Die Kurzfassung
- Brauerei-Branding funktioniert am besten mit zwei Ebenen: einem festen Kern aus Logo, Schrift und Layout und einer wechselnden Farbe oder Grafik für jedes Bier oder jede Serie.
- Wenn du Biere in Serien wie Stammsortiment, Saisonbiere und Kleinstchargen ordnest, bekommt jede Gruppe eigene Regeln, und das Sortiment bleibt im Kühlregal lesbar.
- Ein Release-Post für eine Dose sollte schon im ersten Bild Name, Stil, Stärke und Verfügbarkeit des Biers zeigen.
- Ein wöchentlicher Taproom-Kalender, jede Woche am selben Tag gepostet, wird für Stammgäste zur festen Anlaufstelle.
- Plakate für Taproom und Konzerte sollten die Kernschrift der Brauerei nutzen, damit sie schon von Weitem als Teil derselben Marke zu erkennen sind.
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Gutes Brauerei-Branding hat zwei Ebenen. Der Kern ändert sich nie: Logo, Schrift, der Platz des Biernamens, die Gestaltung von Stärke und Stil. Die zweite Ebene wechselt mit jedem Bier: eine Farbe, ein Muster oder eine Grafik. Biertrinker erkennen die Brauerei am Kern und wählen das Bier an der zweiten Ebene. Zieh dieselbe Trennung durch Release-Posts, Taproom-Kalender und Plakate, dann wirkt alles, was du veröffentlichst, wie aus einem Guss.
So baust du eine Brauereimarke, die ein ganzes Sortiment trägt
Die meisten Brauereien führen mehrere Biersorten gleichzeitig. Wenn jede Sorte eigene visuelle Regeln hat, wird aus dem Kühlregal voller Dosen kein Durcheinander, und Trinkende sehen schon vor dem Lesen des Stils, wonach sie greifen.
Was gleich bleibt
Was sich ändert
Was sich ändert
Was gleich bleibt
Was sich ändert
Was gleich bleibt
Was sich ändert
Hat deine Kleinstchargen-Serie einen eigenen Namen und eine eigene Fangemeinde, kann sie wie eine Submarke etwas eigenständiger auftreten. Behalte aber die Schrift: Sie ist der rote Faden, der jede Dose mit dir verbindet. Wenn du diese Regeln einmal auf einer kurzen Seite als Styleguide festhältst, muss eine neue Designerin oder ein Kooperationspartner nicht raten.
Farben für jeden Bierstil wählen
Biertrinker verbinden bestimmte Farben schon mit bestimmten Stilen, auch weil sie das Bier im Glas sehen. Nutze das für das Stammsortiment und brich damit gezielt bei Kleinstchargen, wenn ein Bier überraschen soll.
Zwei praktische Prüfungen, bevor eine Farbe in den Druck geht. Erstens: Stell die Dose neben ihre Nachbarn im Sortiment. Sind zwei Biere auf einen Blick schwer zu unterscheiden, mach eines heller oder dunkler. Zweitens: Prüfe Biername und Stärke gegen die Farbe dahinter, besonders bei hellen Lagern und tiefen Stouts, wo weiße oder schwarze Schrift untergehen kann. Text auf Verlauf zeigt, wie du den Kontrast über ein ganzes Etikett testest statt an einer einzelnen Stelle.
Was in einen Release-Post für eine Bierdose gehört
Am Release-Tag entscheiden deine Follower, ob sie vorbeikommen oder online bestellen. Bring die vier wichtigen Fakten ins erste Bild: Name, Stil, Stärke und Verfügbarkeit.
Der Feed-Post: Name groß, darunter Stil, Stärke und Zeitpunkt.
Die Story-Version, mit Platz für einen Countdown oder einen Link-Sticker.
- 1
Die Farbe anteasern
Ein Ausschnitt der Etikettenfarbe oder Grafik ein paar Tage vorher, nur mit dem Namen.
- 2
Den Release ankündigen
Feed-Post und Story zusammen: Name, Stil, Alkoholgehalt, Datum, Bezugsquelle.
- 3
Die Brau-Notizen teilen
Hopfen, Malze, was du erreichen wolltest. Bierfans lesen so etwas gern.
- 4
Den letzten Aufruf posten
„Die letzten Kisten Low Tide.“ Praktisch für Stammkunden, die noch bestellen wollten.
Ein wöchentlicher Taproom-Kalender, auf den Stammgäste warten
Ein wöchentlicher Kalender-Post gehört zum Nützlichsten, was ein Taproom teilen kann. Poste ihn jede Woche am selben Tag im selben Layout, dann schauen Stammgäste gezielt danach. Liste auf, was läuft und was gezapft wird, nicht mehr, und halte die Story-Version oben und unten frei, wo die Buttons der App sitzen (Safe Zones in Social Media zeigt, wo).
Der Wochenkalender, jeden Montag im selben Layout gepostet, damit er zur Gewohnheit wird.
- Montag: Kalender-Post und Story der Woche.
- Wochenmitte: ein Event-Post, etwa zum Quiz oder zu einem Tap Takeover.
- Freitag: was neu am Hahn ist, oder der Release.
- Wochenende: ein, zwei Stories von der Bar, mit Erlaubnis aller, die im Bild sind.
Für größere Anlässe wie eine Geburtstagsparty oder ein Bierfestival bietet Grafiken für Event-Marketing einen ausführlicheren Plan.
Plakate für Taproom-Events gestalten
Plakate haben in einer Brauerei zwei Aufgaben: Sie schmücken den Taproom und sie verkaufen Events. Beides klappt besser mit deiner Kernschrift, damit ein Quiz-Plakat neben den Toiletten und ein Konzertplakat im Schaufenster als dieselbe Marke erkannt werden.
A4-Plakat
2480 × 3508
A3-Plakat
3508 × 4961
Plakat 18×24 Zoll
5400 × 7200
Instagram-Post
1080 × 1350
Verloren an der Wand
- Jede Zeile gleich groß
- Dünne Schrift auf unruhigem Foto
- Datum und Uhrzeit in einer Ecke
- Für jedes Event eine andere Schrift
Von der Bar aus lesbar
- Eine große Zeile: der Eventname
- Kräftige Schrift auf ruhiger, tiefer Farbe
- Tag und Uhrzeit als zweite Zeile
- Jedes Mal deine Kernschrift
Mehr dazu in Band-Plakate gestalten und Plakatgrößen. Ein Tool, das ein Design für jedes Format skaliert, spart hier viele Abende: In Gradiently macht Pro aus dem Instagram-Post das A3-Plakat und die Story in einem Schritt, und der Designer kann Release-Texte und Event-Formulierungen im Ton deines Markenkits schreiben. Wenn du dir einen Mark als Hintergrund deines Taprooms sicherst, kann nur du damit exportieren, und keine andere Brauerei teilt deinen Look.
Häufige Fragen
Wie halte ich die Dosen einer Brauerei einheitlich, wenn jedes Bier anders ist?
Lege Logo, Schrift und Layout für jede Dose fest und lass nur Farbe oder Grafik wechseln. Ordne Biere in Serien mit eigenen Regeln dafür, wie stark die Farbe variieren darf.
Was gehört in einen Release-Post für ein Bier?
Name, Stil und Stärke des Biers sowie wann und wo es erhältlich ist, alles schon im ersten Bild.
Was sollte eine Brauerei auf Social Media posten?
Release-Ankündigungen, Brau-Notizen, einen wöchentlichen Taproom-Kalender, Event-Plakate, Einblicke hinter die Kulissen am Brautag und Erinnerungen an den letzten Aufruf.
Wie groß sollte ein Taproom-Plakat sein?
A4 mit 2480×3508 Pixeln oder A3 mit 3508×4961 Pixeln passt für die meisten Wände; ein Plakat mit 18×24 Zoll hat bei 300 dpi 5400×7200 Pixel.
Was macht gutes Craft-Beer-Branding aus?
Ein fester Kern aus Logo, Schrift und Layout, den jede Dose teilt, plus eine Farbe oder Grafik, die mit jedem Bier wechselt. Trinkende lernen die Brauerei am Kern kennen und wählen das Bier an der Farbe.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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