Anwendungsfälle

Eigentümer wählen den Makler, dessen Feed schon wie ein gutes Ergebnis aussieht. Hier sind die fünf Posts, die die Arbeit machen, wie du jeden aufbaust und wie jedes Angebot unverwechselbar nach dir aussieht.

Dein Maklerbüro hat eine Marke. Verkäufer beauftragen aber einen Menschen. So baust du einen persönlichen Look auf, der neben dem Büro-Logo gut aussieht und dich vom Schild im Vorgarten bis in den Feed begleitet.

Der Feed eines Restaurants hat eine Aufgabe: Jemand in der Nähe soll entscheiden, wo er heute Abend isst. Fünfundzwanzig Post-Ideen, die genau das tun, nach Ziel gruppiert, dazu die Formate und der Look, der alles verbindet.

Eine Speisekarte wird bei gedämpftem Licht gelesen, von jemandem mit Hunger, in der Zeit, die das Wasser zum Einschenken braucht. So legst du eine an, die leicht zu lesen ist, sauber druckt und zu allem passt, was du sonst veröffentlichst.

Ein kleines Café ist eine Marke, die Menschen jeden Morgen in der Hand halten. So baust du eine auf, die auf einem Becher, einer Kreidetafel und einem Handydisplay funktioniert, ganz ohne großes Agenturbudget.

Bäckerinnen und Bäcker fangen vor allen anderen an, da bleibt keine Zeit, einen Beitrag aus dem Nichts zu erfinden. Hier ist eine Woche voller Ideen, die direkt aus dem Ofen kommen, und ein Look, der sie unverkennbar zu deinen macht.

Niemand bucht einen Coach wegen eines einzelnen Beitrags. Man bucht die Person, deren Feed einen Woche für Woche leise davon überzeugt hat, dass sie weiß, was sie tut, und sich dafür interessiert, wie man sich fühlt. So baust du diesen Feed.

Das Marketing eines Studios lebt an zwei Orten zugleich: auf den Handys der Mitglieder und an den Wänden, neben denen sie schwitzen. So gestaltest du Stundenpläne, Aktionen, Challenges und Plakate, die in beiden auf einen Blick lesbar sind.

Jedes Yogastudio will ruhig wirken, und genau deshalb sehen so viele gleich aus. So behältst du die Ruhe und bist trotzdem das Studio, das man quer durch einen Feed erkennt.

Die beste Werbung eines Salons geht jeden Tag zur Tür hinaus. So machst du aus dieser Arbeit Beiträge, die den Terminkalender füllen, ohne dass der Feed wie eine Collage fremder Vorlagen aussieht.

Ein Barbershop ist bekannt durch seine Straße, seine Stühle und die Menschen darin. Gutes Branding trägt dieses Gefühl auf Schaufenster, Preistafel und jeden Beitrag, damit dich Passanten erkennen, bevor sie ein Wort lesen.

Kundschaft wählt eine Nageldesignerin durchs Scrollen. Die Fotos verkaufen die Arbeit, die Beiträge dazwischen sollten das Buchen selbstverständlich machen. Das postest du, in welcher Größe, und so bleibt es ein Salon.

Kundschaft folgt einer Künstlerin oder einem Künstler, nicht einem Studio. Deine Arbeit ist die Marke, alles drum herum sollte ruhig, einheitlich und unverkennbar deins sein, vom Books-Open-Beitrag bis zum Flash-Bogen an der Wand.

Deine Fotos sind Produkt, Portfolio und Werbung zugleich. Die Marke drum herum hat eine Aufgabe: sie leichter als deine erkennbar zu machen, ohne den Blick je vom Bild abzulenken.

Paare sehen sich an einem Wochenende Dutzende Planer an, und die meisten tragen dasselbe Rosé, dieselbe goldene Schreibschrift und denselben Eukalyptus. Eleganz verlangt keine Gleichförmigkeit. So wirkst du edel und bleibst trotzdem im Gedächtnis.

Fans begegnen dir an einem Dutzend Orten: einem Streaming-Vorschaubild, einer Story, einem Plakat an der Clubtür. Wenn jedes davon wie derselbe Moment deiner Musik aussieht, wirkt der Release größer als jeder einzelne Beitrag.

Ein Club-Flyer bekommt im Feed einen flüchtigen Blick. In diesem Blick muss man wissen, wer auflegt, wann und wo. Der Rest ist Atmosphäre, und für Atmosphäre geben die meisten Flyer zu viel Platz her.

Ein Konzertplakat führt zwei Leben: an eine Clubtür geklebt, wo Leute daran vorbeigehen, und in einen Handybildschirm gequetscht, wo Leute daran vorbeiscrollen. Ein Design kann beides, wenn du von Anfang an für beides planst.

Ein Podcast lässt sich schwer teilen, weil Audio in einem Feed nicht sichtbar ist. Die Aufgabe von Social Media ist, aus jeder Folge etwas zu machen, das man in einer Sekunde sieht und gern hören will.

Auf YouTube ist deine Marke vor allem ein Rechteck in 1280×720, das in Briefmarkengröße gesehen wird. Bring dieses System in Ordnung, und Banner, Endcards und Community-Beiträge ergeben sich daraus.

Deine Kanalseite ist stundenlang in einem Tab offen, während Leute zuschauen. Lass Banner, Panels, Offline-Screen und Zeitplan-Beiträge absichtlich so aussehen, als hätte sie eine Person gemacht.

Die meisten begegnen dir im For-You-Feed und beurteilen dich nach deinem Profilraster. So baust du Cover, Serien und ein Mediakit, die beides wie einen Creator wirken lassen.

Ein Postfach ist eine Liste aus Namen und Betreffzeilen, bis jemand dich öffnet. Dann hast du die Aufmerksamkeit für einen Header, um zu beweisen, dass dies der Newsletter ist, den man abonniert hat.

Dein Cover ist das stärkste Bild, das du besitzt, doch ein Launch braucht ein Dutzend weitere Bilder drumherum. Das solltest du vor, während und lange nach dem Erscheinungstag machen, alles in einem Look, der zum Buch gehört.