Vorher-nachher-Post: ein Layout, das die Geschichte erzählt

Ein guter Vorher-nachher-Post zeigt dasselbe Motiv zweimal, auf dieselbe Weise fotografiert, sodass sich nur deine Arbeit verändert. Aufgabe des Layouts ist es, diese Veränderung auf einen Blick sichtbar zu machen: zwei Hälften, klare Beschriftungen, nichts, was ablenkt. Friseursalons, Reinigungsfirmen, Maler, Landschaftsgärtner, Autoaufbereiter, Physiotherapeuten und Designer setzen auf das Format, weil ein Ergebnis überzeugender ist als jede Beschreibung davon.

Beginne mit Fotos, die zusammenpassen

Die meisten schwachen Vorher-nachher-Posts scheitern, bevor jemand ein Designprogramm öffnet. Das Vorher entstand abends im schwachen Licht mit Weitwinkel, das Nachher bei hellem Tageslicht aus einem vorteilhaften Winkel. Betrachter merken das, auch wenn sie nicht sagen können, warum, und der ganze Post wirkt gestellt.

1. 1

   Markiere deinen Standort

   Stell dich für beide Fotos an dieselbe Stelle. Ein Streifen Klebeband auf dem Boden oder eine Notiz zur Tür, von der aus du fotografiert hast, reicht.

2. 2

   Gleiche Höhe und Objektiv

   Halte das Handy auf derselben Höhe und nutze denselben Zoom. Wechselst du für ein Foto zum Weitwinkel, verändern sich die Proportionen des Raums.

3. 3

   Gleiches Licht

   Gleiche Tageszeit, dieselben Lampen an oder aus. Geht das nicht, fotografiere beide mit eingeschaltetem Hauptlicht und den Jalousien in derselben Stellung.

4. 4

   Behalte die Ausrichtung bei

   Beide hoch oder beide quer. Ein Vorher im Hochformat neben einem Nachher im Querformat lässt sich nie ausrichten.

5. 5

   Mache von jedem ein paar

   Wähle später das am besten passende Paar. Das ist viel leichter, als ein Vorher nachzustellen, wenn die Arbeit schon getan ist.

Vorher-nachher-Layouts, die funktionieren

Es gibt drei verlässliche Layouts. Welches du nimmst, hängt von der Plattform ab und davon, wie stark die Veränderung ist.

Achte darauf, was das Teilen mit jedem Foto macht. Nebeneinander im Quadrat bleiben beide Hälften hoch und schmal, was zu einer Tür oder einer stehenden Person passt, einen weiten Raum aber stark beschneidet. Untereinander in einer Story ist jede Hälfte fast quadratisch, was zu den meisten Motiven passt. Sind deine Fotos im Querformat, verschenkt ein Layout untereinander meist weniger. Halte in einer Story die Beschriftungen aus den oberen und unteren 250 Pixeln heraus, wo die Oberfläche der App sitzt, wie Safe Zones in sozialen Medien erklärt.

Die Enthüllung im Karussell

Ein Karussell lässt das Vorher zuerst für sich stehen. Seite eins zeigt das Problem mit einer kurzen Zeile („Sechs Jahre Moos.“), Seite zwei das Ergebnis. Das Wischen wird zur Enthüllung, die Aufmerksamkeit oft besser hält, als beides auf einmal zu sehen. Rahme die Fotos identisch, damit das Wischen sich wie ein einziges Bild anfühlt, das sich verändert. Instagram-Karussell-Größe nennt die Seitenmaße.

Beschriftungen, Zeilen und Branding

Beschrifte jede Hälfte mit „Vorher“ und „Nachher“ an derselben Position, in derselben Größe, in derselben Farbe. Leser vergleichen, indem sie mit den Augen zwischen entsprechenden Stellen hin- und herspringen, und eine Beschriftung links oben auf der einen und rechts unten auf der anderen Seite stört diesen Rhythmus. Kapitälchen oder ein kurzer Reiter funktionieren gut.

• Setze eine dünne Trennlinie zwischen die Hälften oder eine Lücke in deiner Markenfarbe, damit die Fotos nicht ineinander verschwimmen.
• Füge eine Zeile Kontext hinzu: den Auftrag, die Dauer oder das verwendete Produkt. Keinen Absatz.
• Halte dein Logo klein und in einer Ecke. Das Ergebnis ist die Werbung.
• Nutze für jedes Vorher-nachher denselben Rahmen, damit sie zu einer wiedererkennbaren Reihe werden.

Worte auf Fotos brauchen Sorgfalt, denn ein helles Fenster oder eine weiße Wand kann eine weiße Beschriftung verschlucken. Text auf Fotos lesbar machen zeigt die Möglichkeiten. Legst du die Beschriftungen auf ein Markenband über oder unter die Fotos statt darauf, umgehst du das Problem ganz.

Ethik: nur echte Ergebnisse zeigen

Die Stärke des Formats ist zugleich sein Risiko. Ein Vorher-nachher ist eine Behauptung: Das können wir. Wurde das Ergebnis retuschiert, geliehen oder war es eine Ausnahme, ist die Behauptung falsch, und in manchen Bereichen, etwa bei kosmetischen Behandlungen, Gesundheit und Abnehmen, sind die Werberegeln für solche Bilder streng. Prüfe die Regeln für deine Branche und dein Land, bevor du postest.

Bei Menschen statt Orten zählt das Einverständnis noch mehr. Frag, bevor das Vorher-Foto entsteht, erkläre, wo es erscheinen wird, und biete an, Gesichter oder Tätowierungen herauszuschneiden. Viele Kunden teilen ihr Ergebnis gern, sobald sie wissen, dass sie Nein sagen dürfen.

Mach den Rahmen zu deinem

Wenn jede Reinigungsfirma und jeder Salon dieselbe weiße Split-Vorlage postet, ist der Rahmen die Stelle, an der du dich abheben kannst. Ein einheitlicher Hintergrund um die Fotos, derselbe Beschriftungsstil und dieselbe Schrift machen aus einer Reihe von Ergebnissen etwas, das Leute im Feed als deins erkennen. Instagram-Ideen für kleine Unternehmen und Social-Media-Posts für Salons zeigen, wie das in einen größeren Plan passt.

In Gradiently besteht ein Karussell einfach aus Seiten eines Designs, sodass Vorher und Nachher jede Einstellung teilen, und beim Anpassen der Größe entsteht aus demselben Design das Story-Format, bereit, dass du die Fotos untereinander setzt. Der Hintergrund ist dein Mark, ein Look, den kein anderes Unternehmen nutzen kann, sobald er deiner ist.