Vorlage für Markenrichtlinien: was in jeden Abschnitt gehört

Eine gute Vorlage für Markenrichtlinien hat zehn Abschnitte in dieser Reihenfolge: Einleitung, Logo, Farbe, Typografie, Hintergründe und Bildsprache, Layout, Stimme, Anwendungen, Templates sowie Dateien und Kontakte. Füll jeden mit kurzen Regeln und je einem visuellen Beispiel und halte das Ganze so lang, dass Leute es tatsächlich öffnen. Unten steht die Vorlage zum Kopieren, danach, was in jeden Abschnitt gehört.

Wenn du die Überlegungen hinter Richtlinien willst, was du weglässt und wie du sie lebendig hältst, lies zuerst Marken-Styleguide erstellen. Diese Seite ist das praktische Gerüst.

Die Vorlage für Markenrichtlinien

MARKENRICHTLINIEN: [Markenname]   Version [1.0], [Monat Jahr]

1. Einführung
   Wer wir sind (ein Satz)
   Für wen wir da sind (ein Satz)
   Wie wir wirken möchten (drei Wörter)

2. Logo
   Hauptlogo, horizontal, gestapelt, Icon, einfarbig
   Schutzraum und Mindestgröße
   Positive und negative Beispiele (mindestens vier)

3. Farbe
   Haupt-, Neben- und Akzentfarben
   HEX, RGB, CMYK und Pantone für jede Farbe
   Anteile (zum Beispiel 60 / 30 / 10)
   Freigegebene Kombinationen von Text und Hintergrund

4. Typografie
   Überschriftenschrift, Fließtextschrift, Schriftschnitte
   Schriftgrößenskala mit Größen
   Wo die Schriften heruntergeladen werden

5. Hintergründe und Bildwelt
   Unsere Hintergründe und wann welcher verwendet wird
   Fotostil mit Beispielen
   Icons und Illustrationen

6. Layout
   Ränder, Raster, Logoposition
   Wo der Text im Design steht

7. Ton
   Persönlichkeit in drei Wörtern
   Was wir sagen / was wir nicht sagen
   Beispielüberschriften und Beitragstexte

8. Anwendungen
   Social-Media-Beitrag, Story, E-Mail, Folie, Visitenkarte

9. Vorlagen
   Links zu jeder Vorlage, nach Format

10. Dateien und Kontakte
   Wo Logo- und Schriftdateien liegen
   Wer neue Arbeiten freigibt

Was in jeden Abschnitt gehört

1. Einleitung

Halte sie auf einer Seite. Ein Satz dazu, was du machst, einer dazu, für wen, und drei Wörter dafür, wie sich die Marke anfühlen soll. Diese drei Wörter sind der Prüfstein für jede folgende Entscheidung, also wähle sie sorgfältig. Dein Markenarchetyp kann helfen.

2. Logo

Zeig jede Logovariante für sich, dann auf hellem und dunklem Hintergrund. Gib die Schutzzone als Maß an, das vom Logo selbst abgenommen wird, etwa die Höhe eines Großbuchstabens, und nenne eine Mindestgröße für Bildschirm und Druck. Schließ mit Beispielen für Fehlgebrauch ab: gestreckt, umgefärbt, als Kontur, auf ein unruhiges Foto gesetzt.

3. Farbe

Benenne jede Farbe, gib ihre Codes an und sag, wie viel von jeder eingesetzt wird. Die Anteile zählen mehr, als man denkt: Eine Marke, die überwiegend Creme mit etwas Waldgrün ist, sieht völlig anders aus als eine, die überwiegend grün ist.

Ergänze eine kurze Liste erlaubter Paarungen, etwa Tinte auf Creme und Creme auf Wald, und prüfe, ob jede die Richtlinien für Farbkontrast bei Text erfüllt.

4. Typografie

Nenne Überschriften- und Textschrift, die Schnitte, die du nutzt, und eine einfache Skala: Überschrift, Unterzeile, Fließtext, Bildunterschrift, mit Größen. Verlinke, wo die Schriften heruntergeladen oder lizenziert werden können. Ein Typografiesystem geht tiefer, falls du eines brauchst.

5. Hintergründe und Bildsprache

Diesen Abschnitt vergessen die meisten Vorlagen, dabei deckt er das meiste ab, was Leute sehen. Zeig die Hintergründe, die du nutzt, wann welcher passt und wo Wörter darauf stehen dürfen. Zeig dann drei oder vier Fotos, die deinen Stil treffen, und drei, die es nicht tun.

6 bis 10. Layout, Stimme, Anwendungen, Templates, Kontakte

Layout sind Ränder, Logoposition und wo Text hingehört. Stimme sind drei Merkmale und eine Tabelle mit Formulierungen, die du nutzt und meidest; Markenstimme hat Beispiele. Anwendungen sind fertige Designs in echten Formaten. Templates sind Links. Kontakte sind ein Name und eine E-Mail-Adresse.

So schreibst du Regeln, denen man folgt

Ein nützlicher Test: Könnte jemand Neues der Regel folgen, ohne dir eine Frage zu stellen? Wenn nicht, füge ein Maß, ein Beispiel oder beides hinzu.

Aus der Vorlage ein Arbeitspaket machen

Ein Richtliniendokument beschreibt die Marke; ein Kit ist das, womit Leute gestalten. In Gradiently hält das Markenkit dieselben Kernabschnitte, Name und Beschreibung, Logos, Farbpaletten, Überschriften- und Textschrift, Stimme, Zielgruppe und was die Marke tut, und es kann deine Website lesen, um die Grundlagen auszufüllen. Der Designer schreibt in der Stimme des Kits und wendet es an, wenn er ein Design anlegt, sodass die Richtlinien standardmäßig befolgt werden statt aus dem Gedächtnis. Markenkit einrichten zeigt, wie du es ausfüllst, und Markenrichtlinien für KI behandelt Regeln, denen ein Assistent folgen kann.