Logo-Varianten: Haupt-, gestapeltes, Icon- und einfarbiges Logo

Logo-Varianten sind die verschiedenen Versionen eines Logos, so angeordnet und eingefärbt, dass sie zu unterschiedlichen Räumen passen. Die meisten Marken brauchen fünf: ein Hauptlogo, eine horizontale Anordnung für breite Flächen, eine gestapelte Version für quadratische, ein Icon oder Submark für winzige Flächen und einfarbige Versionen in Schwarz und Weiß. Aus denselben Teilen gebaut, lassen sie das Logo in einem Banner, einem Profilbild und einem einfarbigen Stempel richtig aussehen, ohne es je zu strecken oder zu stauchen.

Warum ein Logo nicht reicht

Ein Logo, das für ein Ladenschild entworfen wurde, ist meist zu breit für ein Profilbild und zu detailliert für ein Favicon. Gibt es nur eine Datei, improvisieren die Leute: Sie verkleinern es, bis es unlesbar ist, stauchen es passend oder setzen es auf einen Hintergrund, auf dem es verschwindet. Varianten lösen das im Voraus. Du entscheidest einmal, wie sich das Logo anpasst, und alle folgen derselben Antwort.

Die fünf Logo-Varianten, die die meisten Marken brauchen

Manche Marken ergänzen eine Version nur als Wortmarke, den Namen ohne Symbol, für Orte, an denen das Symbol zu klein zum Lesen wäre. Und eine Version als Abzeichen oder Emblem kann für Sticker und Verpackungssiegel nützlich sein. Keine von beiden ist am ersten Tag nötig.

Jede Variante dem passenden Raum zuordnen

Die Form des Raums entscheidet über die Variante. Breite Flächen bekommen die horizontale Anordnung, quadratische die gestapelte Version oder das Icon, und alles, was kleiner als ein Thumbnail ist, bekommt nur das Icon.

Farbvarianten: vollfarbig, invertiert und einfarbig

Jede Anordnung braucht auch Farbversionen. Du brauchst nicht jede Kombination, aber diese vier, damit das Logo eine Antwort für helle Hintergründe, dunkle Hintergründe und den Druck in einer Farbe hat.

Auf Verläufen und Fotos ist die einfarbige weiße oder schwarze Version oft die richtige Wahl, weil ein zweifarbiges Logo mit dem Dahinter kollidieren kann. Logo auf einem Verlaufshintergrund zeigt, wie du zwischen ihnen wählst, und Hintergrundideen für Logos hat Hintergründe, die zu einem schlichten Logo passen.

So baust du ein Set aus Logo-Varianten

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   Beim Hauptlogo als Vektor beginnen

   Jede Variante wird aus denselben Masterteilen neu angeordnet. Zeichne nie das Symbol neu und setz den Namen nie in einem anderen Schnitt.

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   Horizontale und gestapelte Anordnung erstellen

   Setz das Symbol neben oder über den Namen. Leg den Abstand dazwischen als Maß fest, zum Beispiel als Höhe der Großbuchstaben im Namen.

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   Das Icon vereinfachen

   Nimm das Symbol oder die Initialen allein, entferne feine Details und verstärke dünne Linien. Es muss in sehr kleinen Größen lesbar sein, also teste es als Favicon.

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   Die Farbversionen anlegen

   Vollfarbig, invertiert, Schwarz und Weiß für jede Anordnung. Prüf die invertierte Version auf deiner dunkelsten Markenfarbe.

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   Schutzraum und Mindestgrößen festlegen

   Definiere den freien Rand um jede Version und die kleinste Größe, in der sie genutzt werden darf, in Pixeln für Bildschirme und Millimetern für den Druck.

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   Exportieren und Dateien klar benennen

   SVG, PDF und transparentes PNG für jede, benannt wie fern-stacked-reversed.svg, damit man die richtige wählt, ohne sie zu öffnen.

Regeln, die Varianten wie ein Logo aussehen lassen

Dokumentiere das Set auf einer einzigen Seite deines Marken-Styleguides: jede Variante, ihre Farbversionen, Schutzraum, Mindestgröße und wo sie genutzt wird. Leg die Dateien dann dorthin, wo tatsächlich gestaltet wird. In Gradiently hält das Markenkit mehrere Logos nebeneinander, sodass die gestapelte Version, das Icon und die invertierte Datei im Studio jeweils einen Klick entfernt sind, und der Designer kann das Kit anwenden, wenn er ein Design gestaltet. Markenkit behandelt, was sonst noch dazugehört.