Personal Branding auf LinkedIn: Banner, Posts und ein Look

Personal Branding auf LinkedIn beruht auf vier Dingen, die zusammenwirken: eine Headline, die sagt, wem du hilfst, ein Banner, das zeigt, was du tust, ein Foto, dem man vertraut, und Posts, die jedes Mal aussehen, als kämen sie von derselben Person. Die meisten Profile machen die ersten beiden halb richtig und ignorieren das letzte. Dabei lernen dich die Leute im Feed tatsächlich kennen, und genau dort bringt ein wiedererkennbarer Look am meisten.

Der obere Teil deines LinkedIn-Profils

Öffnet jemand dein Profil, sieht er Banner, Foto, Namen und Headline auf einen Blick. Behandle sie als eine Komposition statt als vier getrennte Felder.

Deine Headline zählt am meisten, weil sie dir in jeden Kommentar und jedes Suchergebnis folgt. Ein Jobtitel allein sagt, wie dein Arbeitgeber dich nennt, nicht, worin du gut bist. Schreib, wem du wobei hilfst, und füg ein Detail hinzu, das speziell zu dir gehört.

Dein Foto sollte ein enger, gut ausgeleuchteter Kopf-und-Schulter-Ausschnitt auf schlichtem Hintergrund sein, idealerweise in einer Farbe aus deiner Palette. Fotos fürs Personal Branding behandelt Hintergrundfarben und Licht.

Ein LinkedIn-Banner gestalten, das funktioniert

Das persönliche Profilbanner hat 1584×396 Pixel, ein sehr breiter Streifen im Format 4:1. Dein rundes Profilfoto überlappt unten links, und Handys schneiden die Seiten leicht ab, also halte Wörter in der Mitte und rechts. Eine kurze Zeile genügt: was du tust oder das eine, das sich Besucher merken sollen. Die genauen sicheren Bereiche stehen in LinkedIn-Bannergröße.

• Sag es, statt es aufzuzählen. Eine Zeile schlägt eine Reihe von Logos und Jobtiteln.
• Lass unten links frei. Diese Ecke gehört deinem Foto.
• Nutze deinen Markenhintergrund. Das Banner sollte wie deine Posts aussehen, nicht wie ein Stockfoto einer Stadt.
• Lass Kontaktdaten weg. Sie stehen schon im Profil und wirken in Bannergröße gedrängt.

Bilder für LinkedIn-Posts: Größen und ein Look

Die meisten LinkedIn-Posts sind vor allem Text, und das ist in Ordnung. Füg ein Bild hinzu, wenn es etwas leistet, was die Wörter nicht können: ein Ergebnis zeigen, einen Kernsatz rahmen oder etwas ankündigen. Wenn du das tust, nutze jedes Mal dieselbe Hintergrundfamilie und Schrift. Nach ein paar Monaten erkennen Leute deine Posts an ihrem Look, bevor sie deinen Namen darüber sehen.

Für Layouts, die sich im Feed gut lesen, siehe LinkedIn-Posts gestalten.

LinkedIn-Karussells, die gelesen werden

Ein LinkedIn-Karussell ist ein PDF, das als Dokument-Post hochgeladen wird. Jede Seite wird zu einer Slide, durch die man wischt, und das macht es zum besten Format der Plattform, um etwas in Schritten zu vermitteln. Gestalte die Seiten in 1080×1350, eine Idee pro Seite, mit einem Cover, das ein klares Versprechen gibt.

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   Zuerst die Gliederung schreiben

   Ein Satz pro Seite. Braucht eine Seite zwei Ideen, teil sie. Sechs bis zehn Seiten sind eine angenehme Länge.

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   Das Cover zum Versprechen machen

   Sag genau, was der Leser bekommt: „5 Wege, einen Launch-Post zu halbieren“, nicht „Ein paar Gedanken zum Schreiben“.

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   Ein Innenlayout nutzen

   Nummer an derselben Stelle, Überschrift an derselben Stelle, eine kurze Zeile darunter. Wiederholung macht das Wischen leicht.

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   Mit einer Zusammenfassung enden

   Wiederhole die Kernpunkte auf einer Seite, die man screenshotten kann, dann eine ruhige Zeile dazu, wer du bist.

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   Als PDF exportieren

   Lade es mit der Dokument-Option hoch und gib ihm einen klaren Titel, den LinkedIn über der ersten Seite zeigt.

In Gradiently ist ein Karussell ein Design mit mehreren Seiten, alle auf demselben Mark, und Pro exportiert es als PDF, fertig für LinkedIn. Der Designer kann die Gliederung entwerfen und jede Seite in der Stimme deines Markenkits gestalten, und der Mark hält jede Überschrift lesbar, wo auch immer sie landet. LinkedIn-Karussells für Thought Leader hat weitere Strukturen zum Übernehmen.

Deinen LinkedIn-Look einheitlich halten

Schreib drei Regeln auf und halte dich daran: eine Hintergrundfamilie, eine Schrift, eine Fotobearbeitung. Nutze sie auf dem Banner, jedem Postbild, jedem Karussell und deinem LinkedIn-Newsletter-Cover, falls du einen schreibst. Wechselst du den Job, aktualisiere die Wörter, nicht den Look. Das größere System dahinter steht in Personal Branding.