Moodboard für die Marke erstellen, das zu Ergebnissen führt

Ein Marken-Moodboard ist eine kuratierte Sammlung aus Bildern, Farben, Texturen, Schrift und Worten, die zeigt, wie sich eine Marke anfühlen soll, bevor irgendetwas gestaltet wird. Die Boards, die weiterführen, folgen einem klaren Weg: breit sammeln, das Gefundene in Richtungen gruppieren, hart aussortieren, die behaltene Richtung benennen und sie dann in eine Palette, Materialien und Schrift übersetzen, die du nutzen kannst. Fertig ist ein Moodboard, wenn es Entscheidungen getroffen hat, nicht wenn es schön aussieht.

Es steht meist früh in der Entwicklung einer Markenidentität, nachdem du weißt, wofür die Marke steht, und bevor jemand ein Logo zeichnet. Hast du noch keine Wörter für den Charakter deiner Marke gewählt, beginne mit der Markenpersönlichkeit; diese Wörter werden dein Filter.

Wozu ein Marken-Moodboard dient

Ein Moodboard ist ein Werkzeug zur Einigung. Gründerin, Designer und Team können auf dieselben Bilder zeigen und sagen „das, nicht das“, lange bevor jemand über ein Logo streitet. Das klappt nur, wenn das Board konkret genug ist, um Dinge auszuschließen.

Ein Marken-Moodboard erstellen, Schritt für Schritt

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   Breit sammeln

   Sammle schnell und ohne zu urteilen weit mehr, als du brauchst. Schau über Design hinaus: Interieurs, Verpackungen, Filmstills, Stoffe, Wetter, Straßenschilder, Essen. Speichere alles, was dich fühlen lässt, was die Marke fühlen soll.

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   In Richtungen gruppieren

   Lege alles aus und fasse Bilder zusammen, die verwandt wirken. Die meisten Sammlungen zerfallen in drei oder vier Gruppen. Gib jeder einen Arbeitsnamen wie „warmer Ton“ oder „kaltes Studio“.

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   Hart aussortieren

   Wähle die Gruppe, die am besten zum Charakter deiner Marke passt, und entferne darin alles, was woandershin zieht. Behalte die zwölf bis zwanzig stärksten Bilder. Hier wird das Moodboard nützlich.

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   Die Richtung benennen

   Schreibe drei Wörter und einen Satz, die sie beschreiben. Der Satz sollte sagen, wie sich die Marke anfühlt und was sie nicht ist.

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   Übersetzen

   Leite eine Palette, ein oder zwei Materialien, eine Schriftstimme und ein paar Layoutgewohnheiten ab. Sie bilden die erste Seite deines Marken-Styleguides.

Bilder in Richtungen gruppieren

Das Gruppieren fällt leichter, wenn du jede Gruppe auf ihr Wesen reduzierst. Ein schneller Weg: Fasse jede Gruppe als einen einzigen Farbverlauf aus ihren häufigsten Farben zusammen. Nebeneinander werden die Richtungen offensichtlich, und ebenso die, die nicht zur Marke passen.

Besteht eine Gruppe aus Fotos, kannst du ihre Farben direkt auslesen. Wie das geht, zeigt Farbpalette aus einem Bild erstellen, und mit Bild abgleichen in Gradiently wird ein hineingezogenes Bild zu seiner Palette und den ähnlichsten Marks.

Die Richtung in Worten benennen

Bilder lassen Deutungen offen, Worte schließen sie. Drei Wörter beschreiben das Gefühl. Der Satz zieht die Grenze, nämlich das, was die Marke nie werden darf. Diese Grenze verhindert, dass die Richtung später abdriftet.

Aus dem Moodboard Palette und Materialien machen

Jetzt machst du es konkret. Nimm die wiederkehrenden Farben aus den behaltenen Bildern auf und reduziere sie auf fünf: ein Dunkel, ein Hell, zwei Hauptfarben und einen Akzent, den du sparsam einsetzt. Benenne dann die Materialien, die immer wieder auftauchen, denn Materialien tragen ebenso viel Stimmung wie Farbe. Eine Richtung „warmer Ton“ könnte etwa hier landen.

• Materialien: mattes Papierkorn, unglasierte Keramik, weiches Tageslicht statt Studiolicht.
• Schriftstimme: eine warme Serif für Überschriften, eine schlichte Sans für alles andere.
• Layoutgewohnheiten: großzügige Ränder, Text weit unten gesetzt, viel ruhiger Raum.

Materialien vergessen die meisten Moodboards. Eine Textur wie Körnung, Papier oder Seide verändert, wie dieselben Farben wirken; welche Möglichkeiten es gibt, erklärt Textur im Farbverlauf.

Die Richtung an echten Formaten testen

Eine Richtung, die auf dem Board stimmt, kann sich auf einem echten Post falsch anfühlen. Erstelle vor der Festlegung zwei oder drei echte Designs damit: einen Feed-Post, eine Story, einen Header. Wirken sie zusammengehörig und wie von niemand anderem, hat das Moodboard seine Aufgabe erfüllt.