Wortmarke: berühmte Beispiele und wie du eine gestaltest

Eine Wortmarke ist ein Logo nur aus Schrift: der Markenname, auf eigenständige Weise gesetzt, ohne separates Icon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony und Visa nutzen eine. Eine Wortmarke funktioniert am besten bei kurzen, aussprechbaren Namen, denn jedes Mal, wenn Leute das Logo sehen, lernen sie den Namen. Um eine zu gestalten, beginnst du mit einer Schrift, die zum Charakter der Marke passt, und passt sie dann an: einen Buchstaben ändern, den Abstand straffen, zwei Zeichen verbinden, bis sie dir gehört und keine Schrift sie nachbilden kann.

Wortmarke, Buchstabenmarke, Bildmarke und Wort-Bildmarke

Wortmarke wird manchmal austauschbar mit Logotype verwendet. Beide meinen ein Logo, das aus dem Namen in Schrift gebaut ist. Die anderen gängigen Logotypen unterscheiden sich darin, was sie zeigen.

Berühmte Wortmarken und was sie wirken lässt

Beachte, dass der Supreme-Weg ebenso von der Box und der Farbe abhängt wie von der Schrift. Eine Wortmarke in einer beliebten Schrift ohne weitere Anpassung ist leicht zu imitieren. Berühmte Markenschriften zeigt, wie viele große Marken ihre eigene in Auftrag geben.

Wann eine Wortmarke das richtige Logo ist

• Der Name ist kurz: etwa vier bis zehn Buchstaben passen bequem in kleine Größen.
• Der Name ist neu: Eine Wortmarke bringt ihn bei, während ein Symbol allein von den Leuten verlangen würde, sich etwas zu merken, das sie noch nicht gelernt haben.
• Der Name ist markant: Ein erfundenes oder ungewöhnliches Wort leistet mehr von der Arbeit des Logos für dich.
• Du musst schnell sein: Eine gute Wortmarke ist schneller gestaltet und leichter anzuwenden als ein Symbolsystem.

Ist der Name lang oder beschreibend, funktioniert eine Wortmarke trotzdem als Hauptlogo, plane aber von Anfang an eine Buchstabenmarke oder ein Monogramm für Favicons und Profilbilder ein. Logo-Varianten behandelt das ganze Set.

So gestaltest du eine Wortmarke

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   Den Charakter in drei Wörtern beschreiben

   Zum Beispiel „warm, präzise, lokal“. Jede Schriftwahl wird daran geprüft, nicht am persönlichen Geschmack.

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   Den Namen in 20 Schriften setzen

   Serifen, Serifenlose, geometrisch, humanistisch, Schreibschrift, Slab, in Versalien und Kleinbuchstaben. Die Buchstaben des Namens begünstigen manche Stile; ein Wort voller runder Buchstaben sieht in einer schmalen Schrift ganz anders aus.

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   Drei in die engere Wahl nehmen und die Lizenz prüfen

   Stelle sicher, dass die Lizenz der Schrift Logonutzung und Änderung erlaubt. Schriftlizenzen erklärt, worauf du achten musst.

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   Ein oder zwei Dinge anpassen

   Zeichne einen markanten Buchstaben neu, füge zwischen zwei Zeichen eine Ligatur ein, kürze ein Strichende oder nutze den Raum zwischen den Buchstaben. Eine klare Idee schlägt fünf kleine.

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   Von Hand ausgleichen

   Der Standardabstand einer Schrift ist für Text gemacht. Eine Wortmarke braucht optisches Ausgleichen Paar für Paar. Kerning zeigt, wie.

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   In Pfade umwandeln und testen

   Wandle die Schrift in Vektorformen um, damit sie nie von einer installierten Schrift abhängt, und teste sie klein, groß, auf Dunkel, auf Hell und in einer Farbe.

Deine Wortmarke in echten Größen testen

Eine Wortmarke, die in der Breite deines Bildschirms großartig aussieht, kann in der Breite eines Favicons auseinanderfallen. Teste sie dort, wo sie wirklich lebt, und prüfe, ob sie auch in einer flachen Farbe lesbar bleibt. Logo-Größen hat die ganze Liste.

Deine Wortmarke auf einem Hintergrund

Wortmarken sind schlicht, deshalb trägt die Umgebung viel vom Gefühl der Marke. Ein schlichter Name auf einem markanten Hintergrund ist eine starke, einfache Identität: Die Schrift gehört dir, und der Look drumherum auch.

Das ist die Idee hinter einem Mark in Gradiently: ein lebendiger Hintergrund, der genau einen Besitzer hat, sobald du ihn sicherst, sodass der Look um deine Wortmarke dir allein gehört. Einen Mark zu besitzen ist ein Eintrag im Gradiently-Register, kein eingetragenes Markenrecht; den Namen selbst zu schützen ist ein eigener Schritt. Logo auf Verlaufshintergrund behandelt Kontrast und Platzierung, und Lettering oder Typografie hilft dir bei der Entscheidung, ob du den Namen zeichnest oder setzt.