Die Kurzfassung
- Ein Gewinnspiel-Post sollte zuerst den Preis zeigen, dann die Teilnahme, dann das Enddatum, mit den vollständigen Regeln in der Bildunterschrift oder auf einer verlinkten Seite.
- Die Promotion-Richtlinien von Instagram verlangen offizielle Teilnahmebedingungen und den Hinweis, dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird.
- Instagram erlaubt es nicht, Leute zu bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen.
- Ein Karussell eignet sich gut für Gewinnspiele: der Preis auf Seite eins, die Teilnahmeschritte auf Seite zwei und die wichtigsten Bedingungen auf Seite drei.
- Gesetze zu Gewinnspielen unterscheiden sich je nach Land, prüfe daher die örtlichen Regeln zu Teilnahmeberechtigung, Kaufpflicht und Auslosung der Gewinner.
Auf dieser Seite
Wirksames Gewinnspiel-Post-Design folgt einer Reihenfolge: der Preis, die Teilnahme, das Ende, der Ort der Regeln. Der Preis sollte das Größte im Bild sein, am besten ein klares Foto davon. Danach kommen die Teilnahmeschritte, nummeriert und kurz. Enddatum und Uhrzeit stehen nah daneben, mit Zeitzone. Die vollständigen Bedingungen gehören in die Bildunterschrift oder auf eine verlinkte Seite, denn Kleingedrucktes auf einem Bild liest niemand, und Plattformen erwarten, dass du sie ordentlich veröffentlichst.
Die Hierarchie eines Gewinnspiel-Posts
Leute entscheiden in einer Sekunde, ob ein Gewinnspiel etwas für sie ist, und diese Entscheidung hängt allein am Preis. Alles andere ist zweitrangig, bis sie Interesse haben. Gestalte in dieser Reihenfolge.
So sieht es aus
So sieht es aus
So sieht es aus
So sieht es aus
So sieht es aus
Der Preis ist die Schlagzeile. Die Frist steht direkt daneben, mit Zeitzone, und nichts konkurriert damit.
Schreibe Teilnahmeschritte, denen man folgen kann
Jeder zusätzliche Schritt kostet Teilnahmen, und verwirrende Schritte kosten Vertrauen. Beschränke dich auf das, was du wirklich brauchst, und formuliere jeden Schritt als Handlung.
- 1
Folge dem Account
Nenne den genauen Nutzernamen, besonders wenn du mehr als einen betreibst.
- 2
Kommentiere mit einer Sache
Bitte um etwas Einfaches und Konkretes: „deine liebste Sorte“, „welche Farbe du wählen würdest“. So lohnt es sich, die Kommentare zu lesen.
- 3
Optional: in deiner Story teilen
Kennzeichne Extras als optional. Ein Pflicht-Teilen fühlt sich wie ein Wegzoll an und schreckt Leute ab, die ihre Stories privat halten.
Vermeide „markiere fünf Freunde“. Freunde in einem Kommentar zu markieren ist üblich, aber lange Markierungspflichten füllen deine Kommentare mit Rauschen und nerven die Markierten. Eine Markierung, wenn überhaupt, genügt völlig. Es gelten dieselben Klarheitsregeln wie für jeden Ankündigungs-Post: eine Botschaft, schlicht gesagt.
Gewinnspielregeln auf Instagram und Facebook
Plattformen stellen eigene Anforderungen an Aktionen, zusätzlich zum Gesetz an deinem Wohnort. Auf Instagram sind die Promotion-Richtlinien die Quelle zum Lesen. Kurz gefasst:
- Du bist dafür verantwortlich, die Aktion rechtmäßig durchzuführen, einschließlich offizieller Regeln, Bedingungen und Teilnahmeberechtigung.
- Du musst angeben, dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird und in keiner Verbindung dazu steht.
- Du darfst Leute nicht bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen, oder Inhalte falsch zu markieren.
- Auf Facebook dürfen persönliche Chroniken und Freundesverbindungen der Leute nicht genutzt werden, um die Aktion durchzuführen, daher ist „teile auf deiner Chronik, um teilzunehmen“ nicht erlaubt.
Deine offiziellen Regeln sollten klären, wer teilnehmen darf (Alter, Länder), Start- und Enddatum mit Uhrzeit, wie der Gewinner ermittelt wird, wie und wann er kontaktiert wird, was genau der Preis ist und was passiert, wenn er nicht antwortet. Gesetze zu Gewinnspielen unterscheiden sich zwischen Ländern, auch dazu, ob ein Kauf verlangt werden darf, also prüfe die Regeln dort, wo du und deine Teilnehmer leben.
Nutze ein Karussell für die Details
Ein Karussell löst das überfüllte Quadrat. Seite eins ist der Preis, groß und schön. Seite zwei listet die Teilnahmeschritte auf. Seite drei trägt das Enddatum, wer teilnehmen darf und wo die vollständigen Bedingungen stehen. Wer interessiert ist, wischt weiter; alle anderen sehen im Feed trotzdem ein sauberes Angebot.
Seite eins zeigt den Preis und sonst nichts.
Seite zwei listet die Schritte auf, nummeriert und kurz, mit wiederholter Frist.
Ergänze eine Story-Version in 1080×1920, die auf den Post hinweist. Halte die Worte im mittleren Bereich, und wenn du für das Ende einen Countdown-Sticker nutzt, lass Platz dafür. Countdown-Posts und Instagram-Karussell gestalten gehen auf beides näher ein.
Gestaltungsfehler, die Teilnahmen kosten
Vermeide
- „GEWINNSPIEL“ in Riesenschrift, der Preis winzig darunter
- Enddatum ohne Uhrzeit oder Zeitzone
- Bedingungen in 12-Punkt-Schrift auf dem Bild
- Konfetti und Sternexplosionen über dem Preisfoto
- Ein Preis, den deine echten Kunden nicht wollen
Tu
- Der Preis als Schlagzeile
- „Endet Sonntag, 11. Oktober, 20 Uhr MEZ“
- Vollständige Bedingungen in der Bildunterschrift oder auf einer verlinkten Seite
- Ein ruhiger Hintergrund, der erkennbar deiner ist
- Ein Preis aus deinem eigenen Sortiment, damit Teilnehmer wahrscheinliche Käufer sind
Dieser letzte Punkt verdient Aufmerksamkeit. Ein Gewinnspiel für ein beliebiges Gadget zieht Leute an, die Gadgets wollen. Ein Gewinnspiel für dein eigenes Produkt zieht Leute an, die dein Produkt wollen, und das sind die Follower, die sich lohnen. Mehr Wege, eine lokale Followerschaft aufzubauen, findest du unter Instagram-Ideen für kleine Unternehmen.
Nach der Ziehung: den Gewinner bekannt geben
Schließe den Kreis öffentlich. Ein Gewinner-Post im selben Design wie das Gewinnspiel zeigt, dass die Ziehung echt war, und gibt dem nächsten Gewinnspiel Glaubwürdigkeit. Nutze den Nutzernamen des Gewinners nur mit seinem Einverständnis und sage, wie der Gewinner ermittelt wurde. Ein kurzer Dankes-Post an alle Teilnehmer erhält die gute Stimmung.
Gewinnspiel, Story, Karussell und Gewinner-Post in einem Look zu halten ist leichter, wenn alles aus einem einzigen Design kommt. In Gradiently gestaltest du einmal auf deinem Mark und erzeugst daraus Post-, Story- und Karussellformate, sodass die ganze Kampagne zusammenpasst.
Häufige Fragen
Was sollte ein Gewinnspiel-Post enthalten?
Den Preis, die Teilnahme, Enddatum und Uhrzeit mit Zeitzone und den Ort der vollständigen Regeln, in dieser Reihenfolge der Gewichtung.
Welche Regeln gelten für Gewinnspiele auf Instagram?
Du brauchst offizielle Regeln und Teilnahmebedingungen und den Hinweis, dass Instagram die Aktion weder sponsert noch durchführt, und du darfst Leute nicht bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen.
Wohin gehören die Teilnahmebedingungen eines Gewinnspiels?
In die Bildunterschrift oder auf eine verlinkte Seite, nicht als Kleingedrucktes aufs Bild. Das Bild sollte darauf verweisen.
Darf ich verlangen, mein Gewinnspiel auf Facebook zu teilen, um teilzunehmen?
Nicht auf der persönlichen Chronik. Facebook erlaubt nicht, persönliche Chroniken oder Freundesverbindungen zur Durchführung von Aktionen zu nutzen.
Welche Größe hat ein Instagram-Gewinnspiel-Post?
1080×1350 für den Feed-Post oder die Karussellseiten und 1080×1920 für eine Story, die darauf hinweist.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
Unser Profil ansehen