TikTok-Branding für Unternehmen: Cover und einheitliche Visuals

Gutes TikTok-Branding für Unternehmen lässt das Video selbst nativ wirken und legt das Branding an drei wiederholbare Stellen: die Cover, den Text im Video und das Profilraster. Zuschauer überspringen schnell alles, was nach Fernsehwerbung aussieht, belohnen aber Accounts, die sie wiedererkennen. Das Ziel ist also nicht Hochglanz. Es ist Gleichheit an den richtigen Stellen, damit eine regelmäßige Zuschauerin in einer Sekunde weiß, dass du es bist, bevor Logo oder Name überhaupt erscheinen.

Wie TikTok-Branding für ein Unternehmen aussieht

Stell dir den Account als kleinen Fernsehsender mit ein paar festen Sendungen vor. Jede Sendung hat ein Format, ein Cover und einen Namen. Die Menschen, die Produkte und die Witze ändern sich; der Rahmen darum nicht. Dieser Rahmen ist deine Marke.

Bau eine Reihe statt einzelner Videos

Die meisten Unternehmen können ihren ganzen Account mit drei oder vier Reihen bespielen, die direkt aus den Fragen der Kundschaft kommen. Eine Bäckerei könnte „So wird’s gemacht“, „Mini-Tipps“ und „Neu diese Woche“ machen. Eine Zahnarztpraxis „Ist das normal?“ und „Mythos in einer Minute“. Jede Reihe bekommt ihre eigene Cover-Vorlage, alle aus derselben Hintergrundfamilie, sodass sich das Raster wie eine Speisekarte liest. Content-Säulen zeigt, wie du sie wählst.

TikTok-Cover gestalten und das Profilraster

Ein TikTok-Cover hat 1080×1920 und erfüllt zwei Aufgaben. Im Feed laufen Buttons an der rechten Seite herunter, und Bildtext und Sound-Label sitzen unten. In deinem Profilraster wird jedes Cover als kürzere Kachel aus der Mitte zugeschnitten. Halte den Titel in einem zentralen Feld von etwa 800 Pixeln Breite und 1.150 Pixeln Höhe, das rund 250 Pixel unter dem oberen Rand beginnt, dann übersteht er beides. TikTok-Cover-Größe hat die Details, und Safe Zones in Social Media zeigt dieselben Ränder für Reels und Shorts.

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   Gestalte die Titelkarte als Frame

   Mach das Cover zu einem gestalteten Bild und setz es als ersten Frame ins Video, oder lade es als Cover hoch, wo die App das erlaubt. Ein zufälliger Frame ergibt ein zufälliges Raster.

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   Nutze große, kurze Titel

   Drei bis fünf Wörter. Das Raster zeigt Kacheln klein, alles Feinere als eine Überschrift verschwindet.

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   Bleib bei einer Hintergrundfamilie

   Jede Reihe darf die Farbe leicht verschieben, aber alle sollten klar zu einer Palette gehören.

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   Prüfe das Raster jede Woche

   Sieh dir dein Profil auf dem Handy an. Schreit eine Kachel lauter als der Rest, ändere ihre Vorlage, nicht die anderen.

Text im Video in einem Stil

Text im Video ist oft das Erste, was Leute lesen, besonders ohne Ton. Wähle eine Schrift, eine Größe für Überschriften und eine für Untertitel und eine Stelle im Bild, meist die obere Mitte, über dem Bereich für den Bildtext. Nutze jedes Mal dieselbe Behandlung. Zuschauer lernen sie, wie sie die Stimme einer Moderatorin lernen.

Der Fotomodus von TikTok ist auch für Unternehmen nützlich: Ein wischbares Set vertikaler Bilder funktioniert gut für Speisekarten, Preislisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und nutzt dieselben Vorlagen. TikTok-Fotomodus behandelt ihn.

Farbe, die von Video zu Video trägt

Cover und Titelkarten sind die Stellen, an denen Farbe die Markenarbeit leistet, denn das Videomaterial selbst wird immer variieren. Ein dunkler, warmer Grund mit einem hellen Akzent hebt sich von hellem Tageslichtvideo ab; ein heller Grund mit tiefer Schrift wirkt neben unruhigen Clips ruhig. Wähle eins und bleib dabei.

Gradiently macht das wiederholbar: Gestalte jede Cover-Vorlage auf einem Mark, einem lebendigen Hintergrund mit einem Look, den niemand sonst besitzen kann, sobald du ihn gesichert hast, und bring ihn mit Pro in einem Schritt auf die Cover-Größen für Reels und Shorts. Der Mark hält deinen Titel auf jedem Cover lesbar, und bewegte Hintergründe exportieren als nahtlose Video-Loops für Titelkarten. Pro enthält außerdem einen Videoeditor mit Timeline, Untertiteln und Musik, falls du Clips am selben Ort fertigstellen willst. Für die Hintergründe selbst siehe Hintergründe für Reels und TikTok; für persönliche Accounts TikTok-Branding für Creator.