Markenschriften wählen, die lange halten

Markenschriften sind die Schriften, die eine Marke überall dort einheitlich nutzt, wo sie spricht: Logo, Überschriften, Website, Social-Posts, Folien, Verpackung und E-Mails. Um sie zu wählen, starte bei der Persönlichkeit, die du ausdrücken willst, und teste die Kandidaten dann an den praktischen Anforderungen: Lesbarkeit in kleinen Größen, die Sprachen und Zeichen, die du brauchst, genug Schnitte für dein System und eine Lizenz, die jeden Ort abdeckt, an dem du sie einsetzt. Die meisten Marken brauchen nur zwei: eine Hauptschrift mit Charakter und eine gut lesbare Textschrift.

Dieser Artikel liefert eine Schritt-für-Schritt-Methode. Er gehört zwischen Markenfarben auswählen und den Aufbau eines Marken-Kits, denn Schrift und Farbe sind die zwei Dinge, die eine Marke wie sich selbst aussehen lassen.

Was Markenschriften für die Wiedererkennung leisten

Leute erkennen Marken an Formen, die sie schon gesehen haben. Schrift ist eine der am häufigsten wiederholten Formen einer Marke: Sie erscheint in jeder Überschrift, jedem Button und jeder Bildunterschrift. Eine durchgängige Schrift lässt einen Post nach dir aussehen, bevor jemand den Namen unten liest, und leistet damit dasselbe wie eine durchgängige Farbe oder ein durchgängiger Hintergrund. Die Schrift bei jeder Kampagne zu wechseln wirft das weg.

So wählst du Markenschriften, Schritt für Schritt

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   Schreib drei Persönlichkeitswörter

   Beschreibe die Marke wie einen Menschen: ruhig, genau, großzügig oder laut, verspielt, flink. Diese Worte schließen Kandidaten schneller aus oder ein als Stöbern. Markenpersönlichkeit hat eine Methode.

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   Wähle eine Struktur

   Serif, Sans, Slab, Mono oder Script. Jede bringt Assoziationen mit, Serifen oder serifenlos erklärt sie. Wähle die Struktur, die zu deinen Worten passt, und finde dann Familien darin.

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   Stelle drei bis fünf Familien in die engere Wahl

   Suche Schriften, die bei deiner häufigsten Aufgabe gut sind. Veröffentlichst du meist Social-Posts, zählt Präsenz in Überschriften am meisten. Veröffentlichst du lange Artikel, zählt Lesekomfort.

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   Prüfe die praktischen Kriterien

   Sprachen, Schnitte, Kursive, Ziffern, Lizenz und Dateiformate, wie in der Tabelle unten aufgelistet. Streiche alles, was durchfällt.

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   Teste an echten Layouts

   Setze deine echten Überschriften, einen Absatz, einen Preis, ein Datum und einen Button in jede Finalistin. Sieh sie dir auf dem Handy und in Miniaturgröße an.

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   Wähle bei Bedarf eine Partnerschrift

   Hat die Hauptschrift viel Charakter, wähle eine ruhige Textschrift dazu. Schriftkombinationen zeigt, wie.

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   Schreib die Regeln auf

   Halte Schriften, Schnitte, Größen und Abstände pro Rolle in deinem Markenstyleguide fest und füge die Dateien deinem Marken-Kit hinzu.

Die praktische Checkliste für Markenschriften

Persönlichkeit bringt eine Schrift auf die Auswahlliste. Diese Kriterien entscheiden, ob sie überlebt. Die meisten Reuegefühle bei Markenschriften kommen davon, diese Tabelle zu überspringen und ein Jahr später ein fehlendes Zeichen oder eine fehlende Lizenz zu entdecken.

Eine Markenschrift oder zwei

Eine Familie kann genügen, wenn sie eine große Auswahl an Schnitten hat und groß wie klein gut lesbar ist. Viele starke Marken nutzen eine einzige Sans für alles. Zwei Schriften ergeben Sinn, wenn deine Hauptschrift für Absätze zu viel Charakter hat: eine markante Display-Schrift für Überschriften und eine ruhige Textschrift für den Rest. Mehr als zwei sind selten nötig und wirken meist ungeplant.

Eine variable Schrift kann einer einzelnen Familie eine größere Bandbreite geben: jeden Schnitt, manchmal jede Breite und optische Größen, die sich für Überschriften und Bildunterschriften automatisch anpassen.

Regeln für Markenschriften schreiben, denen Leute folgen

Ein Schriftname allein ist keine Regel. Zwei Leute, die dieselbe Schrift nutzen, können Designs erzeugen, die wie verschiedene Marken aussehen. Definiere Rollen und gib jeder Rolle eine Schrift, einen Schnitt, einen Größenbereich, Zeilenhöhe und Laufweite. Entwickler können dieselben Regeln in Tokens umwandeln.

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Nimm einen Rückfall auf: die Systemschrift, die dort verwendet wird, wo deine Markenschrift nicht laden kann, etwa in manchen E-Mail-Programmen. E-Mails sind ein häufiger Ort, an dem Markenschrift unbemerkt verschwindet, lege den Rückfall also bewusst fest.

Sind die Regeln gesetzt, lege die Schriften dorthin, wo das ganze Team gestaltet. In Gradiently hält das Marken-Kit deine Logos, Farben und Schriften, sodass jedes neue Design in der richtigen Schrift beginnt, und jede Marke in einem Konto kann ihr eigenes Kit haben. Dein Marken-Kit einrichten führt dich durch.