Die Kurzfassung
- Farbverlauf-Branding heißt, eine bestimmte Farbmischung als erkennbaren Kern einer Marke zu nutzen, so wie andere Marken eine einzelne Farbe besetzen.
- Ein Verlauf funktioniert nur dann als Branding, wenn er konsistent bleibt: dieselben Farben, dieselbe Richtung, dieselbe Textur und dasselbe Verhalten überall, wo die Marke auftaucht.
- Beliebte Verläufe teilen sich Tausende Marken, deshalb wird ein Verlauf aus einer Voreinstellung allein selten wiedererkennbar.
- Die stärksten Verlaufs-Identitäten fügen etwas hinzu, das sich schwerer kopieren lässt als Farbe: ein Material, eine Textur, eine Art der Bewegung oder die Art, wie Platz für Worte gemacht wird.
- Jede Verlaufs-Identität braucht eine einfarbige Ersatzfarbe für kleine Größen, einfarbigen Druck und Orte, an denen Verläufe nicht dargestellt werden können.
Auf dieser Seite
Farbverlauf-Branding heißt, eine bestimmte Farbmischung zum Kern dessen zu machen, woran man dich erkennt, so wie eine andere Marke ein einzelnes Rot besetzt. Gut gemacht wird der Verlauf zur Signatur: Man sieht die Ecke eines Posts oder einen Streifen eines Headers und weiß, von wem er ist, bevor man ein Wort liest. Schlecht gemacht bleibt er ein netter Hintergrund, der jedem gehören könnte, weil er es längst tut.
Dieser Leitfaden zeigt, warum Verläufe zu Markensignaturen wurden, warum die meisten nicht wiedererkennbar sind und mit welchen praktischen Schritten du einen baust, den du deinen nennen kannst. Wenn das Thema neu für dich ist, beginne mit Was ist ein Farbverlauf und den Arten von Farbverläufen.
Warum Marken von flacher Farbe zu Verläufen wechselten
Flat Design beherrschte die Bildschirme jahrelang, weil es sauber, schnell und leicht konsistent zu halten war. Aber flache Farbe hat eine Obergrenze: Es gibt nur begrenzt viele unterscheidbare Farbtöne, und in den meisten Branchen hat jeder schon seine Farbe. Ein Verlauf vervielfacht die Möglichkeiten. Zwei oder drei Farben, eine Richtung und eine Textur ergeben einen Raum an Kombinationen, der groß genug ist, um etwas Eigenes zu finden.
Verläufe wirken auf Bildschirmen außerdem lebendig. Eine Mischung deutet Licht, Tiefe und Bewegung an, wie es eine einzelne Farbe nicht kann. Deshalb tauchen sie so oft auf App-Icons, Launch-Seiten und Produktfilmen auf.
Eine Verlaufs-Identität auf einem Feed-Post …
… und auf einer Story. Dasselbe Material, eine andere Aufgabe.
Warum die meisten Verlaufs-Marken nicht wiedererkennbar sind
Was Verläufe einfach machte, machte sie auch gewöhnlich. Design-Tools liefern dieselben Voreinstellungen, Generatoren schlagen dieselben Paarungen vor, und Trends schieben alle gleichzeitig zum selben Violett-zu-Pink oder Blau-zu-Türkis. Wenn Tausende Marken mit denselben paar Hundert Verläufen starten, gehören diese Verläufe niemandem mehr.
Es gibt eine zweite Falle: Inkonsistenz. Eine Marke nutzt auf der Website einen Verlauf, auf Social einen leicht anderen und in den Folien einen dritten, weil jemand ihn aus dem Gedächtnis nachgebaut hat. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, und Wiederholung braucht jedes Mal denselben Verlauf. Warum das so ist, erklärt unser Leitfaden zur Markenkonsistenz genauer.
Was einen Verlauf zu deinem eigenen macht
Farbe allein lässt sich leicht übernehmen. Schwer zu kopieren wird eine Verlaufs-Identität durch alles, was um die Farbe herum liegt. Denk an eine Verlaufs-Identität wie an ein Rezept statt an ein Farbmuster.
| Zutat | Was sie bewirkt | Wie schwer zu kopieren |
|---|---|---|
| Farben | Das Erste, was man bemerkt | Leicht: Jeder kann einen Hex-Code abgreifen |
| Richtung und Struktur | Linear, radial, Mesh oder fließende Flächen | Leicht bis mittel |
| Material und Textur | Körnung, Seide, Glas, Papier, Licht | Schwer: Es steckt darin, wie sich die Oberfläche verhält |
| Bewegung | Wie die Farbe driftet oder fließt | Schwer: Man braucht dasselbe System, um sie nachzubauen |
| Verhalten mit Worten | Wie die Fläche Platz für Text macht | Sehr schwer ohne dasselbe System |
Das ist der Gedanke hinter unverwechselbaren Markenelementen: Elemente, die ganz ohne Logo Wiedererkennung auslösen. Ein Verlauf wird nur dann zu einem solchen Element, wenn sein ganzes Rezept gleich bleibt. Mehr dazu unter unverwechselbare Markenelemente.
So baust du eine Verlaufs-Identität, Schritt für Schritt
- 1
Beginne bei dem, was Menschen fühlen sollen
Schreibe drei Wörter für den Charakter deiner Marke auf, etwa ruhig, präzise, warm. Sie bestimmen Temperatur, Kontrast und Textur, noch bevor du eine einzige Farbe ansiehst. Markenpersönlichkeit hat dafür eine einfache Methode.
- 2
Wähle einen Grund
Entscheide, ob dein Verlauf auf dunklem oder hellem Grund lebt. Dunkle Gründe lassen Farbe leuchten, helle wirken luftig und wie gedruckt. Die meisten Identitäten wählen einen und bleiben dabei.
- 3
Nimm drei bis fünf Farben, nicht zwei
Zweifarb-Mischungen werden am meisten kopiert. Eine kleine Familie verwandter Farben mit einem Akzent gibt dir Tiefe und eine bessere Chance, unverwechselbar zu sein. Prüfe, dass die Übergänge in der Mitte nicht grau werden, siehe schlammige Farbverläufe.
- 4
Füge ein Material hinzu
Körnung, ein seidiger Glanz, weiches Licht oder eine Papierstruktur verändern, wie dieselben Farben wirken. Hier steckt der meiste Charakter, und genau das kann eine Pipette nicht kopieren.
- 5
Lege fest, wie er sich mit Worten verhält
Dein Verlauf trägt Überschriften, Preise und Daten. Entscheide, wo Text sitzt und wie der Hintergrund Platz dafür macht. Text auf einem Farbverlauf zeigt die Möglichkeiten.
- 6
Definiere eine einfarbige Ersatzfarbe
Wähle eine einzelne Volltonfarbe aus dem Verlauf für Favicons, winzige Größen, Stickerei und einfarbigen Druck. Eine Verlaufs-Identität ohne Ersatzfarbe bricht bei kleinen Größen zusammen.
- 7
Schreibe es auf und nutze es überall
Halte Farben, Richtung, Textur und Ersatzfarbe in deinem Styleguide fest und wende sie in derselben Woche auf jedes Format an.
Einen Verlauf in jedem Format konsistent halten
Ein quadratischer Post, eine vertikale Story und ein Banner im Verhältnis drei zu eins sind unterschiedliche Aufgaben. Ein einziges Verlaufsbild über alle zu ziehen verzerrt es und verschiebt seinen hellsten Teil an die falsche Stelle. Die Lösung: Behandle den Verlauf als etwas, das du für jede Form neu renderst, nicht als Bild, das du zuschneidest.
Post 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
X-Header 3:1
1500 × 500
Folie 16:9
1920 × 1080
Vermeiden
- Den Verlauf für jede neue Datei aus dem Gedächtnis nachbauen
- Ein breites Bild in jedes Format zuschneiden
- Für jede Plattform einen anderen Verlauf
- Keine einfarbige Ersatzfarbe für kleine Größen
Besser
- Ein aufgeschriebenes Rezept, das alle nutzen
- Den Verlauf für jede Größe rendern
- Eine Identität, mit Variation in Layout und Worten
- Eine einzige Ersatzfarbe aus der Familie
Einen Verlauf wirklich besitzen
Auch ein sorgfältig gebauter Verlauf kann von anderen abgegriffen und wiederverwendet werden. Deshalb behandelt Gradiently eine Verlaufs-Identität als Mark: ein lebendiges Rezept aus Farben, Materialien, Licht, Körnung und Bewegung, das hinter allem rendert, was du gestaltest, mit einem öffentlichen Code und genau einem Besitzer zur selben Zeit. Bevor ein neuer Mark veröffentlicht wird, wird er mit jedem anderen abgeglichen, und alles, was zu nah dran ist, wird abgelehnt. Der Look, den du dir sicherst, steckt also nicht im Feed von jemand anderem.
GR·WASZ·E3
Dahlia Shadow
Diesen Mark ansehenIm Markt kannst du Tausende Marks durchstöbern, mit jedem davon kostenlos gestalten und den sichern, der sich nach dir anfühlt. Oder du machst in der Forge einen eigenen, aus einem Satz oder Regler für Regler.
Häufige Fragen
Was ist Farbverlauf-Branding?
Farbverlauf-Branding heißt, eine bestimmte Farbmischung als erkennbaren Kern der Markenidentität zu nutzen und in jedem Format konsequent einzusetzen, ähnlich wie eine Signaturfarbe der Marke.
Kann man einen Farbverlauf als Marke schützen?
Der Schutz von Farben und Farbkombinationen hängt vom Land ab und setzt meist voraus, dass Menschen die Farben bereits mit deiner Marke verbinden. Bei rechtlichen Fragen wende dich an eine Fachperson für Markenrecht.
Wie viele Farben sollte ein Marken-Farbverlauf haben?
Drei bis fünf verwandte Farben funktionieren meist am besten: genug für Tiefe und Eigenständigkeit, wenige genug, um konsistent zu bleiben. Zweifarb-Mischungen lassen sich am leichtesten kopieren.
Funktionieren Verlaufs-Logos in kleinen Größen?
Oft nicht. Jede Verlaufs-Identität sollte eine einfarbige Ersatzfarbe aus der Verlaufsfamilie für Favicons, kleine Icons und einfarbigen Druck enthalten.
Wie mache ich meinen Farbverlauf einzigartig?
Geh über die Farbe hinaus: Füge ein Material oder eine Textur hinzu, lege fest, wie er sich bewegt und wie er Platz für Worte macht, und halte ihn überall identisch. Mit Gradiently kannst du außerdem einen Mark sichern, eine Verlaufs-Identität mit genau einem Besitzer.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
Unser Profil ansehen
