Markenfarben finden: eine Methode Schritt für Schritt

Markenfarben finden, kurz gesagt: Entscheide, wie sich die Marke anfühlen soll, sieh dir an, welche Farben deine Wettbewerber schon besetzen, wähle eine Hauptfarbe, die dich abhebt, umgib sie mit Neutraltönen und einem kleinen Akzent und teste dann alles auf Kontrast und in echten Designs. Die Schritte unten machen daraus eine Methode, die du an einem Nachmittag abschließen kannst. Das Ergebnis ist eine Palette, in der jede Farbe eine Aufgabe hat, statt fünf Farben, die dir zufällig gefallen.

Wenn Farbton, Sättigung und Helligkeit neu für dich sind, lies zuerst Grundlagen der Farbtheorie. Das macht jeden Schritt leichter.

Die Methode auf einen Blick

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   Beschreib den Charakter der Marke in drei Wörtern

   Ruhig, präzise, warm. Mutig, verspielt, lokal. Diese Wörter entscheiden über Temperatur, Sättigung und Kontrast, bevor du dir ein einziges Farbfeld ansiehst.

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   Wisse, wer hinsieht

   Denk an dein Publikum, wo es dich sehen wird und, wenn du in mehreren Ländern arbeitest, was Farben dort bedeuten. Farbbedeutungen weltweit hilft dabei.

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   Kartiere deine Branche

   Sammle Logos, Websites und Verpackungen von zehn Wettbewerbern und notiere ihre Hauptfarben. Du suchst, was überfüllt ist und was frei.

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   Wähle eine Hauptfarbe

   Eine Farbe, die Menschen mit dir verbinden werden. Sie sollte zu deinen drei Wörtern passen und sich in deiner Branchenkarte abheben.

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   Ergänze Neutraltöne

   Ein getöntes Fast-Schwarz für Text und ein getöntes Fast-Weiß für Hintergründe, dazu ein ruhiger Nebenton.

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   Ergänze einen Akzent

   Eine kontrastierende Farbe für Buttons, Preise und Hervorhebungen, sparsam eingesetzt.

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   Teste den Kontrast

   Prüf jedes Paar aus Text und Hintergrund gegen die WCAG-Verhältnisse.

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   Teste im Kontext und schreib es auf

   Setz die Palette auf echte Formate und halte dann jeden Code und die Rolle jeder Farbe fest.

Schritt 1 bis 3: Charakter, Publikum und Branche

Die meisten Markenpaletten scheitern, bevor eine Farbe gewählt ist, weil niemand entschieden hat, wie sich die Marke anfühlen soll. Drei Wörter reichen. Warm, handwerklich, gelassen führt zu erdigen, gedämpften Farben mit weichem Kontrast. Scharf, schnell, technisch führt zu kühlen, gesättigten Farben mit starkem Kontrast. Farbpsychologie zeigt, was Farben meist signalisieren und warum Kontext wichtiger ist als Regeln.

Dann sieh dir die Konkurrenz an. Angenommen, du bist eine kleine Kaffeerösterei und die Röstereien in deiner Nähe nutzen vor allem Braun, Creme und Schwarz. Ein weiteres Braun geht unter. Eine Branchenkarte macht das sichtbar.

Anders sein heißt nicht beliebig sein. Die besten Lücken passen trotzdem zu deinen drei Wörtern. Eine warme, handwerkliche Rösterei könnte ein geröstetes Orange nehmen, ein grelles Elektroblau wäre anders, aber falsch.

Schritt 4 bis 6: Hauptfarbe, Neutraltöne und Akzent

Eine Hauptfarbe ist die, an die sich Menschen erinnern. Gib ihr die meisten Farbmomente der Marke: das Logo, die Verpackung, den ersten Frame jedes Posts. Zwei oder drei gleichwertige Hauptfarben verteilen die Wiedererkennung zu dünn, eine ist stärker.

Neutraltöne leisten den Großteil der Arbeit. Reines Schwarz und Weiß wirken beliebig, töne sie leicht in Richtung deiner Hauptfarbe oder in Richtung warm oder kalt, und die ganze Palette wirkt verwandt. Ergänze dann eine ruhige Nebenfarbe für Flächen und Illustrationen und einen Akzent für die wenigen Dinge, die herausstechen müssen.

Die 60-30-10-Regel ist eine praktische Richtschnur für Proportionen: etwa 60 % Neutraltöne, 30 % Haupt- und Nebenfarbe, 10 % Akzent. Die genauen Zahlen sind weniger wichtig als eine klare Rangfolge.

Schritt 7: Kontrast testen

WCAG verlangt ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für große Schrift. Prüf jedes Paar, das du nutzen willst. Markenfarben in der Mitte des Helligkeitsbereichs, wie viele Orange- und Grüntöne, funktionieren oft mit weißem Text, aber nicht mit schwarzem, oder nur in großer Schrift.

Farbkontrast erklärt die Verhältnisse und wie man sie misst. Fällt deine Hauptfarbe mit hellem und dunklem Text durch, dunkle sie leicht ab, statt sie aufzugeben, ein paar Prozent Helligkeit fallen selten auf.

Schritt 8: im Kontext testen, dann festschreiben

Farbfelder lügen. Eine Farbe, die als kleines Quadrat edel wirkt, kann über eine ganze Story erdrückend sein, und ein dezenter Neutralton kann auf einem Handy im Sonnenlicht verschwinden. Setz die Palette auf die Formate, die du wirklich nutzen wirst.

Instagram-Post

1080 × 1350

Story

1080 × 1920

Website-Hero

1920 × 1080

Visitenkarte

1050 × 600

• Kleine Größen: Wirkt die Hauptfarbe in einem Favicon oder Profilbild noch als Hauptfarbe?
• Druck: Lässt sich die Hauptfarbe mit Druckfarbe wiedergeben? Sehr leuchtende Bildschirmfarben drucken oft stumpfer. Siehe Farbverläufe drucken.
• Dunkelmodus: Kehren sich die Neutraltöne elegant um?
• Neben Wettbewerbern: Stell deinen Post neben ihre. Erkennst du auf einen Blick, welcher deiner ist?

Schreib es zum Schluss auf: Name, HEX und RGB jeder Farbe, CMYK- oder Sonderfarben-Entsprechungen, wenn du druckst, die Rolle jeder Farbe und ihre freigegebenen Textkombinationen. Leg es in deinem Marken-Styleguide und deinem Brand Kit ab, damit es überall gleich genutzt wird.