tonwörter plus Regeln | Warm, ruhig, präzise. Du-Form. Kein Slang. |
| Immer | Eine kurze Liste von Gewohnheiten | Die Herkunft nennen. Das Röstdatum angeben. |
| Nie | Eine kurze Liste von Verboten | Ausrufezeichen. Rabattsprache in Überschriften. Emojis in Überschriften. |
| Visuelle Werte | Exakte Werte | Hex-Codes, Schriftnamen, Logodatei für dunkle und helle Flächen |
| Layoutregeln | Zahlen statt Adjektive | Eine Überschrift mit bis zu 7 Wörtern; Ränder; Logoplatzierung |
| Beispiele | Paare aus richtig und falsch | Siehe die Stimmbeispiele weiter unten |
Exakte Werte statt Beschreibungen
Design-Tokens sind die benannten Werte, aus denen ein Designsystem besteht: Farben, Schriften, Größen. Gib sie einer KI genau an, mit der Aufgabe jeder Farbe, und sage dazu, welche Kombinationen die Kontrastvorgaben erfüllen. Die Richtlinien des W3C verlangen für normalen Text ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5 : 1; wie du das prüfst, erklärt Farbkontrast.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Die Stimme mit Beispielen beibringen
Modelle lernen Stil schneller aus Beispielen als aus Beschreibungen. Drei oder vier Paare nach dem Muster so, nicht so leisten mehr als ein Absatz über den Ton. Wähle Beispiele aus der Art Text, die du wirklich brauchst: Überschriften, Bildunterschriften, Handlungsaufforderungen.
- So: Dienstag geröstet. Freitag in deiner Tasse. Nicht so: Frisch gerösteter Kaffee, superschnell und mit Liebe geliefert
- So: Das ist unsere dunkelste Röstung. Nicht so: Wir freuen uns riesig, unsere fantastische neue dunkle Röstung vorzustellen
- So: Brühanleitung: Handfilter in vier Schritten. Nicht so: Entfessle deinen inneren Barista mit unserem ultimativen Ratgeber
Wie du die Stimme überhaupt festlegst, behandelt Markenstimme, und die kurzen Zeilen auf Designs behandelt Texte für Visuals schreiben.
Die Richtlinien direkt in deine Tools legen
Richtlinien in jedes Gespräch einzufügen funktioniert, setzt aber voraus, dass du daran denkst. Besser ist es, sie dort abzulegen, wo das Tool sie automatisch liest. In Gradiently enthält das Markenkit deine Logos, Farben, Schriften und deine Stimme samt Listen für Immer und Nie, und der Designer liest es vor jedem Design; ein per MCP verbundener Assistent kann dasselbe Markenprofil lesen. Dein Markenkit einrichten zeigt jedes Feld.
Regeln befolgt: eine Überschrift, keine Ausrufezeichen, ruhiger Ton.
Dieselben Regeln ergeben in einem anderen Format dieselbe Marke.
So testest du KI-Markenrichtlinien
- 1
Gib dasselbe Briefing fünfmal
Führe ein realistisches Briefing mehrmals aus und lege die Ergebnisse nebeneinander.
- 2
Finde die Abweichungen
Unterschiede bei Ton, Farbeinsatz oder Layout zeigen, wo eine Regel fehlt oder zu vage ist.
- 3
Mach aus jeder Abweichung eine Regel
Hat die Akzentfarbe in zwei Ergebnissen unterschiedlich gewirkt, schreibe genau auf, wie sie eingesetzt wird.
- 4
Prüfe die Verbote
Suche in den Ergebnissen nach den Wörtern und Zeichen, die du verboten hast. Tauchen sie auf, setze das Verbot weiter nach oben und formuliere es deutlicher.
- 5
Teste nach jeder Änderung neu
Führe die Richtlinien mit Versionen, damit du weißt, welche Änderung was behoben hat.
Häufige Fragen
Wie schreibe ich Markenrichtlinien für KI?
Formuliere Regeln als ausdrückliche Vorgaben mit Zahlen, nenne exakte Werte wie Hex-Codes und Schriftnamen, füge Beispielpaare für richtigen und falschen Text bei und lege die Richtlinien dort ab, wo deine Tools sie lesen.
Warum ignoriert die KI meine Markenrichtlinien?
Meist, weil die Richtlinien Adjektive enthalten, die ein Modell vielfältig deuten kann, oder weil sie gar nicht im Tool geladen sind. Ersetze Adjektive durch Regeln, die sich prüfen lassen.
Was gehört in einen KI-Markenleitfaden?
Wer du bist, deine Zielgruppe, drei Tonwörter mit Regeln, Listen für Immer und Nie, exakte visuelle Werte, Layoutregeln mit Zahlen und Beispiele.
Wie lang sollten KI-Markenrichtlinien sein?
Etwa eine Seite. Kurze, eindeutige Regeln werden zuverlässiger befolgt als ein langes Dokument.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
Unser Profil ansehen
