Stockfotos vs. eigene Grafiken: was deine Marke verliert

Der Unterschied zwischen Stockfotos und eigenen Grafiken hängt daran, wer sie sonst noch nutzen darf. Ein Stockfoto ist für alle lizenzierbar, es füllt also schnell eine Lücke, kann aber nie deins werden: Dasselbe Foto ist vielleicht schon im Feed eines Wettbewerbers. Eigene Grafiken aus deinem Hintergrund, deinen Farben und deiner Schrift kosten anfangs mehr Überlegung und werden mit jedem Blick wiedererkennbarer. Die meisten Marken brauchen beides, für unterschiedliche Aufgaben.

Was Stockfotos gut können

Stock hat seine Berechtigung. Es liefert dir in Sekunden ein gut ausgeleuchtetes Foto von einem Laptop, einer Stadt oder einem Teller Pasta, mit einer Lizenz für gewöhnliche kommerzielle Nutzung. Für Blog-Header, unterstützende Bilder in einem Karussell oder eine schnelle Illustration einer Idee ist es oft die vernünftige Wahl. Das Studio von Gradiently enthält kostenlose Stockfotos genau für diese Momente.

Schwierig wird es, wenn Stock zum Gesicht der Marke wird: das Hero-Bild, der Launch-Post, der Hintergrund hinter jedem Angebot.

Was deine Marke mit Stock verliert

• Wiedererkennung. Menschen merken sich eine Marke über wiederholte, einheitliche Signale. Ein geteiltes Foto kann kein Signal sein, weil es auch neben anderen Namen auftaucht.
• Glaubwürdigkeit. Wer dasselbe lächelnde Team schon an drei anderen Orten gesehen hat, zweifelt beim vierten.
• Konkretheit. Stock zeigt eine generische Version deiner Welt. Dein echter Laden, dein Produkt oder deine Leute sagen weit mehr.
• Kontrolle. Die Lizenz, nicht du, entscheidet über manche Arten, wie du das Bild nutzen darfst.
• Konsistenz. Fotos verschiedener Fotografen haben unterschiedliches Licht, andere Farben und Stimmungen, und ein Feed daraus wirkt zusammengestückelt.

Nichts davon zeigt sich in einem einzelnen Post. Es zeigt sich über ein Jahr, und deshalb hängt Markenwiedererkennung so stark von den Elementen ab, die du wiederholst.

Lizenzbedingungen für Stockfotos, die du prüfen solltest

Jede Stock-Bibliothek schreibt ihre eigene Lizenz, und die Bedingungen ändern sich, also lies die, die für das heruntergeladene Bild gilt. Diese Klauseln sind für eine Marke am häufigsten wichtig.

Wann Stock und wann eigene Grafiken

Eigene Grafiken, die gar kein Foto brauchen

Viele Posts, für die kleine Marken zu Stock greifen, brauchen gar kein Foto. Eine kurze Headline auf einem Hintergrund, der dir gehört, transportiert einen Tipp, ein Zitat, eine Zahl oder eine Ankündigung besser als ein beliebiges Bild.

Hier leistet der Hintergrund die Markenarbeit. Ein Look, den sonst niemand hat, ist das eigene Element; die Wörter erledigen den Rest. Jeder Mark von Gradiently wird gegen jeden anderen geprüft, damit keine zwei gleich aussehen, und sobald du dir einen gesichert hast, kannst nur du mit ihm exportieren. Warum das zählt, steht in Dein eigener Look und unverwechselbare Markenelemente.

So wirken Stockfotos wie deine Marke

Wenn du Stock nutzt, verändere es so weit, dass es sich in dein Set einfügt, statt herauszustechen. Vier Handgriffe decken die meisten Fälle ab.

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   In eine einheitliche Form zuschneiden

   Wähle einen Rahmen, etwa einen Bogen, einen Kreis oder ein hohes Rechteck, und nutze ihn jedes Mal. Eine wiederholte Form wirkt wie ein System.

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   In deinen Farben einfärben

   Ein Duoton oder eine Farbtönung bringt Fotos verschiedener Fotografen in eine Stimmung. In Gradiently färbst du ein Foto in den Farben deines Marks ein, als Mono, Duoton oder Tönung; siehe Duoton-Fotos.

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   Auf deinen Hintergrund setzen

   Platziere das Foto auf deinem eigenen Hintergrund, statt es das Bild randlos füllen zu lassen.

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   Deine Schrift hinzufügen

   Deine Überschriftenschrift und eine kurze Zeile lassen das Bild etwas sagen, das nur zu dir passt.

Warum so viele Feeds verschwimmen, liest du ausführlicher in Warum jeder Feed gleich aussieht und Vorlagenmüdigkeit.