Makler-Branding: ein Look, den Verkäufer behalten

Makler-Branding ist die kleine Auswahl an Entscheidungen, die einen Makler auf einen Blick erkennbar machen: zwei oder drei Farben, eine oder zwei Schriften, ein Porträt, das überall gleich aussieht, und ein typischer Hintergrund, der auf dem Schild im Vorgarten, der Visitenkarte und jedem Post auftaucht. Es steht neben der Marke deines Maklerbüros, nicht dagegen. Verkäufer wählen ein Büro vielleicht wegen seines Rufs, aber sie beauftragen einen Menschen, und ein einheitlicher persönlicher Look hilft ihnen, sich zu merken, welchen.

Persönliche Marke und Büromarke

Die meisten Makler arbeiten unter einem Maklerbüro mit eigenem Logo, eigenen Farben und rechtlichen Vorgaben. Deine persönliche Marke muss innerhalb dieser Regeln leben. Der Trick ist zu wissen, was feststeht und was dir gehört. Lies zuerst das Marken-Handbuch deines Büros; viele legen fest, wie ihr Logo auf allem erscheinen muss, was du veröffentlichst.

Wenn du das Büro je wechselst, kommt alles in der rechten Spalte mit. Das ist ein starker Grund, dort zu investieren: Eine persönliche Marke ist der Teil deines Marketings, den du behältst. Der größere Zusammenhang steht in Personal Branding.

Markenfarben für Makler wählen

Geh durch eine beliebige Einkaufsstraße mit Maklerbüros, und du siehst überall dasselbe Marineblau, Gold, Rot und Anthrazit. Diese Farben wirken sicher, und genau deshalb helfen sie Verkäufern nicht, Makler zu unterscheiden. Geh stattdessen von deinem Gebiet aus. Küstenstädte, grüne Vororte und Stadtwohnungen haben jeweils ihre eigene Palette, und eine Marke, die von dem Ort lebt, an dem du verkaufst, wirkt lokal, ohne sich anzustrengen.

Setze den Akzent sparsam ein. Ist die Farbe des Büros Rot, vermeide ein zweites Rot, das stört; wähle etwas, das ruhig daneben steht. Markenfarben auswählen zeigt, wie du eine Palette testest, und Farbkontrast stellt sicher, dass deine Schrift darauf lesbar bleibt.

Dein Porträt auf einem Markenhintergrund

Das Porträt ist das am häufigsten wiederholte Bild im Makler-Branding. Es erscheint auf Schildern, Karten, Angebotsseiten und Profilen, oft über Jahre. Fotografiere es vor einem schlichten hellgrauen oder weißen Hintergrund, bei weichem Tageslicht, in dem, was du auch zu einer Bewertung trägst. Ein schlichter Hintergrund erlaubt dir, dich freizustellen und das Foto auf deinen Markenhintergrund zu setzen, sodass jedes Format zusammenpasst.

Fotos, die du in Posts einfügst, etwa von Straßen oder Cafés vor Ort, halten den Feed zusammen, wenn du sie als Duotone in deinen Markenfarben einfärbst. Halte Angebotsfotos aber naturgetreu. Käufer müssen das echte Haus sehen. Persönliche Markenfotos hat mehr zur Planung eines Shootings.

Vom Schild im Vorgarten bis Instagram: einheitlich bleiben

Ein Verkäufer sieht vielleicht dein Schild auf dem Schulweg, deine Karte auf der Fußmatte und deinen Post am Abend. Sehen diese drei aus, als kämen sie von drei verschiedenen Maklern, fügt sich die Erinnerung nie zusammen. Mach eine Liste aller Orte, an denen du erscheinst, und gestalte sie als eine Familie.

Jedes davon von Hand zu machen, lädt zu Abweichungen ein. In Gradiently gestaltest du einmal auf einem Mark und passt mit Pro alles in einem Schritt an jedes Format an, und der Hintergrund wird in jeder Größe neu gerendert, statt zugeschnitten zu werden. Sobald du dir einen Mark gesichert hast, kann nur du damit exportieren, sodass der Makler ein paar Straßen weiter nicht denselben Hintergrund bekommt. Siehe ein Look in jeder Größe.

Ein Hintergrund, der dir gehören kann

Logos sind klein und auf dem Handy leicht zu übersehen. Eine Hintergrundfarbe oder ein Material füllt das ganze Bild und ist deshalb das Element, das man zuerst erkennt. Wähle eines und nutze es überall: hinter deinem Porträt, auf dem Zusatzschild, auf jedem Verkauft-Post.

Checkliste fürs Makler-Branding

1. 1

   Die Regeln des Maklerbüros lesen

   Notiere, was erscheinen muss und wie, und gestalte darum herum.

2. 2

   Eine Palette aus deinem Gebiet wählen

   Zwei oder drei Farben, ein Neutralton, ein sparsam eingesetzter Akzent.

3. 3

   Eine Überschriftschrift und eine Textschrift wählen

   Eine klare Serifen- oder Serifenlose für Überschriften und eine schlichte Serifenlose für Details. Schriften kombinieren hilft dabei.

4. 4

   Ein gutes Porträt buchen

   Schlichter Hintergrund, weiches Licht, die Kleidung, die du zu Bewertungen trägst.

5. 5

   Einen typischen Hintergrund festlegen

   Nutze ihn auf jedem Format, vom Schild bis zur E-Mail-Fußzeile.

6. 6

   Alles in einem Marken-Kit speichern

   Logos, Farben, Schriften und Ton an einem Ort, damit jeder neue Post richtig startet. Ein Marken-Kit hält alles an einer Stelle.

Mit dem Kit werden die wöchentlichen Posts schnell gemacht. Immobilien-Social-Media-Posts zeigt die fünf, die du am häufigsten erstellst.