Co-Branding: für zwei Marken gleichzeitig gestalten

Co-Branding heißt, dass zwei Marken ihren Namen auf dieselbe Sache setzen: ein Produkt, eine Veranstaltung, eine Kampagne oder einen einzelnen Post. Die gestalterische Aufgabe ist, beide klar zu zeigen, ohne dass eine die andere verschluckt, und ohne dass das Ergebnis wie zwei zusammengeklebte Anzeigen aussieht. Die Kernwerkzeuge sind ein gut gebautes Logo-Lockup, eine Entscheidung, wessen Bildsprache führt, und eine kurze Vereinbarung über Regeln, bevor irgendwer eine Designdatei öffnet.

Arten von Co-Branding und was sie brauchen

So baust du ein Co-Branding-Logo-Lockup

Ein Lockup ist die feste Anordnung beider Logos zusammen. Einmal gebaut und wiederverwendet, erspart es Diskussionen bei jedem späteren Stück. Ziel ist gleiches visuelles Gewicht, was selten gleiche gemessene Größe bedeutet: Eine breite Wortmarke und ein kompaktes Symbol brauchen unterschiedliche Höhen, um ausgewogen zu wirken.

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   Die freigegebenen Dateien jeder Marke nutzen

   Frag nach SVGs und den Regeln des Partners. Zeichne, färbe oder dehne nie das Logo eines anderen neu.

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   Ein Trennzeichen wählen

   Eine dünne senkrechte Linie, ein Malzeichen (×) oder das Wort „mit“. Das × liest sich als gleichwertige Kooperation; „mit“ oder „präsentiert von“ signalisiert einen Gastgeber.

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   Nach Augenmaß ausbalancieren

   Skaliere die Logos, bis sie gleich schwer wirken. Wortmarken sitzen in der Höhe meist kleiner als Symbole.

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   Gemeinsamen Schutzraum festlegen

   Nutze rund um das ganze Lockup die größere der beiden Schutzraumregeln.

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   Die Reihenfolge vereinbaren

   Gastgeber oder Initiator zuerst ist die übliche Konvention. Schreib es auf, damit es nicht von Stück zu Stück wechselt.

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   Helle und dunkle Versionen machen

   Beide Logos jeweils in einer Farbe, für dunkle und helle Gründe. Logovarianten behandelt die Versionen, die die meisten Marken liefern.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── gleiches visuelles Gewicht ──┘

  Schutzraum = die größere Vorgabe von A und B, auf allen Seiten
  Trennung   = dünne Linie, × oder „mit“ / „präsentiert von“
  Reihenfolge = Gastgeber oder Initiator zuerst
  Farbe      = jedes Logo einfarbig für helle oder dunkle Hintergründe

Ist es abgestimmt, exportiere das Lockup als eigene Datei in beiden Farbversionen und teile es mit dem Partner. Jedes spätere Stück nutzt dann dieselbe Datei, statt von dem neu gebaut zu werden, der an dem Tag gerade gestaltet.

Entscheiden, wessen Look führt

Zwei vollständige Bildsprachen auf einer Fläche kämpfen miteinander. Wähl eine als führende und lass die andere über das Lockup und vielleicht eine Akzentfarbe auftreten. Für echte Kooperationen gibt es eine dritte Option: einen Look nur für die Partnerschaft, den beide Zielgruppen als neu sehen.

Eine eigene Oberfläche für die Kooperation lässt sie wie ein Ereignis wirken statt wie eine Anzeige. Event-Branding nutzt dieselbe Idee für einzelne Anlässe, und Textur für Marken erklärt, wie ein Material allein einen Look tragen kann.

Partnerschafts-Posts in sozialen Medien

Mit Collab-Posts auf Instagram erscheint ein Post auf den Profilen beider Marken und teilt Likes und Kommentare. Das macht das Design des Posts doppelt wichtig, weil er in zwei verschiedenen Rastern steht. Gestalte ihn so, dass er neben den letzten Posts beider Marken zu Hause wirkt oder auf beiden klar besonders.

Vereinbart auch die Größen vorab: ein Post in 1080×1350, eine Story in 1080×1920 und für Veranstaltungen ein Facebook-Veranstaltungscover in 1920×1005. Ankündigungs-Posts gestalten hat Layouts, die zu Partnerschaftsnachrichten passen.

Das Co-Branding-Briefing: vor dem Gestalten abstimmen

• Wer gestaltet, wer auf jeder Seite freigibt und wie viele Änderungsrunden es gibt.
• Logo-Reihenfolge, Trennzeichen und die Lockup-Dateien.
• Welcher Look führt und welche Farben jeder Marke erscheinen dürfen.
• Wörter: der Name der Kooperation, Hashtags und wer wie genannt wird.
• Formate, Größen und die Termine, zu denen jedes Stück fällig ist.

In Gradiently kann ein Konto mehrere Marken führen, sodass dein eigener Look und der Look der Kooperation nebeneinander leben, ohne Kits zu vermischen. Mit Pro kannst du einen Partner als Bearbeiter oder Betrachter in einen Team-Workspace einladen, und Kommentare an den Designs halten das Feedback an einem Ort statt verstreut in E-Mails. Ein Mark, den du dir für die Kooperation sicherst, gibt ihr eine Oberfläche, die keine der beiden Marken je genutzt hat.