Social-Media-Posts für Onlineshops, die verkaufen

Social-Media-Posts für Onlineshops, die verkaufen, erledigen zwei Aufgaben zugleich: Sie machen ein Produkt unübersehbar, und sie sehen so durchgehend nach deinem Shop aus, dass ein Follower weiß, von wem der Post ist, bevor er den Namen liest. Das heißt: wenige wiederholbare Post-Typen, ein erkennbarer Hintergrund hinter jedem Produkt und eine einzige klare Zeile Text. Der Rest dieses Ratgebers zeigt, welche Posts du in welcher Größe machst und wie dein Feed nicht wie der Katalog eines Lieferanten aussieht.

Warum die meisten E-Commerce-Posts gleich aussehen

Onlineshops teilen oft Lieferanten, Produktfotografen und Vorlagen, und viele verkaufen Artikel, die denen eines Konkurrenten gleichen. Setze ein weißes Freisteller-Foto auf ein weißes Quadrat, füge einen Preisaufkleber hinzu, und dein Post könnte zu einem von einem Dutzend Shops gehören. Follower scrollen vorbei, weil nichts sagt, dass es deiner ist. Die Lösung sind nicht mehr Produkte pro Post. Es ist eine Signatur-Umgebung, in der nur deine Produkte erscheinen, weshalb Hintergründe für Produktfotos ebenso wichtig sind wie die Fotos selbst.

Fünf E-Commerce-Post-Typen, die sich zu wiederholen lohnen

1. Der Produkt-Drop

Ein neues Produkt, ein Nachschub oder eine neue Farbvariante. Beginne mit dem Produktnamen oder dem einen Neuen, ergänze das Datum, falls es noch nicht erhältlich ist, und spare die technischen Daten für die Produktseite auf. Eine kurze Reihe von Posts funktioniert gut: ein Teaser, die Enthüllung, dann eine Erinnerung „wieder auf Lager“. Produktankündigung bietet Textmuster für jeden.

2. Das Produkt im Einsatz

Zeige Größe und Zusammenhang: die Tasse in der Hand, das Serum im Regal, die Jacke an einem echten Menschen bei echtem Wetter. Diese Posts beantworten die Frage, die ein Freisteller nicht kann: „Wie ist es, das zu besitzen?“ Halte deine Signaturfarbe im Bild, durch Rahmen, Kulisse oder die Worte.

3. Die Kundenbewertung

Eine kurze Bewertung in großer Schrift ist oft dein überzeugendster Post. Frage um Erlaubnis, nutze Vornamen oder Initialen und behalte nur den Satz, der zählt. Echte Bewertungen in den eigenen Worten eines Kunden schlagen polierte Versprechen, ein Punkt, der in Testimonial-Posts gestalten und Grafiken im UGC-Stil vertieft wird.

4. Der Sale

Ein Sale-Post hat drei Fakten: das Angebot, das Enddatum und wofür es gilt. Schreibe sie so, wie ein Mensch sie sagen würde. „Alles im Shop, bis Sonntag“ liest sich schneller als ein Block Bedingungen. Mach den Grund etwas kräftiger als sonst, damit sich der Post wie ein Ereignis anfühlt, bleibe aber in deinen eigenen Farben, statt auf generisches Sale-Rot zu wechseln. Sale-Posts gestalten zeigt weitere Layouts.

5. Hinter den Kulissen

Bestellungen packen, Stoffe mustern, einen neuen Duft testen. Diese Posts verkaufen selten direkt, aber sie lassen den Shop wie Menschen wirken, und deshalb kaufen Follower bei dir statt beim günstigeren Angebot. Ein schlichtes Handyfoto mit einer Zeile Text genügt.

Größen für Social-Media-Posts im E-Commerce

Ein Wochenrhythmus für einen Onlineshop

Beständigkeit fällt leichter, wenn jeder Tag eine Aufgabe hat. Eine einfache Woche könnte wie der Plan unten aussehen; tausche Tage passend zu deinen Launches. Content-Säulen erklärt, wie du die Themen überhaupt wählst.

1. 1

   Montag: Produkt im Einsatz

   Starte die Woche mit einem echten Foto eines Produkts im Gebrauch.

2. 2

   Mittwoch: Kundenbewertung

   Eine Bewertung, ein Satz, jedes Mal dasselbe Zitat-Layout.

3. 3

   Donnerstag: Drop oder Nachschub

   Wer Neues jede Woche am selben Tag herausbringt, bringt Follower dazu, danach zu schauen.

4. 4

   Samstag: hinter den Kulissen

   Ein Packtisch, ein Muster, ein behobener Fehler.

5. 5

   Stories, täglich

   Umfragen, Countdowns und kurze Produktfragen in 1080×1920.

Viele Produktposts machen, ohne den Look zu verlieren

Shops mit Dutzenden Produkten stoßen an dieselbe Wand: Pro Produkt einen Post von Hand zu machen, dauert die ganze Woche. Die praktische Antwort sind ein Master-Layout und eine Tabelle. Deine Produktnamen, Preise und Foto-Links liegen schon in einem Shop-Export. Im Studio von Gradiently verbindet die Serienerstellung (Pro) diese Spalten mit Text und Bildern einer Seite und erstellt pro Zeile einen Post, den du vor dem Anlegen prüfst. Social-Media-Inhalte im Stapel erstellen erklärt die Methode in jedem Tool.

Der Hintergrund hält einen großen Katalog zusammen. Gradiently-Designs liegen auf einem Mark, einem lebendigen Verlauf- und Materialhintergrund, den kein anderer Shop sichern kann, sobald er dir gehört, und seine Worte bleiben lesbar, weil der Mark seinen ruhigsten Bereich dahinter verschiebt. Mit Pro passt sich ein Design dann in einem Schritt an Feed, Story und Pin an.