Die Kurzfassung
- Die meisten Feeds sehen gleich aus, weil die meisten Marken mit denselben Vorlagen, Presets, Stocktexturen und angesagten Farbpaaren beginnen.
- Menschen erkennen eine Marke an ihrem Look in dem Moment, bevor sie ein Wort lesen, deshalb leistet ein Beitrag, der jedem gehören könnte, weniger als er sollte.
- Der Tauschtest ist einfach: Verdecke dein Logo, leg deine Beiträge neben die eines Wettbewerbers und frag, ob ein Fremder sie auseinanderhalten kann.
- Um auf Social Media aufzufallen, halte ein paar Dinge überall fest, etwa ein Material, eine Schriftstimme und eine Layoutgewohnheit, und lass Wörter und Formate variieren.
- Farbe allein ist leicht zu leihen; ein einheitliches Material, eine Textur oder eine Art der Bewegung ist viel schwerer zu kopieren.
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Um auf Social Media aufzufallen, hör auf, dort anzufangen, wo alle anderen anfangen. Die meisten Feeds sehen gleich aus, weil die meisten Marken ihre Beiträge aus denselben wenigen Vorlagenfamilien, denselben Farbverlauf-Presets und denselben Stocktexturen bauen und sie dann neu anordnen. Der Ausweg ist ein Look, der dir gehört: eine kleine Auswahl visueller Entscheidungen, vor allem ein Material, das überall, wo du postest, identisch bleibt, sodass Menschen wissen, dass du es bist, bevor sie ein Wort lesen.
Das ist kein Versagen des Geschmacks. Es ist Rechnen. Wenn sehr viele Menschen aus derselben Bibliothek von Hintergründen gestalten, gehören diese Hintergründe niemandem mehr. Ein Beitrag kann gut geschrieben und gut gesetzt sein und trotzdem als „ein Beitrag“ wirken statt als „deiner“.
Warum sich Feeds im selben Look treffen
Designwerkzeuge haben es jedem leicht gemacht, in Minuten etwas Ordentliches zu machen. Das war ein echtes Geschenk, mit einer Nebenwirkung: Wenn alle aus demselben Regal wählen, sieht das Ordentliche aller gleich aus. Vier Kräfte schieben Feeds zusammen.
- Geteilte Vorlagen. Die beliebtesten Layouts sind beliebt, weil Tausende sie nutzen, und genau deshalb verraten sie nicht mehr, wer den Beitrag gemacht hat.
- Standard-Presets. Die ersten Farbverläufe, Schriften und Filter, die ein Werkzeug anbietet, werden weit häufiger genutzt als der Rest.
- Trends. Ein Farbpaar oder eine Textur wird modern und verbreitet sich innerhalb einer Saison durch eine ganze Branche.
- Kopieren, was funktioniert. Marken beobachten Wettbewerber und übernehmen, was gut zu laufen scheint, sodass sich eine Branche langsam auf einen Stil einpendelt.
Der Beitrag eines Cafés auf einer beliebten Vorlage…
…und der einer Steuerkanzlei auf derselben. Tausch die Wörter, und niemand würde es merken.
Wiedererkennung passiert vor dem Lesen
Im Feed entscheiden Menschen, ob sie anhalten, in dem Moment, bevor sie lesen. Was sie in diesem Moment aufnehmen, sind Form, Farbe, Kontrast und Textur. Gleichen diese Signale hundert anderen Accounts, müssen deine Wörter die ganze Arbeit machen, und Wörter sind langsamer als Looks.
Marken, die leicht zu erkennen sind, wiederholen meist unermüdlich eine kleine Zahl von Signalen. Marketer nennen sie unverwechselbare Markenelemente: die Farbe, Form, das Material oder den Klang, den Menschen mit einer Marke verbinden, ohne den Namen zu brauchen. Auf Social Media sind die nützlichsten visuell und überstehen es, klein und schnell gesehen zu werden.
| Signal | Was Menschen bemerken | Wie leicht zu kopieren |
|---|---|---|
| Eine einzelne Markenfarbe | Den Gesamtfarbton des Beitrags | Leicht: Eine Pipette braucht einen Klick |
| Ein zweifarbiger Farbverlauf | Die Mischung und ihre Richtung | Leicht: oft schon ein Preset |
| Eine Schriftstimme | Form und Stärke der Überschriften | Mittel: Schriften sind geteilt, Kombinationen weniger |
| Eine Layoutgewohnheit | Wo die Wörter stehen, die Ränder | Mittel |
| Ein Material | Körnung, Licht, Tiefe, wie sich die Oberfläche verhält | Schwer: Es steckt darin, wie es gerendert wird |
| Eine Art der Bewegung | Wie der Hintergrund im Video treibt | Schwer |
Der Tauschtest: Ist dein Feed austauschbar?
Bevor du etwas änderst, finde heraus, wo du stehst. Das dauert etwa zehn Minuten und ist ehrlicher als jedes Bauchgefühl.
- 1
Neun aktuelle Beiträge sammeln
Nimm deine letzten neun Beiträge und je neun von zwei Wettbewerbern oder Accounts aus derselben Branche.
- 2
Die offensichtlichen Hinweise verdecken
Verdecke Logos, Handles und Produktfotos. Lass Hintergründe, Schrift und Layout stehen.
- 3
Mischen und jemandem zeigen
Misch sie durch und bitte eine Person außerhalb deines Teams, sie den Accounts zuzuordnen.
- 4
Notieren, was dich verraten hat
Hat sie deine richtig zugeordnet, schreib auf, welches Signal es war. Dieses Signal ist ein Wert: Schütze es.
- 5
Notieren, was untergegangen ist
Konnte sie sie nicht zuordnen, liste auf, was deine Beiträge mit den anderen teilen: die Vorlage, den Farbverlauf, die Schrift. Das sind die ersten Dinge, die du ersetzen solltest.
Was fest bleibt und was sich ändern darf
Auffallen heißt nicht, dass jeder Beitrag identisch aussieht. Ein Feed aus Klonen ist genauso vergesslich wie ein Feed aus Fremden. Der Trick ist, ein paar Dinge absolut festzulegen und alles andere frei zu variieren, und das ist der Kern von Markenkonsistenz.
Überall fest
- Ein Material oder eine Farbverlaufsidentität, immer gleich gerendert
- Eine Überschriftschrift und eine Textschrift
- Ränder und wo die Wörter meist stehen
- Eine Akzentfarbe, sparsam eingesetzt
- Wie sich Bewegung im Video verhält
Darf variieren
- Die Wörter und die Botschaft
- Das Format: Beitrag, Story, Header, Thumbnail
- Die Vorlage für jede Aufgabe: Karte, Event, Zitat
- Welcher Teil des Materials zu sehen ist
- Fotos und Produkte
Schreib die feste Liste in einem kurzen Markenstyleguide auf, damit niemand sie aus dem Gedächtnis nachbaut. Wende sie dann in einem Zug auf die nächste Woche an Beiträgen an, statt dich ihr Beitrag für Beitrag anzunähern.
Ein Material besitzen, nicht nur eine Farbe
Farbe ist das Erste, was Menschen sich leihen. Ein Material ist viel schwerer: eine bestimmte Körnung, eine Qualität des Lichts, die Art, wie eine Oberfläche sich zu falten oder zu leuchten scheint, einheitlich eingesetzt. Es lässt einen Beitrag aussehen, als käme er vom selben Ort wie der letzte, auch wenn Layout und Wörter völlig anders sind. Körnige Farbverläufe und Branding mit Farbverläufen gehen tiefer darauf ein, wie du eines aufbaust.
Ein Material auf einem Feed-Beitrag…
…und auf einer Story. Anderes Layout, andere Aufgabe, unverkennbar dieselbe Quelle.
Das ist die Idee hinter einem Mark von Gradiently: ein lebendiges Material aus Farben, Textur, Licht, Körnung und Bewegung, das immer genau einem Besitzer gehört. Jedes Design, das du machst, trägt es, von Beiträgen über Banner bis zu Videos. Bevor ein neuer Mark veröffentlicht wird, wird er mit jedem anderen abgeglichen, und alles, was zu ähnlich ist, wird abgelehnt, sodass der Look, den du sicherst, nicht schon in jemand anderes Feed steckt. Du kannst mit jedem Mark kostenlos gestalten und sehen, ob er sich nach dir anfühlt.
GR·9CJ9·KW
Naples Orchard
Diesen Mark ansehenHäufige Fragen
Warum sehen alle Marken auf Instagram gleich aus?
Weil die meisten mit denselben Vorlagen, Farbverlauf-Presets, Stocktexturen und angesagten Farbpaaren beginnen. Wenn eine ganze Branche aus einem Regal gestaltet, gleichen sich die Ergebnisse an.
Wie mache ich meinen Social-Media-Feed wiedererkennbar?
Leg ein paar Dinge überall fest, etwa ein Material oder eine Farbverlaufsidentität, eine Überschriftschrift und eine Layoutgewohnheit, und lass Wörter und Formate wechseln. Wiedererkennung entsteht durch die Wiederholung dieser wenigen Signale.
Schaden Vorlagen meiner Marke?
Nein. Vorlagen sparen Zeit und sind für die Struktur in Ordnung. Das Problem entsteht, wenn Hintergrund und Styling der Vorlage das Wiedererkennbarste an deinem Beitrag sind, weil Tausende andere sie teilen.
Was ist der schnellste Weg, auf Social Media aufzufallen?
Ersetze das am häufigsten geteilte Element deiner Beiträge, meist einen Preset-Farbverlauf oder einen Stockhintergrund, durch einen Look, den du einheitlich nutzt und den sonst niemand in deiner Branche nutzt.
Wie lange dauert es, bis ein neuer Look wiedererkannt wird?
Es gibt keine feste Zahl, aber Wiedererkennung wächst durch Wiederholung. Nutze den neuen Look in jedem Beitrag und Format, statt Alt und Neu zu mischen, und teste nach einem Monat erneut.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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