Branding mit kleinem Budget: professionell für wenig Geld

Branding mit kleinem Budget läuft auf eine Idee hinaus: Entscheide wenige Dinge sorgfältig und setz sie dann auf alles. Eine kleine Auswahl an Farben, eine oder zwei Schriften, ein schlichtes Logo und ein einheitlicher Hintergrund wirken professioneller als ein Haufen unpassender Elemente, egal was sie gekostet haben. Das meiste davon bekommst du gratis. Gib dein Geld für die ein oder zwei Dinge aus, die Leute am häufigsten sehen.

Die gute Nachricht: Der Abstand zwischen einer billigen und einer teuren Marke ist vor allem eine Frage der Disziplin, und Disziplin kostet nichts. Der Rest dieser Seite ist ein Plan dafür, wo du sparst, wo du investierst und in welcher Reihenfolge du arbeitest.

Was du gratis bekommst und wofür du zahlst

Eine Budgetmarke in fünf Entscheidungen

1. 1

   Ein Satz darüber, wer du bist

   Schreib auf, wen du bedienst und wie sich diese Menschen fühlen sollen. Jede spätere Wahl wird daran gemessen.

2. 2

   Eine Palette aus vier oder fünf Farben

   Ein Grund, eine Hauptfarbe, ein unterstützender Ton und ein Akzent. Markenfarben finden führt dich durch.

3. 3

   Eine Schrift, vielleicht zwei

   Eine einzige Familie mit einem fetten und einem normalen Schnitt reicht für Überschriften und Fließtext. Schriftkombinationen hilft, wenn du zwei willst.

4. 4

   Ein Schriftzug

   Setz deinen Namen in deiner Überschriftenschrift, gleich die Buchstabenabstände nach Augenmaß aus und speichere ihn in einer hellen und einer dunklen Version.

5. 5

   Ein Signature-Hintergrund

   Die Fläche hinter jedem Beitrag. Sie füllt den größten Teil jedes Bildes und bringt daher pro Aufwand am meisten für die Wiedererkennung.

Warum ein Schriftzug ein billiges Logo schlägt

Billige Logos sehen meist auf dieselbe Weise billig aus: beliebige Icons, zu viele Farben, Effekte, die in kleinen Größen zerfallen. Ein Schriftzug, also nur dein Name, sorgfältig in einer Schrift gesetzt, vermeidet all das. Viele bekannte Marken nutzen nicht mehr. Ein Symbol kannst du später immer noch ergänzen, sobald du weißt, was die Marke wirklich braucht.

Mit wenigen Elementen weit kommen

Mit fünf getroffenen Entscheidungen kannst du jedes Element erstellen, das ein kleines Unternehmen braucht. Der Trick ist, dieselben Layoutmuster wiederzuverwenden und nur Wörter und Fotos zu ändern. Drei Layouts decken die meisten Wochen ab: eine Ankündigung, ein Tipp oder Zitat und ein Produkt oder Angebot.

Das Anpassen an Formate ist der versteckte Zeitfresser. Ein Beitrag, eine Story, ein Facebook-Titelbild in 1640×624 und ein E-Mail-Header in 1200×600 brauchen jeweils ein eigenes Layout. Plane das von Anfang an ein und schau in Branding für kleine Unternehmen nach dem vollständigen Satz, den die meisten Läden brauchen.

Ein Wochenendplan für eine Budgetmarke

• Samstagvormittag: Schreib deinen einen Satz, wähle die Palette und deine Schrift. Hör nach zwei Stunden auf; mehr Zeit verbessert es selten.
• Samstagnachmittag: Setz deinen Schriftzug, exportiere eine helle und eine dunkle Version und wähle oder baue deinen Hintergrund.
• Sonntagvormittag: Mach die drei Layouts (Ankündigung, Tipp, Angebot) in 1080×1350, dann von jedem eine Story-Version in 1080×1920.
• Sonntagnachmittag: Aktualisiere Profilbilder, Banner und E-Mail-Signatur, damit am Montag jede Fläche zusammenpasst.

Widersteh mindestens drei Monate lang dem Drang, die Entscheidungen wieder aufzumachen. Den Look alle paar Wochen zu ändern ist die teuerste Gewohnheit beim Branding mit kleinem Budget, weil sie die Wiedererkennung wegwirft, die du aufgebaut hast.

Wo Gradiently in ein knappes Budget passt

Der Signature-Hintergrund ist der Teil, den man selbst am schwersten gut hinbekommt, und am leichtesten verdirbt man ihn mit einer beliebten Vorlage. In Gradiently kannst du kostenlos mit jedem Mark gestalten, den noch niemand gesichert hat, und ihn auf deinen Beiträgen ausprobieren, bevor du dich festlegst. Einen Mark zu sichern ist eine einmalige Zahlung, die den Look allein dir gibt, und das erste Jahr, in dem du ihn hältst, ist inklusive. Ein Mark schafft von selbst Platz für deine Wörter, sodass Beiträge lesbar bleiben, ohne dass du am Kontrast herumschraubst. Gib dort Geld aus und nimm alles andere auf dieser Seite gratis.