Die Kurzfassung
- Ein Sale-Post wirkt hochwertig, wenn er die gewohnten Farben, die Schrift und die Ruhe der Marke behält und nur die Worte ändert.
- Das Angebot sollte das größte Element sein, das Enddatum das zweitgrößte und der Handlungsaufruf der kleinste, aber klarste.
- Rot, Gelb, Sternexplosionen und gestapelte Ausrufezeichen signalisieren Ausverkauf, was eine sonst edle Marke billig wirken lassen kann.
- Ein ehrliches, konkretes Enddatum erzeugt mehr Dringlichkeit als vage Formulierungen wie „nur für kurze Zeit“, und du musst dich daran halten.
- Ein Sale-Design in jedem Format gerendert hält eine Aktion über Feed, Stories, E-Mail und Website hinweg einheitlich.
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Gutes Sale-Post-Design ändert die Worte und fast nichts sonst. Behalte deinen gewohnten Hintergrund, deine Schrift und deine Abstände, mach das Angebot zum Größten auf der Seite, setze das Enddatum klar darunter und füge einen ruhigen Handlungsaufruf hinzu. Ein Rabatt in deinem normalen, selbstbewussten Stil wirkt wie ein Anlass. Derselbe Rabatt in roten Versalien in einer Sternexplosion wirkt wie ein Geschäft, das Geld braucht.
Warum Sale-Posts verzweifelt wirken
Die meisten Sale-Grafiken borgen sich die Sprache der Ramschtische: grelle Farben, schreiende Schrift, jede Fläche gefüllt. Diese Sprache funktioniert bei Discountern, weil Billigkeit ihr Versprechen ist. Für eine Marke, die man wegen Qualität oder Geschmack wählt, sendet sie das Gegenteil der Botschaft, die du das restliche Jahr aufbaust.
Wirkt wie Ausverkauf
- Rot und Gelb, egal, welche Markenfarben du hast
- Sternexplosionen, Bänder und Preisschilder
- Drei Schriften, jede mit Kontur
- „RIESIGER SALE“ ohne echtes Angebot
- „Nur für kurze Zeit“ ohne Datum
- Ein neuer Look, nur für den Sale erfunden
Wirkt wie ein Anlass
- Deine normale Palette und dein Hintergrund
- Viel freier Raum
- Deine gewohnten Schriften für Überschrift und Text
- Das genaue Angebot, in schlichten Worten
- Ein echtes Enddatum mit Uhrzeit
- Dasselbe Designsystem wie jeder andere Post
Die Hierarchie eines Sale-Posts
Ein Sale-Post hat drei Informationen, und sie sind nicht gleich wichtig. Leser brauchen zuerst das Angebot, an zweiter Stelle die Frist und an dritter die Handlung. Alles andere, auch dein Logo, kann klein sein oder fehlen, denn ein einheitlicher Look sagt den Leuten schon, wer du bist.
Das Angebot führt, das Enddatum sitzt direkt darunter, und der Hintergrund bleibt der der Marke.
Eine ruhigere Variante für Premium-Marken: eine redaktionelle Zeile, mit dem Angebot als Eyebrow.
Beide funktionieren. Der linke ist direkt und passt zu Geschäften, deren Kunden auf den Rabatt warten. Beim rechten führt die Stimme der Marke, und das Angebot wird zum Detail, was zu Luxus-, Beauty- und Designmarken passt, die selten Sales machen. Schriftgröße für soziale Medien nennt die Schriftgrößen, die jede Stufe auf dem Handy lesbar halten.
Schreibe das Angebot so, dass niemand rechnen muss
Vage Angebote lassen Leute rechnen oder klicken, um es herauszufinden, und viele tun das nicht. Nenne genau, was reduziert ist, um wie viel und bis wann. Gibt es Ausnahmen, nenne die wichtige aufs Bild und den Rest in die Bildunterschrift.
So schreiben
Nicht so
So schreiben
Nicht so
Nicht so
Nicht so
So schreiben
Nicht so
So schreiben
Nicht so
Farben für einen Sale, der trotzdem nach dir aussieht
Du brauchst kein Rot, um einen Sale zu signalisieren. Das tun die Worte. Behalte deine Grundfarbe und lass einen Akzent das Angebot tragen: vertiefe ihn, vergrößere ihn oder spare ihn nur für das Prozentzeichen auf. Eine dunkle, ruhige Palette mit einem warmen Akzent wirkt durchdacht und selbstbewusst.
Plane den Sale als kurze Abfolge
- 1
Ankündigen, ein bis zwei Tage vorher
Sage den Leuten Datum und Angebot, damit sie planen können. Mitglieder oder Newsletter-Leser können es zuerst erfahren.
- 2
Starten, am ersten Morgen
Der Haupt-Sale-Post in Feed und Stories, oben an dein Profil gepinnt. Dasselbe Design in jedem Format.
- 3
Zeige, was dabei ist
Ein Karussell mit einigen Produkten zum Sale-Preis hilft Leuten, sich vorzustellen, was sie kaufen. Layouts für Instagram-Karussells passen hier gut.
- 4
Letzter Tag
Eine Erinnerung mit der genauen Endzeit. Ein Countdown-Post in Stories ist ehrliche Dringlichkeit.
- 5
Abschließen
Ein kurzes Dankeschön in Stories, wenn er endet. Es zeigt, dass die Frist echt war.
Für saisonale Anlässe mit eigenen Konventionen siehe Black-Friday-Posts für soziale Medien und Sommerschlussverkauf-Grafiken.
Ein Design, jedes Format
Ein Sale erreicht Leute über den Feed (1080×1350), Stories (1080×1920), E-Mail-Header (1200×600) und den Website-Banner (1920×1080). Wird jedes improvisiert, wirkt die Aktion zusammengeflickt. Mach ein Design und lege es für jedes Format neu an, damit Angebot und Datum immer an der klarsten Stelle landen.
Hier zahlt sich ein einheitlicher Hintergrund aus. Mit einem Gradiently-Mark hinter dem Angebot sieht der Sale-Post aus wie jeder andere deiner Posts, der Mark hält einen ruhigen Bereich hinter dem Prozentwert frei, sodass er immer lesbar ist, und Pro passt das ganze Set in einem Schritt an. Hast du noch keinen Signaturlook, stöbere im Markt und sichere dir einen, der nur deiner ist.
Häufige Fragen
Wie gestaltet man einen Sale-Post, der hochwertig wirkt?
Behalte deine normalen Farben, Schriften und Abstände, nenne das genaue Angebot als größtes Element, ergänze ein echtes Enddatum und lass viel Raum. Vermeide rote Sternexplosionen und schreiende Schrift.
Was sollte ein Sale-Post sagen?
Das genaue Angebot, worauf es gilt, wann es endet und einen Handlungsaufruf, zum Beispiel „20 % auf Strickwaren. Bis Freitag. Link in der Bio.“
Welche Farben sind für einen Sale-Post am besten?
Deine eigenen Markenfarben. Die Worte signalisieren den Sale, du kannst also deine Grundfarbe behalten und einen Akzent für die Angebotszeile nutzen.
Wie oft sollte ich über einen Sale posten?
Ein einfaches Muster ist eine Ankündigung, der Start-Post, ein Produktkarussell, eine Erinnerung am letzten Tag und ein kurzes Dankeschön zum Ende.
Ist es schlecht, einen Sale nach dem Enddatum zu verlängern?
Es bringt Kunden bei, deine Fristen zu ignorieren, und kann vielerorts nach Verbraucherrecht als irreführende Dringlichkeit gelten, also beende den Sale, wann du es gesagt hast.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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