Produktankündigung: Posts, bei denen man hinsieht

Ein Post zur Produktankündigung, bei dem man hinsieht, erledigt vier Aufgaben in dieser Reihenfolge: Er zeigt das Produkt als Helden, er nennt es, er sagt, wann man es haben kann, und er gibt einen klaren nächsten Schritt. Alles andere ist optional. Wirft ein Fremder eine Sekunde lang einen Blick auf deinen Post und kann sagen, was das Ding ist und wann es kommt, hat der Post funktioniert. Kann er nur sagen „offenbar etwas Neues“, hat er es nicht.

Die vier Teile einer Produktankündigung

Stelle dir den Post als Stapel vor. Das Auge liest das Größte zuerst, dann das Nächstgrößte, also bemesse jeden Teil danach, wie wichtig er ist. Das ist gewöhnliche visuelle Hierarchie, angewandt auf einen Launch.

Beachte, was nicht im Stapel ist: eine Liste von Funktionen, ein Absatz Entstehungsgeschichte, fünf Hashtags über dem Bild. Das gehört in die Bildunterschrift, wo Menschen, die schon interessiert sind, es lesen.

So schreibst du den Ankündigungstext

Die Worte auf dem Bild sollten es überstehen, in unter zwei Sekunden gelesen zu werden. Das schließt clevere Wortspiele aus, die Kontext brauchen, und lange Nutzenaussagen. Schlicht schlägt clever auf dem Bild; spare dir die Persönlichkeit für die Bildunterschrift und die folgenden Stories auf.

• Name plus Aufgabe: „Night Serum. Repariert, während du schläfst.“
• Name plus Datum: „Die Studio Tote. Ab Freitag.“
• Schlichte Neuigkeit: „Unser neuer Hafer-Latte ist da.“
• Die Antwort auf einen Wunsch: „Ihr wolltet eine größere Größe. Hier ist sie.“
• Was sich geändert hat: „Version 2: doppelte Akkulaufzeit, gleiches Gewicht.“ Nur, wenn es stimmt und gemessen ist.

Schreibe das Datum so, wie Leute es sagen: „Donnerstag, 8. Oktober“, nicht „08.10.“, das Leser in den USA als 10. August lesen. Ist das Produkt schon erhältlich, sage „Ab jetzt erhältlich“ oder „Heute verfügbar“; „bald“ ohne Datum ist ein Coming-soon-Post, und das ist eine andere Aufgabe.

Eine Posting-Abfolge für die Launch-Woche

Eine Ankündigung ist leicht zu übersehen. Eine kurze Abfolge gibt Followern mehrere Chancen, sie zu sehen, ohne dass sich jemand angeschrien fühlt. Jeder Post unten hat seine eigene Aufgabe, und jeder nutzt denselben Look, damit sie wie ein Launch wirken.

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   Teaser, ein paar Tage vorher

   Ein Ausschnitt, eine Silhouette oder ein einzelnes Detail, mit dem Datum. Das weckt etwas Neugier und sagt den Leuten, wann sie wiederkommen sollen. Ein Countdown-Post funktioniert gut in Stories.

2. 2

   Die Enthüllung, am Launch-Morgen

   Die vollständige Ankündigung: Held, Name, Datum, nächster Schritt. Das ist der Post, den du eine Woche lang oben an dein Profil pinnst.

3. 3

   Der Detail-Post, ein bis zwei Tage später

   Ein Karussell, das das Produkt näher zeigt: Materialien, Größen, wie es genutzt wird. Leute, die die Enthüllung sahen und sich fragten, bekommen jetzt Antworten.

4. 4

   Beleg, später in der Woche

   Die ersten echten Kundenfotos oder Bewertungen, mit Erlaubnis geteilt. Testimonial-Posts erklärt, wie du sie gestaltest.

5. 5

   Die Erinnerung

   Nur, wenn wirklich etwas endet: ein Launch-Angebot, eine limitierte Auflage, ein Vorbestellfenster. Sage genau, wann es endet.

Formate für jeden Ort deiner Ankündigung

Ein Launch lebt selten an einem Ort. Dieselbe Ankündigung geht meist in den Feed, in Stories, auf einen Website-Banner und in eine E-Mail. Gestalte zuerst den Post im Hochformat, weil er beim Platz am strengsten ist, und passe ihn dann an.

Schneide nicht ein Bild auf alle fünf zu. Ein hoher Post, auf einen E-Mail-Header im Format 2:1 zugeschnitten, verliert entweder das Produkt oder den Namen. Lege jedes neu an, damit Held und Name beide überleben. Grafiken zum Produktlaunch geht tiefer auf ein vollständiges Launch-Kit ein, und Bildgrößen für soziale Medien listet jedes Format.

Lass den Launch nach dir aussehen

Launch-Posts sehen sich oft ähnlich, weil sie von denselben Vorlagen ausgehen: ein Produktfoto auf Weiß, ein fettes serifenloses „NEU“, eine Sternform. Der schnellste Weg, sich abzuheben, ist ein Hintergrund und eine Schrift, die nur dir gehören und bei jedem Launch erscheinen, den du je machst, damit Leute den Post erkennen, bevor sie ihn lesen.

In Gradiently ist der Hintergrund ein Mark: ein lebendiger Verlauf und ein Material, das niemand sonst exportieren kann, sobald du ihn gesichert hast. Der Mark schafft Platz hinter deinen Worten, sodass Name und Datum lesbar bleiben, wo auch immer das Produktfoto sitzt, und mit Pro passt du die Enthüllung in einem Schritt an jedes Format an. Fängst du lieber mit einem Satz an, schreibt der Designer die Ankündigungszeilen und legt die Formate für dich an.