Schriften berühmter Marken und was sie dir verraten

Die bekanntesten Schriften berühmter Marken fallen in drei Gruppen. Manche Marken nehmen eine klassische Schrift wie Helvetica oder Futura und setzen sie mit großer Disziplin ein. Manche geben eine eigene Schrift in Auftrag, wie Airbnb mit Cereal und Netflix mit Netflix Sans. Und einige der bekanntesten Logos, etwa das von Coca-Cola, sind gar keine Schriften, sondern handgezeichnete Schriftzüge. Jeder Weg sagt etwas über die Marke, und jeder enthält eine Lehre für die Wahl deiner eigenen.

Schriften berühmter Marken auf einen Blick

Klassische Schriften, diszipliniert eingesetzt

Johnston wurde von Edward Johnston für die London Underground gezeichnet und 1916 erstmals verwendet. 1979 wurde sie als New Johnston neu gezeichnet und seitdem erneut überarbeitet, doch dieselben Buchstaben stehen immer noch auf Schildern, Plänen und Plakaten. Sie beeinflusste auch Gill Sans, gestaltet von Eric Gill, der mit Johnston gearbeitet hatte. Die Lehre ist Ausdauer: Eine Schrift, die ein Jahrhundert lang überall verwendet wird, wird Teil davon, wie Menschen sich einen Ort vorstellen.

Helvetica, erschienen 1957, wurde zum Standard für die Schilder der New Yorker U-Bahn und taucht in unzähligen Firmenlogos auf, darunter dem von American Apparel. Futura, 1927 von Paul Renner entworfen, steht in der Wortmarke von Louis Vuitton und, in einem schweren Kursivschnitt, im Box-Logo von Supreme; sie ist auch die Schrift auf der Plakette, die Apollo 11 auf dem Mond hinterließ. Gotham von Hoefler & Frere-Jones wurde durch den Wahlkampf von Barack Obama 2008 weithin bekannt.

Keiner dieser Marken gehört ihre Schrift. Ihre Unverwechselbarkeit kommt daher, wie streng sie sie einsetzen: dieselben Schnitte, dieselben Abstände, dieselben Layouts, jedes Mal. Diesen Weg sollten die meisten kleinen Marken gehen. Markenschriften führt durch die Auswahl.

Warum große Marken eigene Schriften in Auftrag geben

Als Google 2015 sein Logo neu gestaltete, führte es Product Sans ein, eine schlichte geometrische Sans, die als winziges App-Icon und als großes Schild funktioniert. Airbnb Cereal und Netflix Sans kamen beide 2018, entwickelt mit der Schriftgießerei Dalton Maag. Netflix hatte zuvor Gotham genutzt, und zu den vielfach berichteten Gründen für den Wechsel gehörten Lizenzkosten in der Größenordnung von Netflix. Apple führte San Francisco mit der Apple Watch ein und stellte dann seine anderen Geräte darauf um, IBM veröffentlichte IBM Plex 2017 als Open Source, und Uber, YouTube und die BBC führten etwa zur selben Zeit ihre eigenen Schriften ein.

Für eine kleine Marke lohnt sich eine eigene Schrift selten. Lies Schriftlizenzen, bevor du eine kommerzielle Schrift wählst, damit du weißt, wo du sie nutzen darfst.

Logos, die Schriftzüge sind, keine Schriften

Das Coca-Cola-Logo ist in Spencerian Script geschrieben, in den 1880er Jahren von Hand von Frank Mason Robinson, dem Buchhalter des Getränkeerfinders John Pemberton. Das Disney-Logo beruht auf einer stilisierten Version der Unterschrift von Walt Disney. Keines lässt sich tippen, weil keines eine Schrift ist: Jedes ist eine einzige Zeichnung. Ein Schriftzug gibt einem Logo eine Form, die niemand sonst hat, aber für alles andere brauchst du trotzdem eine Schrift. Lettering vs. Typografie erklärt den Unterschied, und Wortmarken gestalten behandelt den Bau eines Logos aus Schrift.

Kostenlose Schriften mit ähnlichem Charakter

Du kannst das Gefühl einer berühmten Wahl übernehmen, ohne die Marke zu kopieren. Diese kostenlosen Schriften bei Google Fonts haben eine Familienähnlichkeit mit bekannten Schriften und dürfen unter ihren offenen Lizenzen kommerziell genutzt werden.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Was Schriften berühmter Marken einer kleinen Marke beibringen

1. 1

   Nach deiner Stimme wählen

   Geometrische Schriften wirken modern und freundlich; neutrale Grotesk-Schriften wirken ruhig und vertrauenswürdig; kontrastreiche Serifenschriften wirken redaktionell und luxuriös. Serif vs. Sans Serif behandelt die Grundlagen.

2. 2

   Eine Familie nutzen, höchstens zwei

   Die meisten berühmten Marken kommen mit einer einzigen Familie in wenigen Schnitten aus. Kombiniere eine zweite nur, wenn sie eine klare Aufgabe hat; siehe Schriften kombinieren.

3. 3

   Schnitte und Größen festlegen

   Schreib auf, welcher Schnitt für Überschriften und welcher für Fließtext ist, und halte dich daran.

4. 4

   Sie jahrelang überall nutzen

   Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, nicht dadurch, dass die Schrift selten ist.

In Gradiently hält das Markenkit eine Überschrift- und eine Fließtextschrift, einschließlich hochgeladener Schriftdateien, und der Designer nutzt sie in jedem Design, das er anlegt. Schriftbehandlungen wie Kontur, Innenlinie und Extrusion verleihen einer Überschrift Charakter, ohne eine dritte Schrift hinzuzufügen.