Lettering oder Typografie: der Unterschied erklärt

Bei Lettering oder Typografie liegt der Unterschied in der Wiederverwendung. Lettering heißt, Buchstaben für ein bestimmtes Stück zu zeichnen: ein Logo, ein Ladenschild, einen Buchtitel, wobei jeder Buchstabe auf seine Nachbarn und den Raum abgestimmt werden kann. Typografie heißt, Buchstaben aus Schriften anzuordnen: fertige Zeichen, die in beliebiger Reihenfolge, in jeder Größe und in jeder Textmenge funktionieren. Lettering gibt dir etwas, das sonst niemand hat. Typografie gibt dir Konsistenz, Tempo und Lesbarkeit in allem, was du veröffentlichst. Die meisten Marken brauchen beides.

Definitionen: Lettering, Typografie, Kalligrafie und Schriftgestaltung

Vier verwandte Handwerke werden ständig durcheinandergebracht. Am klarsten trennst du sie mit der Frage, was entsteht und ob es sich wiederverwenden lässt.

Die Grenze zwischen Lettering und Kalligrafie ist, wie die Buchstaben entstehen. Ein Kalligraf schreibt: Eine Bewegung der Feder ergibt einen Strich. Ein Letterer zeichnet: Umrisse werden skizziert, verfeinert und gefüllt, sodass ein einzelner Strich aus vielen Linien aufgebaut sein kann. Brush Lettering liegt dazwischen, und im Alltag überschneiden sich die Begriffe. Schreibschriften imitieren beides, mit den Grenzen der Wiederverwendung.

Wie sich Lettering und Typografie in der Praxis unterscheiden

Die letzte Zeile ist der eigentliche Kompromiss. Lettering ist ein Einzelstück, ein Wort zu ändern heißt also, es neu zu zeichnen. Typografie ist ein System, du kannst also einen Preis ändern, eine Speisekarte übersetzen oder an einem Nachmittag hundert Social-Posts machen. Typografie-Grundlagen zeigt, wie guter Satz funktioniert.

Berühmte Beispiele für Lettering

Viele der bekanntesten Logos der Welt begannen als gezeichnete oder geschriebene Buchstaben, nicht als Schriften. Das ist ein Grund, warum sie so wiedererkennbar sind: Keine Schrift enthält sie.

Ein Logo nur aus Buchstaben heißt Wortmarke, und die besten sind meist Lettering oder eine so stark angepasste Schrift, dass sie zu Lettering wird. Wortmarken zeigt Schritt für Schritt, wie du eine machst.

Wann Lettering und wann Typografie

• Nutze Lettering für ein Logo oder eine Wortmarke, eine Ladenfront oder ein Wandbild, einen Buch- oder Albumtitel, eine einmalige Poster-Schlagzeile und alles, was aussehen muss wie bei niemand anderem.
• Nutze Typografie für Fließtext, Speisekarten, Websites, Apps, Social-Serien, Verpackungsangaben und alles, was sich ändert oder übersetzt werden muss.
• Nutze beides, wenn ein Name oder Titel als Lettering über gesetzten Details steht. So funktionieren die meisten guten Poster, Cover und Marken.

So fängst du mit Handlettering an

1. 1

   Das Wort viele Male schreiben

   Schnelle Bleistift-Thumbnails, zehn oder zwanzig Versionen in verschiedenen Stilen: hoch, breit, Schreibschrift, Block. Noch nicht verfeinern.

2. 2

   Ein Skelett wählen

   Wähle die Version mit der besten Gesamtform und zeichne sie größer als einzelne Linien nach, das Skelett jedes Buchstabens.

3. 3

   Gewicht hinzufügen

   Verdicke die Striche um das Skelett. Bei Schreibschriften sind Abstriche kräftig und Aufstriche dünn, als wären sie mit der Feder gemacht.

4. 4

   Den Abstand nach Augenmaß korrigieren

   Gleiche den Raum zwischen den Buchstaben so aus, dass er gleichmäßig aussieht, nicht gleichmäßig gemessen ist. Beim Lettering kannst du jedes Paar anpassen.

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   Als Vektoren nachzeichnen

   Scanne oder fotografiere es und zeichne es in einer Vektor-App mit sauberen Kurven nach, damit es von der Visitenkarte bis zum Schild skaliert.

Lettering-Effekte: der Mittelweg

Zwischen gezeichnetem Lettering und schlichter Schrift liegt ein nützlicher Mittelweg: Schrift mit einem Effekt wie Kontur, Inline, Tiefe oder Druckeffekt. Sie behält die Editierbarkeit einer Schrift mit einem Teil des Charakters von Lettering. Konturschrift, 3D-Texteffekte und Retro-Texteffekte zeigen die Klassiker.

Gradiently hat acht davon eingebaut: Kontur, Innenlinie, Schnitt, Extrusion, Doppel, Spur, Riso und Halo, jeweils in den Farben des Marks hinter den Wörtern gezeichnet. Weil die Wörter echter Text bleiben, kannst du sie weiter ändern, das Design skalieren oder übersetzen. Lettering-Effekte erklärt jeden einzelnen und wann er passt.