Die Kurzfassung
- Branding in Eigenregie funktioniert am besten in einer festen Reihenfolge: zuerst die Strategie, dann Farbe, Schrift und ein eigener Look, dann die Assets, die du wirklich brauchst.
- Mit dem Logo anzufangen ist der häufigste Fehler beim Branding in Eigenregie, denn ein Logo lässt sich leichter gestalten, wenn der Rest des Looks steht.
- Ein einseitiges Markenblatt mit deinem Satz, deiner Palette, deinen Schriften, Logoversionen und Regeln reicht, um eine kleine Marke einheitlich zu halten.
- Jede Entscheidung an einem echten Beitrag in Handygröße zu testen, fängt die meisten Probleme ab, bevor sie sich ausbreiten.
- Jede selbst gebaute Marke profitiert von einem Element, das sonst niemand hat, meist dem Hintergrund oder der Fläche hinter jedem Design.
Auf dieser Seite
Branding selber machen heißt, deine eigene Markenidentität aufzubauen, also die Worte, Farben, Schrift, das Logo und den Look, an denen Menschen dich erkennen, ohne eine Agentur zu beauftragen. Das ist absolut machbar, wenn du in der richtigen Reihenfolge arbeitest: Entscheide, für wen du da bist, bevor du eine einzige Farbe wählst, lege den Look fest, bevor du ein Logo zeichnest, und erstelle nur die Assets, die du diesen Monat nutzt. Die neun Schritte unten folgen dieser Reihenfolge. Plane ein paar konzentrierte Sitzungen ein, nicht ein paar Monate.
Bevor du gestaltest: drei Fragen
Überspringst du das, gestaltest du in sechs Wochen alles neu. Beantworte jede Frage in einem Satz und übertrage die Antworten oben auf dein Markenblatt.
MARKENBLATT
Für wen: ______________________________
Wie sie sich fühlen sollen: ______________________________
Was uns unterscheidet: ______________________________
Palette: Hintergrund ______ Hauptfarbe ______ Nebenfarbe ______ Akzent ______
Schriften: Überschrift ______ Fließtext ______
Logo: vollständig ______ klein ______ hell ______ dunkel ______
Eigener Look: ______________________________
Immer: ______________________________
Nie: ______________________________Wenn du beim Gefühl festhängst, bieten Markenpersönlichkeit und Markenarchetypen hilfreiche Denkanstöße.
Branding selber machen in neun Schritten
- 1
Die drei Sätze schreiben
Für wen es ist, wie sich die Menschen fühlen sollen, was dich unterscheidet. Kurz und konkret schlägt clever.
- 2
Referenzen sammeln
Speichere zwanzig Bilder, die dir gefallen, und entferne dann alles von direkten Mitbewerbern. Ein Marken-Moodboard zeigt, wie du die Muster liest.
- 3
Eine Grundfarbe wählen
Dunkel oder hell bestimmt die Stimmung von allem. Wähle sie vor jedem Akzent.
- 4
Die Palette darum aufbauen
Ergänze eine Hauptfarbe, einen unterstützenden Ton und einen Akzent. Insgesamt vier oder fünf Farben.
- 5
Deine Schrift wählen
Eine Schrift für Überschriften und eine für Fließtext, oder eine Familie in zwei Schnitten. Teste sie in Handygröße.
- 6
Einen eigenen Look wählen
Das eine Element, für das man dich kennen wird. Bei den meisten kleinen Marken ist das der Hintergrund hinter jedem Design.
- 7
Das Logo zuletzt gestalten
Jetzt hat es eine Palette und eine Schrift, zu der es gehört. Eine saubere Wortmarke ist eine starke erste Version.
- 8
Die Assets erstellen, die du jetzt brauchst
Profilbild, ein Banner, drei Beitragslayouts und ein Story-Layout. Sonst noch nichts.
- 9
Zwei Regeln aufschreiben, dann aufhören
Eine Sache, die du immer tust, und eine, die du nie tust. Dann lass es drei Monate in Ruhe.
Farbe und Schrift selbst wählen
Der verlässlichste Weg, ohne Ausbildung Farben zu wählen: Starte mit einer Farbe, die du liebst, baue mit helleren und dunkleren Versionen davon nach außen und ergänze dann einen einzigen Akzent von einer anderen Stelle des Farbkreises. So bleibt die Palette stimmig, und eine Farbe zieht den Blick an.
Teste Schriftkandidaten an einer echten Überschrift in der Größe, in der sie auf einem Handy erscheint, nicht in einem Schriftmenü. Eine Schrift, die groß bezaubernd wirkt, kann in einem Beitrag mit 1080×1350 auf einem kleinen Bildschirm schwer lesbar sein. Schriften kombinieren hat Kombinationen, bei denen man kaum etwas falsch machen kann.
Alles an einem echten Beitrag testen
Jede Entscheidung sollte an einem echten Design beurteilt werden, in echter Größe, mit echten Worten. Erstelle einen Beitrag mit deiner Palette, deiner Schrift und deinem Hintergrund, schau ihn dir auf dem Handy an und vergleiche ihn mit den Beiträgen, die im Feed normalerweise neben deinen stehen.
Ein erster Testbeitrag für eine Kerzenmacherin: Palette, Schrift und Hintergrund mit echten Worten.
Derselbe Look als Story. Wirkt er auch in einer neuen Form wie eine Marke, funktioniert das System.
- Kannst du jedes Wort auf Armlänge in zwei Sekunden lesen?
- Sieht es anders aus als die drei nächsten Mitbewerber?
- Würde es auch mit verdecktem Logo nach dir aussehen?
- Übersteht es den Wechsel zu Story, Banner und Profilbild?
Häufige Fehler beim Branding in Eigenregie
Vermeiden
- Mit dem Logo anfangen
- Eine bewunderte Marke zu genau kopieren
- Jede Schrift nutzen, die dir gefällt
- Trendfarben statt passender Farben wählen
- Alle paar Wochen alles neu gestalten
Stattdessen
- Zuerst Palette, Schrift und Look festlegen
- Eine Idee aus Referenzen nehmen, nicht den ganzen Look
- Höchstens zwei Schriften
- Farben, die zu deinen drei Sätzen passen
- Das System eine ganze Saison lang beibehalten
Der andere leise Fehler ist ein eigener Look, der gar nicht deiner ist: derselbe beliebte Verlauf oder dieselbe Vorlage, die unzählige andere Accounts nutzen. Vorlagenmüdigkeit erklärt, warum das Publikum so etwas ausblendet.
Werkzeuge, um eine Marke selbst aufzubauen
Für das meiste davon reicht jedes ordentliche Designtool. Gradiently hilft bei den Teilen, die selbst gebaute Marken meist am schwierigsten finden. Seine Marks geben dir einen eigenen Hintergrund, mit dem keine andere Marke mehr exportieren kann, sobald du ihn gesichert hast, sauber gerendert in jedem Format und mit automatisch lesbaren Worten. Das Markenkit hält deine Logos, Paletten, Schriften und Stimme und kann deine Website lesen, um die Grundlagen auszufüllen. Beschreibst du lieber, was du brauchst, schreibt der Designer die Worte, legt Designs in deinem Mark an und erstellt dann die anderen Formate.
Was immer du nutzt, halte das Markenblatt beim Arbeiten offen. Die meisten selbst gebauten Marken scheitern nicht an einem schwachen ersten Look; sie scheitern daran, dass sich der Look langsam verändert, eine Ausnahme nach der anderen, bis sich nichts mehr wiederholt.
Häufige Fragen
Kann ich mein Branding selbst machen?
Ja. Arbeite der Reihe nach: Zielgruppe und Gefühl festlegen, Farben, Schrift und einen eigenen Look wählen, zuletzt ein schlichtes Logo gestalten und alles an echten Beiträgen testen.
Was sollte ich beim eigenen Branding zuerst gestalten?
Nicht das Logo. Beginne mit Grundfarbe und Palette, dann Schrift, dann einem eigenen Look; das Logo fällt leichter, wenn das alles existiert.
Wie lange dauert es, Branding selbst zu machen?
Eine erste Version schaffst du in ein paar konzentrierten Sitzungen. Lass sie eine Saison lang unverändert, bevor du sie beurteilst.
Was ist ein Markenblatt?
Eine einzige Seite, die festhält, für wen die Marke da ist, ihre Palette, Schriften, Logoversionen, ihren eigenen Look und ein paar Regeln, damit jedes Design einheitlich bleibt.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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