Die Kurzfassung
- Eine einzelne Farbe kann in den USA, in Großbritannien und in der EU als Marke eingetragen werden, aber nur, wenn die Öffentlichkeit diese Farbe in einem Zusammenhang bereits mit einer Marke verbindet.
- Der US Supreme Court bestätigte in Qualitex v. Jacobson (1995), dass eine Farbe allein eine Marke sein kann, sobald sie Verkehrsgeltung erlangt hat.
- Cadbury scheiterte 2013 mit der Eintragung eines Lilas, weil der Antrag die Farbe nur als vorherrschend beschrieb, was der Court of Appeal für zu ungenau hielt.
- Eine Farbe, die eine praktische Aufgabe erfüllt, etwa Sicherheit signalisieren oder Schmutz verbergen, kann nicht als Marke besessen werden, weil Wettbewerber sie auch brauchen.
- Für die meisten Marken ist eine bestimmte Kombination aus Farben, Materialien und Schrift leichter wiedererkennbar zu machen, als eine einzelne Farbe einzutragen.
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Kann man eine Farbe als Marke schützen? Ja, aber selten und meist erst nach Jahren der Nutzung. In den USA, in Großbritannien und in der EU kann eine einzelne Farbe eingetragen werden, wenn die Öffentlichkeit sie bereits als Zeichen einer Marke in einem bestimmten Umfeld sieht und die Farbe keine praktische Aufgabe erfüllt. Tiffanys blaue Schachteln und das rosa Dämmmaterial von Owens Corning haben diesen Test bestanden. Cadburys Lila bekanntlich nicht. Das ist ein schlichter Überblick über dokumentierte Fälle, keine Rechtsberatung: Für deine eigene Marke sprich mit einer Markenanwältin oder einem Markenanwalt in deinem Land.
Was eine Farbmarke tatsächlich schützt
Eine Marke schützt eine Farbe nie überall. Sie schützt eine Farbe auf bestimmten Waren oder Dienstleistungen, damit Kunden nicht darüber getäuscht werden, wer sie hergestellt hat. Tiffanys Eintragung deckt sein Blau auf Schachteln, Tüten und ähnlichen Verpackungen ab, nicht jeden blauen Gegenstand der Welt. Ein Blumenladen darf seine Tür trotzdem in dieser Farbe streichen; ein konkurrierender Juwelier, der Ringe in fast identischen Schachteln verkauft, ist eine andere Sache.
Berühmte Beispiele für Farbmarken
Eine Handvoll Fälle taucht immer wieder auf, weil sie die Regeln gesetzt haben. Über jeden wurde viel berichtet; die Details unten halten sich an das, was öffentlich dokumentiert ist.
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Was geschah
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Was geschah
Warum Cadbury sein Lila verlor
Cadbury nutzte sein Lila jahrzehntelang auf Schokoladenverpackungen, und kaum jemand bezweifelt, dass Käufer beides verbinden. Das Problem war die Formulierung. Der Antrag erfasste Lila als vorherrschende Farbe der Verpackung, was viele verschiedene Looks bedeuten konnte. Der Court of Appeal von England und Wales entschied 2013, dass eine Marke klar und eindeutig sein muss, und eine Farbe, die in unzähligen Anordnungen vorherrschen könnte, war weder das eine noch das andere. Bekanntheit allein reichte nicht.
Warum Tiffany sein Blau behielt
Tiffanys Fall ist das Gegenteil: ein einziger bestimmter Farbton, konsequent auf einer Art von Gegenstand verwendet, über sehr lange Zeit. Die Farbe wurde später als eigener Pantone-Ton standardisiert, sodass kein Zweifel besteht, welches Blau gemeint ist. Genauigkeit und Beständigkeit haben sie besitzbar gemacht.
Warum eine Farbmarke so schwer zu bekommen ist
Gerichte lassen ungern zu, dass ein Unternehmen eine Farbe aus dem Verkehr zieht. Es gibt nur begrenzt viele unterscheidbare Farbtöne, und ein Markt, in dem jeder davon jemandem gehört, wäre nicht zu handhaben. Deshalb muss ein Antrag auf eine Farbmarke meist vier Hürden gleichzeitig nehmen.
- 1
Erworbene Unterscheidungskraft
Eine Farbe gilt nicht von selbst als Markenzeichen. Du brauchst meist Belege wie Jahre der Nutzung, Werbung und Umfragen, dass die Öffentlichkeit sie mit dir verbindet.
- 2
Keine praktische Funktion
Erfüllt die Farbe eine Aufgabe, bleibt sie frei. Signalorange oder eine Farbe, die Abnutzung verbirgt oder ein Produkt kleiner wirken lässt, ist nicht besitzbar, weil Konkurrenten sie auch brauchen.
- 3
Genaue Beschreibung
Nenne den exakten Farbton, oft mit einem anerkannten Farbcode, und genau, wie er auf dem Produkt erscheint. Cadbury zeigt, was Ungenauigkeit kostet.
- 4
Ein Zusammenhang
Die Farbe muss in einer festgelegten Branche auf dich verweisen. Magenta für Telekommunikation zu besitzen sagt nichts über Lippenstift in Magenta.
Was kleinere Marken realistisch besitzen können
Für eine neue oder kleine Marke ist der Kampf um eine einzelne Farbmarke meist der falsche. Belege für Bekanntheit aufzubauen dauert Jahre, und deine Branche teilt sich ihre Lieblingsfarben vermutlich schon. Was du ab dem ersten Beitrag aufbauen kannst, ist eine Kombination, die niemand sonst nutzt: ein Grund, eine Farbfamilie, eine Textur und eine Schriftstimme, die immer zusammen auftreten. Diese Idee wird ausführlich in unverwechselbare Markenelemente behandelt.
Schwer zu besitzen
- Ein beliebter Farbton wie ein helles Blau
- Eine Farbe, die deine ganze Branche nutzt
- Eine Farbe, die eine Funktion signalisiert
- Jede Saison wechselnde Farbtöne
Realistisch aufzubauen
- Ein bestimmter Grund mit zwei oder drei Begleitfarben
- Ein Material: Körnung, Glanz, Papier oder Glas
- Dieselbe Schriftstimme auf jedem Stück
- Jahrelange Nutzung, ohne etwas zu ändern
Eine Farbfamilie, ein Material, eine Schriftstimme, auf jedem Beitrag wiederholt.
Derselbe Look in einer Story. Wiedererkennung kommt aus der ganzen Kombination, nicht aus einem Farbmuster.
Beständigkeit macht aus einem Look einen Wert, deshalb hilft es, ihn aufzuschreiben. Ein Markenstyleguide, der deine genauen Farben nennt, und die Gewohnheit von Markenkonsistenz auf jedem Kanal tun in den ersten Jahren mehr für die Wiedererkennung als jede Anmeldung.
Einen Look bei Gradiently besitzen
Gradiently geht dasselbe Problem von einer anderen Seite an. Jeder Mark ist ein kompletter Look: Farben, bis zu drei Materialien, Licht, Körnung, Bewegung und eine Schriftstimme. Jeder Mark wird mit jedem anderen abgeglichen, alles zu Ähnliche wird abgelehnt, und jeder hat genau einen Besitzer zur selben Zeit. Wenn du dir einen sicherst, steht dein Name mit einem nummerierten Zertifikat in seinem öffentlichen Eintrag, und nur du kannst Designs damit exportieren. Das ist ein Eintrag im Register von Gradiently, keine eingetragene Marke, also hält es niemanden außerhalb von Gradiently davon ab, ähnliche Farben zu nutzen. Was du bekommst, ist ein Look, den vom ersten Tag an niemand sonst auf der Plattform veröffentlichen kann. Was ist ein Mark erklärt die Details.
GR·TC7D·AH
Brass Reflection
Diesen Mark ansehenHäufige Fragen
Kann man eine Farbe als Marke schützen?
Ja, in den USA, in Großbritannien und in der EU, aber nur, wenn die Öffentlichkeit genau diese Farbe für bestimmte Waren bereits mit deiner Marke verbindet und die Farbe keine praktische Aufgabe erfüllt.
Ist Tiffany-Blau als Marke geschützt?
Ja. Tiffany & Co. hat sein Rotkehlchenei-Blau 1998 als US-Marke eingetragen, für die Verwendung etwa auf seinen Schachteln und Tüten.
Warum hat Cadbury seine lila Farbmarke verloren?
2013 entschied der Court of Appeal, dass die Beschreibung von Lila als vorherrschende Farbe der Verpackung nicht klar oder genau genug für eine Eintragung war.
Darf ich eine Farbe nutzen, die ein anderes Unternehmen als Marke geschützt hat?
Meist ja, außerhalb der Waren und Dienstleistungen, die die Eintragung abdeckt, solange Kunden nicht verwechseln. In derselben Branche hol dir vorher rechtlichen Rat.
Ist ein Mark bei Gradiently dasselbe wie eine eingetragene Marke?
Nein. Einen Mark zu besitzen ist ein Eintrag im Register von Gradiently, der dich zum einzigen Besitzer auf der Plattform macht. Es ist keine eingetragene Marke und hat außerhalb von Gradiently keine rechtliche Wirkung.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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