Black-Friday-Posts für Social Media: Designs, die auffallen

Gute Black-Friday-Posts sind nicht ein Post. Sie sind eine kurze, geplante Folge: ein Teaser eine Woche vorher, ein Early-Access-Post für deine Liste, der Start, ein Countdown und eine letzte Chance. Gestalte alle fünf aus einem ruhigen Hintergrund und einem Schriftstil, nenne das Angebot in schlichten Worten, und du wirkst selbstsicherer als die Wand aus roten Zacken um dich herum. Diese Zurückhaltung lässt Leute innehalten.

Die fünf Posts, die jede Black-Friday-Kampagne braucht

Viele Marken posten einmal, am Tag selbst, und hoffen. Eine Folge gibt den Leuten mehrere Chancen, dich zu bemerken, und einen Grund, wiederzukommen. Das ist der Rhythmus, der für einen Laden, ein Studio oder ein Softwareprodukt funktioniert, mit der Aufgabe jedes Posts.

Wenn der Sale bis in den Cyber Monday läuft, wandern Countdown und letzte Chance einfach weiter. Unser Leitfaden zu Cyber-Monday-Grafiken zeigt, wie du die Kampagne übergibst, ohne einen neuen Look zu beginnen.

Teaser- und Early-Access-Posts

Der Teaser macht am meisten Spaß beim Gestalten, weil er fast nichts sagt. Nutze den Hintergrund als Held, eine kurze Zeile und gar kein Angebot. Die Neugier erledigt die Arbeit. Der Early-Access-Post löst die Neugier dann für die ein, die sich eingetragen haben, und ist so einer der einfachsten Wege, deine E-Mail-Liste vor dem Wochenende wachsen zu lassen.

Behalte für beide denselben Hintergrund, damit der zweite Post sich wie das nächste Kapitel des ersten anfühlt. Ein Coming-soon-Post funktioniert genauso zu jeder Jahreszeit.

Ein hochwertiger Black-Friday-Look, kein schreiender

Black Friday hat ein visuelles Klischee: Rot, Gelb, fette kursive Schrift, eine Zacke und das Wort SALE dreimal. Das funktioniert bei Discountern, weil es billig signalisiert. Ist deine Marke alles andere als billig, verkauft dieser Look dich unter Wert. Die Alternative ist ein dunkler, satter Grund, ein warmer Akzent und viel Raum.

Gold auf Schwarz ist der Klassiker, und Schwarz-Gold-Farbverläufe erklärt, wie du es vor einem messingartigen Look bewahrst. Dunkle Gründe zeigen bei Kompression leicht Streifen, lies also dunkle Farbverlauf-Hintergründe, bevor du exportierst.

Start-, Countdown- und Letzte-Chance-Posts

Am Tag selbst schlägt Klarheit die Cleverness. Setze das Angebot in die größte Schrift, das Enddatum darunter und sonst nichts. Die Countdown-Posts wiederholen dasselbe Layout mit einer wechselnden Zahl, deshalb lohnt sich hier eine Vorlage. Der Letzte-Chance-Post sollte eine echte Uhrzeit nennen, nicht „bald“, denn eine vage Frist wirkt wie ein Trick.

Zum Countdown selbst siehe Countdown-Post gestalten, das zeigt, wie viele Erinnerungen hilfreich sind, bevor sie zu Rauschen werden.

Größen, die du für Black Friday einplanen solltest

Gestalte Feed-Post und Story zusammen, statt das eine ins andere zu beschneiden. Stories tragen einen Großteil der Dringlichkeit des Wochenendes, und ein in 9:16 gequetschter Feed-Post sieht immer wie ein Nachgedanke aus.

In Gradiently gestaltest du den Start-Post einmal und passt ihn mit Pro in einem Schritt an alle Formate an. Der Mark dahinter lässt in jeder Größe Platz für die Wörter, sodass das Angebot auf Story, Quadrat und E-Mail-Header gleichermaßen lesbar bleibt.

Die Worte schreiben

• Beginne mit dem Angebot, nicht mit dem Anlass. „30% auf alles“ schlägt „Black Friday ist da“.
• Sag, was enthalten ist. „Alles“ oder „alle Kerzen“ beseitigt die Frage, die sich die Leute sonst stellen würden.
• Nenne für das Ende ein Datum und eine Zeitzone.
• Halte die Zeile unter acht Wörtern, damit sie sich im Scrollen liest.
• Nutze im Post, in der Story und in der E-Mail dieselbe Formulierung, damit man sie wiedererkennt.

Wenn du viele Varianten schreibst, zeigt der Leitfaden zu Texten für Social Media Muster, die kurze Zeilen nicht roboterhaft klingen lassen. Eine Checkliste für Sale-Posts gestalten ist auch für den Rest des Jahres nützlich.