Logo-Design Grundlagen: einfache Logos, die bleiben

Gutes Logo-Design beruht auf wenigen Grundlagen: Halte es einfach genug, um es in einer Sekunde zu erkennen, lass es in einer Farbe funktionieren, prüf es in winzigen Größen und wähle einen Stil, der zum Unternehmen passt statt zum Trend. Beginne mit dem Namen, skizziere auf Papier, gestalte in Schwarz-Weiß und füg Farbe erst hinzu, wenn die Form für sich allein trägt. Ein Logo, das diese Tests besteht, hält jahrelang.

Es hilft auch, die Aufgabe des Logos im richtigen Verhältnis zu sehen. Es unterschreibt deine Arbeit; es muss dein Unternehmen nicht erklären. Farbe, Schrift und die Hintergründe, die du täglich nutzt, tragen genauso viel zur Wiedererkennung einer Marke bei, wie visuelle Identität erklärt.

Die fünf Logoarten

Ist dein Name kurz, ist eine Wortmarke oft die stärkste und günstigste Wahl, um es richtig zu machen, denn die ganze Arbeit steckt in den Buchstaben.

Prinzipien im Logo-Design, die ein Logo halten lassen

• Einfach. Weniger Formen bedeuten schnellere Wiedererkennung und weniger, was schiefgehen kann, wenn das Logo verkleinert, gestickt oder in einer Farbe gedruckt wird.
• Unverwechselbar. Sieh dir die Logos von zehn Wettbewerbern an. Könnte deins zwischen ihnen stehen, mach weiter.
• Erst eine Farbe. Ein Logo sollte in reinem Schwarz und reinem Weiß funktionieren, bevor es eine Palette bekommt.
• Skalierbar. Es muss in der Größe eines Browser-Tabs lesbar sein und an einer Ladenfront gewollt aussehen.
• Passend. Eine Kanzlei und ein Süßwarenladen können beide gute Logos haben, die sich überhaupt nicht ähneln. Stimm es auf die Markenpersönlichkeit ab.
• Zeitlos. Trendige Effekte veralten schnell. Eine klare Form mit durchdachter Schrift altert langsam.

Ein flaches Logo heißt nicht, dass die Marke flach sein muss. Leg den Reichtum in den Hintergrund und lass das Logo sauber darauf sitzen; Logo auf einem Verlaufshintergrund zeigt, wie es scharf bleibt.

So gestaltest du ein Logo, Schritt für Schritt

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   Das Briefing schreiben

   Wem das Unternehmen dient, drei Wörter dafür, wie es sich anfühlen soll, wo das Logo meistens erscheint und wie die Wettbewerber aussehen.

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   Auf Papier skizzieren

   Zeichne dreißig grobe Ideen in kleine Kästchen, nicht größer als eine Briefmarke. Kleine Skizzen erzwingen einfache Ideen.

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   Die Schrift wählen

   Probier den Namen in zehn Schriften aus, bevor du etwas Eigenes zeichnest. Die richtige Schrift kann das ganze Logo tragen. Markenschriften hilft beim Eingrenzen.

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   In Schwarz-Weiß aufbauen

   Übertrag die besten drei Ideen in eine Vektorsoftware und verfeinere sie in reinem Schwarz auf Weiß. Passe die Laufweite nach Augenmaß an.

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   Klein und im Kontext testen

   Verkleinere jedes auf Profilbild- und Favicon-Größe und setz es in echte Designs. Verwirf alle, die verschwimmen oder ihre Form verlieren.

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   Farbe zuletzt hinzufügen

   Wähle eine Hauptfarbe und eine invertierte Version für dunkle Hintergründe. Markenfarben wählen behandelt den Rest.

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   Varianten und Dateien erstellen

   Erstelle die gestapelte, die horizontale, die Icon- und die einfarbige Version und exportiere SVG-, PNG- und PDF-Dateien.

Teste dein Logo in echten Größen

Ein Logo wird weit öfter klein als groß gesehen. Auf dem Handy ist ein Profilbild ein kleiner Kreis, und ein Favicon kann mit nur 16 Pixeln angezeigt werden. Setz das Logo in die echten Formate, in denen es leben wird, und betrachte jedes in der Größe, in der Leute es tatsächlich sehen.

Probier es auch auf einem unruhigen Hintergrund. Liest sich das Logo nur auf reinem Weiß, hat es Mühe auf Fotos, Verpackungen und Social-Media-Posts, und genau dort werden die meisten ihm begegnen.

Logofarben: beginne mit zwei Versionen

Widersteh der Versuchung, im Logo eine dritte oder vierte Farbe hinzuzufügen. Jede zusätzliche Farbe kann auf einem Drucker, einem Bildschirm oder einem unruhigen Foto schiefgehen. Halte die Vielfalt in deinen Hintergründen und Layouts, wo sie Leben bringt, ohne das Logo zu schwächen. Logo-Varianten zeigt, wie du das ganze Set aufbaust.

Ist das Logo fertig, leg es dorthin, wo es genutzt wird. In Gradiently speichert das Markenkit deine Logos, Farben und Schriften, und der Designer wendet sie an, wenn er ein Design gestaltet, sodass auf jedem Post die richtige Version erscheint, ohne dass jemand nach Dateien sucht.