Die Kurzfassung
- Eine Vorlage ist ein gemieteter Look: Jeder kann dieselbe wählen, deshalb kann sie für keine einzelne Marke zum Erkennungszeichen werden.
- Einen Look zu besitzen heißt dreierlei: Er gehört exklusiv dir, er ist überall gleich, wo du auftrittst, und du kannst zeigen, dass er deiner ist.
- Vorlagen bleiben nützlich für die Struktur; besitzen lohnt sich der Teil, den Leute zuerst erkennen: Hintergrund, Material und Farbe.
- Der schnellste Weg zu einem einzigartigen Markendesign ist, das am häufigsten geteilte Element deiner Designs, meist einen voreingestellten Hintergrund, durch einen zu ersetzen, den nur du nutzt.
- In Gradiently ist ein Mark ein Look mit genau einem Eigentümer zur selben Zeit, geprüft gegen jeden anderen Mark, damit nichts zu Ähnliches veröffentlicht werden kann.
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Einzigartiges Markendesign heißt, einen Look zu haben, der nur dir gehört: Niemand sonst in deiner Branche nutzt ihn, er ist überall gleich, wo du auftrittst, und du kannst zeigen, dass er deiner ist. Vorlagen können dir das nicht geben, weil dieselbe Vorlage allen offensteht, die dasselbe Tool öffnen. Nutze Vorlagen für die Struktur, also wo Überschrift und Datum stehen, und besitze den Teil, den Leute zuerst erkennen: den Hintergrund, das Material und die Farbe.
Das ist kein Argument gegen Vorlagen. Sie sparen Stunden und sind oft gut gestaltet. Es ist ein Argument darüber, welcher Teil deines Designs die Arbeit macht, nach dir auszusehen. Wenn du schon einmal dein exaktes Post-Layout im Feed eines Wettbewerbers gesehen hast, weißt du, warum das zählt; warum jeder Feed gleich aussieht erklärt, wie es dazu kommt.
Einen Look mieten oder besitzen
Gemietet
- Aus einer geteilten Bibliothek gewählt
- Für alle verfügbar, auch für Wettbewerber
- Ändert sich mit dem nächsten Trend
- Nichts zeigt, dass er deiner ist
- Erkannt als „diese Vorlage“
Besessen
- Für dich gemacht oder von dir gesichert
- Von nur einer Marke genutzt
- Bleibt über Jahre gleich
- Auf dich zurückführbar
- Erkannt als du
Die meisten Marken liegen irgendwo dazwischen: ein eigenes Logo auf gemieteten Hintergründen oder eine einzigartige Palette in geteilten Vorlagen. Dieser Mittelweg ist in Ordnung, solange das Element, das Leute zuerst sehen, meist der Hintergrund, der den Großteil des Bildes füllt, der besessene Teil ist.
Warum sich ein eigener Look auszahlt
- Wiedererkennung. Leute erkennen einen vertrauten Look, bevor sie lesen. Ein Look, den nur du nutzt, baut diese Wiedererkennung für dich allein auf, nicht für eine ganze Branche. Das ist die Idee hinter unverwechselbaren Markenelementen.
- Konsistenz. Einen Look, den du besitzt, kontrollierst du. Er verändert sich nicht, wenn eine Vorlagenbibliothek aktualisiert wird oder eine Voreinstellung aus der Mode kommt.
- Vertrauen. Ein einheitlicher, eigener Look signalisiert, dass jemandem die Details wichtig sind, und genau diesen Eindruck wollen die meisten kleinen Marken vermitteln.
- Freiheit vom Einheitsbrei. Wenn ein Trend durch deine Branche fegt, musst du ihm weder folgen noch gegen ihn ankämpfen. Dein Look war nie Teil davon.
Was es wirklich heißt, einen Look zu besitzen
Besitz ist im Design lockerer als im Recht, aber er hat drei praktische Teile. Ein Look, der alle drei hat, funktioniert wie Eigentum: Du kannst dich darauf verlassen, darauf aufbauen und ihn verteidigen.
| Teil | Gemietete Vorlage | Eigener Look |
|---|---|---|
| Exklusiv | Jeder kann dieselbe nutzen | Niemand sonst nutzt ihn, und nichts zu Ähnliches existiert |
| Einheitlich | Wechselt mit jeder Vorlage, die du wählst | Dasselbe Material und dieselbe Farbe in jedem Format |
| Nachweisbar | Kein Beleg, dass sie deine ist | Ein Beleg, wer ihn gemacht hat und wem er gehört |
So machst du deinen Look zu deinem
- 1
Finden, was geteilt ist
Leg deine aktuellen Designs neben die deiner Wettbewerber. Notiere jedes Element, das ihr teilt: die Vorlage, den Verlauf, die Schrift, die Stock-Textur.
- 2
Zuerst den Hintergrund ersetzen
Er füllt den Großteil des Bildes und ist das häufigste geteilte Element. Ihn auszutauschen verändert die Wiedererkennung stärker als jede andere einzelne Änderung.
- 3
Ein Material hinzufügen
Farbe ist leicht zu kopieren; eine Körnung, ein Licht oder eine Textur, konsequent eingesetzt, ist viel schwerer. Branding mit Farbverläufen zeigt, wie du eines aufbaust.
- 4
Vorlagen für die Struktur behalten
Nutze Layouts frei dafür, wo Worte und Bilder stehen. Achte nur darauf, dass sie deinen Look tragen statt ihren eigenen.
- 5
Es aufschreiben
Halte den Look in einem kurzen Leitfaden fest, damit jedes neue Design und jedes neue Teammitglied ihn gleich einsetzt. Siehe Markenkonsistenz.
Wie ein Mark einen Look zu dem einer Person macht
Gradiently wurde um diese Idee herum gebaut. Ein Mark ist ein lebendiger Look, ein Rezept aus Farben, bis zu drei gestapelten Materialien, Licht, Körnung, Bewegung und einer Schriftstimme, das hinter allem gerendert wird, was du gestaltest. Jeder Mark hat einen öffentlichen Code wie GR·K7Q2·MX und genau einen Eigentümer zur selben Zeit. Der Name seines Schöpfers bleibt für immer an ihm.
- Exklusiv: Bevor ein neuer Mark veröffentlicht wird, wird er gegen jeden anderen Mark geprüft, und alles zu Ähnliche wird abgelehnt.
- Einheitlich: Derselbe Mark wird für jede Größe gerendert, von der Story über das Banner bis zum Loop-Video, statt aus einem Bild zugeschnitten zu werden.
- Nachweisbar: Die Seite jedes Marks zeigt seinen Code, seinen Schöpfer und seinen aktuellen Eigentümer.
Ein Mark auf einem Feed-Post…
…und auf einem LinkedIn-Banner. Ein Eigentümer, jedes Format.
Jeder kann kostenlos mit jedem Mark gestalten. Wenn du dir einen sicherst, wirst du sein Eigentümer und kannst exportieren, was du damit machst, und das Sichern ist kostenlos, solange wir starten. Was ist ein Mark und wie du dir einen Mark sicherst erklären die Details.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Diesen Mark ansehenHäufige Fragen
Was macht ein Markendesign einzigartig?
Ein einzigartiges Markendesign nutzt einen Look, den sonst niemand in seiner Branche nutzt, überall einheitlich eingesetzt und mit einer Möglichkeit zu zeigen, dass er deiner ist. Hintergrund, Material und Farbe zählen am meisten, weil Leute sie zuerst sehen.
Ist es schlecht, Vorlagen für meine Marke zu nutzen?
Nein. Vorlagen sind nützlich für die Struktur. Achte nur darauf, dass der sichtbarste Teil, meist Hintergrund und Farbe, deiner ist und nicht der der Vorlage.
Kann ich verhindern, dass andere meinen Markenlook kopieren?
Der rechtliche Schutz ist je nach Land verschieden und hängt meist davon ab, dass Leute den Look bereits mit dir verbinden. In der Praxis hilft ein Look, der auf Einzigartigkeit geprüft ist und genau einen Eigentümer hat, etwa ein Mark von Gradiently.
Was ist ein Mark bei Gradiently?
Ein Mark ist ein lebendiger Look aus Verlauf und Material mit einem öffentlichen Code und genau einem Eigentümer zur selben Zeit. Jeder kann mit ihm gestalten; wer ihn sich sichert, wird sein Eigentümer.
Wie mache ich meinen Look schnell zu meinem?
Ersetze das am häufigsten geteilte Element deiner Designs, meist einen voreingestellten Hintergrund, durch einen, den nur du nutzt, und setz ihn in jedem Format ein.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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