Branding
Markenidentität, visuelle Systeme und ein Look, den man wiedererkennt.
200 Artikel · 11 Themen
BrandingWas ist Markenidentität? Die Teile, die wirklich zählen
5 Min. Lesezeit
Das Logo ist der Teil der Markenidentität, über den alle reden, und der, den Menschen am wenigsten bemerken. Hier sind alle Teile, was jeder trägt und wie sie zusammen Wiedererkennung ergeben.
BrandingVisuelle Identität, Markenidentität und Logo im Vergleich
4 Min. Lesezeit
Drei Begriffe, die benutzt werden, als bedeuteten sie dasselbe. Das tun sie nicht, und der Unterschied erklärt, warum ein neues Logo so selten eine Marke rettet, die niemand wiedererkennt.
BrandingMarkenidentität entwickeln an einem Wochenende
5 Min. Lesezeit
Du brauchst keine drei Monate und keine Agentur, um wie eine echte Marke auszusehen. Du brauchst zwei konzentrierte Tage, eine klare Reihenfolge von Entscheidungen und die Disziplin, aufzuhören, wenn es gut genug ist.
BrandingMarken-Styleguide erstellen, den wirklich jemand nutzt
4 Min. Lesezeit
Die meisten Styleguides werden einmal geöffnet und vergessen. Die, die funktionieren, sind kurz, zeigen jede Regel und liegen dort, wo gestaltet wird. So schreibst du so einen.
BrandingWas in ein Markenkit gehört und wie du es aufgeräumt hältst
4 Min. Lesezeit
Der Styleguide sagt, was zu tun ist. Das Markenkit ist das, wonach alle tatsächlich greifen. Mit den richtigen Dateien, Formaten und Ordnern entsteht markenkonforme Arbeit ganz ohne Rückfragen.
BrandingFarbverlauf-Branding: so wird ein Verlauf zu deiner Marke
6 Min. Lesezeit
Farbverläufe sind überall, und genau das ist das Problem. So machst du aus einem Verlauf eine Identität, die man wiedererkennt, statt eines Hintergrunds, den jeder nutzen könnte.
BrandingBerühmte Farbverlauf-Logos: was bekannte Identitäten lehren
5 Min. Lesezeit
Ein paar breit dokumentierte Redesigns machten Farbverläufe von einem Trend zu einem festen Bestandteil des Logodesigns. Hier steht, was sich änderte und was jede Marke daraus lernen kann.
BrandingPersonal Branding: ein visuelles System für eine Person
5 Min. Lesezeit
Für eine Personenmarke brauchst du kein Logo. Du brauchst ein paar Entscheidungen, einmal getroffen und überall wiederholt, damit dich Leute, die dich einmal gesehen haben, beim zweiten Mal erkennen.
BrandingBranding für Content Creator: die Einrichtung in einer Stunde
5 Min. Lesezeit
Creator haben keine Zeit für ein dreiwöchiges Branding-Projekt und brauchen keins. Sechzig Minuten in der richtigen Reihenfolge ergeben einen Look, den man im Feed wiedererkennt.
BrandingBranding für kleine Unternehmen mit kleinem Budget
5 Min. Lesezeit
Kleine Unternehmen verlieren selten Kundschaft, weil ihr Logo nicht poliert genug ist. Sie verlieren sie, weil sie überall anders aussehen. Hier steht, wo deine knappe Zeit und dein knappes Geld am meisten bewirken.
BrandingDie Rebranding-Checkliste: was sich ändert, was bleibt
5 Min. Lesezeit
Das Riskanteste an einem Rebranding ist, wegzuwerfen, was Kundschaft schon wiedererkennt. Diese Checkliste beginnt genau dort und führt dich dann durch jede Datei, jedes Profil und jedes Schild, das sich ändern muss.
BrandingMarkenkonsistenz: warum sie zählt und wie du sie hältst
5 Min. Lesezeit
Du wirst deiner Marke lange überdrüssig sein, bevor deine Kunden sie gelernt haben. Warum Wiederholung der ganze Sinn ist, wo Konsistenz unbemerkt bricht und wie du sie schützt, ohne langweilig zu werden.
BrandingDistinctive Brand Assets: erkannt werden, bevor gelesen wird
5 Min. Lesezeit
Die meisten Menschen werden dein Logo nie lesen. Sie bemerken eine Farbe, eine Form oder eine Textur und denken dann an dich oder an niemanden. Das ist die ganze Aufgabe eines Erkennungsmerkmals.
BrandingLogo auf Farbverlauf-Hintergrund: so bleibt es klar
5 Min. Lesezeit
Farbverläufe ändern ihre Farbe über die Breite, ein Logo, das an einem Ende lesbar ist, kann also am anderen verschwinden. So wählst du Version, Stelle und Farbe, damit das nie passiert.
BrandingFarbverlauf-Logo: wann es funktioniert und wann flach besser ist
5 Min. Lesezeit
Ein Verlauf kann ein Logo auf dem Bildschirm lebendig machen und auf einer Visitenkarte auseinanderfallen lassen. So entscheidest du, wie du eines baust, das besteht, und welche flache Version du immer brauchst.
BrandingMoodboard für die Marke erstellen, das zu Ergebnissen führt
5 Min. Lesezeit
Die meisten Moodboards sind ein Haufen schöner Bilder, aus dem nie eine Marke wird. Diese Methode macht daraus eine benannte Richtung, eine Palette und Materialien, mit denen du wirklich gestalten kannst.
BrandingMarkenstimme und Visuals: ein Look, der nach dir klingt
4 Min. Lesezeit
Eine ruhige Botschaft in einem lauten Look wirkt unaufrichtig, und Menschen merken es, bevor sie sagen können, warum. Hier eine praktische Übersetzung von „wie du klingst“ zu „wie du aussiehst“.
BrandingMarkenpersönlichkeit: einen Look wählen, der nach dir klingt
5 Min. Lesezeit
Eine Markenpersönlichkeit zählt erst, wenn sie verändert, was du gestaltest. Hier stehen die wichtigsten Modelle, eine einfache Methode zur Wahl deiner Persönlichkeit und der Weg von den Eigenschaften zum Look.
BrandingStartup-Branding vor dem Product-Market-Fit
5 Min. Lesezeit
Am Anfang hat deine Marke zwei Aufgaben: Fremde so weit überzeugen, dass sie das Produkt ausprobieren, und nicht im Weg stehen, wenn sich das Produkt ändert. So schaffst du beides.
BrandingBranding für Café und Restaurant: ein Look von der Karte bis zum Feed
5 Min. Lesezeit
Menschen erinnern sich an einen Ort danach, wie er sich anfühlte. Die Aufgabe einer Café- oder Restaurantmarke ist, dieses Gefühl auf Speisekarte, Schild, Becher und Handydisplay zu tragen und es das ganze Jahr zu halten.
BrandingPodcast-Cover, die im Raster auffallen
4 Min. Lesezeit
Dein Cover wird in 3000 Pixeln gestaltet und in der Größe einer Fingerkuppe gesehen, neben Dutzenden anderen. So machst du eines, das beides übersteht.
BrandingEvent-Branding: ein Look von der Einladung bis zur Bühne
4 Min. Lesezeit
Ein Event wird in wenigen Wochen in einem Dutzend Formaten gesehen: eine Story, eine Einladung, eine Anmeldeseite, ein Poster, ein Badge, ein Screen so groß wie eine Wand. So wirken sie alle wie ein Abend.
BrandingEinzigartiges Markendesign: Warum ein eigener Look Vorlagen schlägt
5 Min. Lesezeit
Eine Vorlage gibt dir in Minuten einen fertigen Look, und denselben Look allen anderen, die sie wählen. Hier steht, was es heißt, einen Look stattdessen zu besitzen, und wie du ihn zu deinem machst.
BrandingWarum jeder Feed gleich aussieht und wie du auf Social Media auffällst
6 Min. Lesezeit
Vorlagen haben das Posten leicht gemacht. Sie haben auch die meisten Marken austauschbar gemacht. Hier steht, warum Feeds sich angleichen, wie du prüfst, ob deiner es tut, und wie du einen Look baust, den niemand tauschen kann.