Instagram-Branding: ein Profil, das man beim Scrollen erkennt

Instagram-Branding ist alles, was dein Profil und deine Posts wiedererkennbar macht, bevor jemand deinen Namen liest: das Profilbild, Name und Bio, die Highlight-Cover, das Raster und die Vorlagen, auf denen deine Posts aufbauen. Ein Besucher nimmt das von oben nach unten in ein, zwei Sekunden auf. Zeigt alles in dieselbe Richtung, wirkt das Profil wie eine Marke. Macht jedes Element sein eigenes Ding, wirkt es wie ein Sammelalbum.

Geh das Profil in der Reihenfolge durch, in der es ein Fremder sieht.

Profilbild, Name und Bio

Das Profilbild erscheint überall als kleiner Kreis: neben Kommentaren, in Storys, in der Suche. Ein vollständiges Logo mit Slogan wird in dieser Größe zu Brei. Nutze ein einzelnes Symbol, ein Monogramm oder ein enges Porträt, mittig, auf einem Hintergrund in deiner Markenfarbe. Derselbe Kreis sollte auf jeder Plattform erscheinen, die du nutzt, damit Leute, die dich anderswo kennen, dich sofort wiedererkennen.

Das Feld Name ist durchsuchbar, unabhängig von deinem Nutzernamen. Schreib hinein, was du tust, nicht nur, wer du bist: „Rosa Bakes · Sauerteig in Leeds“ wird von Leuten gefunden, die nach Sauerteig suchen. Die Bio bekommt vier kurze Zeilen: was du anbietest, für wen es ist, ein Beleg und wohin der Link führt. Schickst du Leute auf eine Linkseite, gestalte sie im selben Look; Link-in-Bio-Seite gestalten zeigt, wie.

Highlight-Cover, die das Profil rahmen

Highlights sitzen direkt unter der Bio, ihre Cover wirken also wie ein Farbband über deinem Profil. Wähle einen Stil für das Set: nur Icons, nur kurze Wörter oder reine Farbe. Behalte dann durchgehend eine Hintergrundfamilie und eine Schriftfarbe. Cover werden als volle Story-Bilder mit 1080×1920 hochgeladen, und Instagram zeigt nur einen Kreis aus der Mitte, also halte alles Wichtige groß und mittig. Instagram-Highlight-Cover zeigt die ganze Methode.

Das Raster für den 3:4-Zuschnitt gestalten

Dein Profilraster zeigt inzwischen jeden Post als 3:4-Kachel, mittig zugeschnitten. Ein Post im Hochformat mit 1080×1350 verliert nur einen schmalen Streifen an jeder Seite, ein quadratischer mehr, und ein Reel-Cover verliert oben und unten ein Band. Für dein Branding heißt das zweierlei: Poste im Hochformat, wo immer es geht, und setz deine Headline nie ganz oben oder ganz unten auf ein Reel-Cover. Zuschnitt im Instagram-Raster nennt die genauen Pixel.

Ein einheitliches Raster heißt nicht, dass alle Posts gleich sind. Es heißt eine Farbfamilie, eine oder zwei Schriften und eine Handvoll wiederkehrender Layouts, in denen sich Fotos und Wörter ändern. Ästhetik des Instagram-Rasters erklärt, wie du Dreierreihen planst, ohne in ein starres Puzzle zu verfallen.

Post-Vorlagen: wenige Layouts, oft genutzt

Die meisten Marken brauchen nur vier oder fünf Vorlagen, eine für jede Art von Post. Ordne sie deinen Content-Säulen zu: ein Tipp, ein Produkt, ein Zitat oder eine Bewertung, eine Ankündigung, ein Karussell-Cover. Jede Vorlage behält ihr Layout von Woche zu Woche, und alle teilen denselben Hintergrund-Look. Nach einem Monat wissen Follower, was ein Post ist, bevor sie ihn lesen.

Der Hintergrund trägt den Großteil der Wiedererkennung, denn er ist die größte Fläche jedes Posts. Genau dort setzt Gradiently an: Du gestaltest auf einem Mark, einem lebendigen Hintergrund aus Verlauf und Material, mit dem niemand sonst exportieren kann, sobald du ihn dir gesichert hast, und er rendert aus einem Design korrekt in 1080×1350, 1080×1920 und jeder anderen Größe. Der Mark legt außerdem seinen ruhigsten Bereich hinter deine Wörter, sodass die Headline auf jeder Vorlage lesbar bleibt.

Fehler beim Instagram-Branding, die du vermeiden solltest

Instagram steht selten allein. Sobald das Profil steht, trag denselben Kreis, dieselben Farben und Vorlagen mit einheitlichem Branding über alle Social-Media-Kanäle in deine anderen Kanäle, und lies warum jeder Feed gleich aussieht, um nicht in der Masse unterzugehen.