Die Kurzfassung
- Social Media für die Buchhandlung wirkt am besten, wenn es zeigt, was kein Online-Händler kann: echte Buchhändlerinnen und Buchhändler, die echte Bücher empfehlen, Veranstaltungen im Laden und die Regale selbst.
- Eine Buchtipp-Karte mit dem Namen der Leserin, dem Buch und einem ehrlichen Satz ist einer der nützlichsten wiederkehrenden Posts, die eine unabhängige Buchhandlung machen kann.
- Für Lesungen brauchst du ein passendes Set: einen Ankündigungspost, eine Story mit Countdown, ein Titelbild für die Facebook-Veranstaltung und ein Plakat fürs Schaufenster.
- Neuerscheinungen lassen sich als kurze Liste oder als Karussell leichter erfassen als auf einem einzigen überfüllten Bild.
- Ein Hintergrund und eine Schriftstimme in jedem Post machen eine Buchhandlung im Feed erkennbar, bevor jemand ein Wort liest.
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Gutes Buchhandlung Social Media stützt sich auf das Einzige, was eine Buchhandlung hat und kein Algorithmus: Menschen, die die Bücher gelesen haben. Baue deinen Feed um drei wiederkehrende Posts auf, Buchtipps, Lesungen und Neuerscheinungen, gib ihnen ein festes Design, damit man sie auf einen Blick erkennt, und poste sie in einem ruhigen Wochenrhythmus. Fotos vom Laden und seinen Regalen füllen die Lücken. Alles andere ist optional.
Ein Wochenplan für Social Media in der Buchhandlung
Viele kleine Läden haben keine Social-Media-Verantwortliche, nur eine Buchhändlerin mit zwanzig Minuten zwischen zwei Lieferungen. Eine feste Wochenform nimmt dir die tägliche Frage ab, was du posten sollst.
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Post
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Plane wenn möglich einen Monat im Voraus. Ein Social-Media-Redaktionsplan zeigt einen einfachen Aufbau und macht Erscheinungstermine der Verlage und Veranstaltungsabende viel leichter planbar.
Buchtipp-Posts und Regalkarten, denen man vertraut
Ein Buchtipp ist eine persönliche Empfehlung, also sollte er auch so aussehen. Nenne die Buchhändlerin, nenne das Buch und schreibe einen Satz, der klingt wie jemand an der Kasse und nicht wie ein Klappentext. Halte das Layout fest, damit Follower es im Feed wiedererkennen.
Die Instagram-Version: die eigenen Worte der Buchhändlerin, groß, das Buch in der Bildunterschrift genannt und auf der nächsten Folie fotografiert.
Dieselbe Karte im Postkartenformat, gedruckt und ins Regal gesteckt, damit Post und Laden zusammenpassen.
- Nutze die echte Stimme der Buchhändlerin. Konkret schlägt überschwänglich: „das beste erste Kapitel, das ich dieses Jahr gelesen habe“ verkauft mehr als „ein grandioser Triumph“.
- Fotografiere das echte Exemplar. Ein Foto des Buchs auf deinem eigenen Tresen, in deinem Licht, überzeugt mehr als ein glattes Coverbild.
- Mach eine Serie daraus. „Priyas Tipp“ jeden Montag wird zu etwas, auf das Leute warten, und Buchhändlerinnen und Buchhändler sind gern dabei.
- Drucke es auch. Regalkarte und Post sollten dasselbe Design haben, damit jemand, der es online gesehen hat, es im Laden wiederfindet.
Schreiben mehrere Buchhändler im Monat Tipps, kann eine Tabelle mit Name, Buch und Zeile alle Karten auf einmal füllen. In Gradiently Pro erstellt Mehrfach erstellen aus einer Tabelle eine Karte pro Zeile, und du prüfst jede, bevor sie erstellt wird. Zur Typografie von Zitatkarten siehe Gestaltung von Zitat-Posts.
Posts zu Lesungen, von der Ankündigung bis zum Abend
Eine Lesung ist eine kleine Kampagne. Sie muss früh angekündigt, zweimal in Erinnerung gerufen und im Schaufenster für alle Vorbeigehenden sichtbar sein. Mach ein Design und passe es in der Größe an, statt vier getrennte Dinge zu gestalten, die auseinanderdriften.
Instagram-Post 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Facebook-Titelbild 1920×1005
1920 × 1005
A3-Schaufensterplakat 3508×4961
3508 × 4961
- 1
Drei bis vier Wochen vorher
Kündige mit Autor, Buch, Datum und Ticketinformationen an. Häng am selben Tag das A3-Plakat ins Schaufenster.
- 2
Eine Woche vorher
Eine Story mit den Details und einem Link-Sticker für Tickets. Ein kurzer Erinnerungspost, wenn noch Plätze frei sind.
- 3
Am Tag selbst
Morgens eine Countdown-Story, danach Fotos vom sich füllenden Raum.
- 4
Am Tag danach
Ein Rückblick: ein Foto von der Signierstunde und eine Zeile zu signierten Exemplaren, die noch im Regal stehen.
Die Ankündigung: der Name der Autorin am größten, Datum und Ticketinfos in einer ruhigen Zeile.
Dieselbe Veranstaltung als Story am Tag selbst, der Text bleibt im mittleren Streifen, weg von der Oberfläche der App.
Die Größen für jedes Teil stehen unter Größe für Facebook-Veranstaltungsbilder und im Leitfaden für Plakatgrößen. Wie du einen Abend gestaltest, über den man spricht, steht unter Event-Branding.
Neuerscheinungs-Posts, die man leicht erfasst
An Erscheinungstagen ist viel los, und man ist versucht, alle Cover in ein Bild zu quetschen. Im Feed am Handy wird daraus ein Mosaik, das niemand lesen kann. Zwei Formate funktionieren besser: eine kurze getippte Liste für die Highlights der Woche oder ein Karussell mit einem Buch pro Folie und einer Titelfolie, die das Thema setzt.
Eine Titelfolie für ein Neuerscheinungs-Karussell. Die Bücher selbst folgen, fotografiert auf dem Tisch des Ladens.
Instagram-Karussells gestalten zeigt, wie Folien einheitlich bleiben. Eine einfache Regel für Buchhandlungen: Die gestalteten Folien tragen deine Worte, die Fotofolien tragen die Bücher, und beide wechseln sich ab.
Lass deinen Buchhandlungs-Instagram aussehen wie deinen Laden
Cover sind laut, und jeder Verlag hat einen anderen Stil, deshalb wirkt der Feed einer Buchhandlung schnell wie ein Durcheinander. Deine eigenen gestalteten Posts setzen den Ton. Nutze einen Hintergrund, eine Schrift und einen Akzent für Buchtipps, Veranstaltungen und Neuerscheinungen, und der Feed wirkt wie ein Laden, selbst wenn ein Dutzend verschiedener Cover darin steckt.
Vermeiden
- Verlagsmotive als eigenen Post erneut gepostet
- Eine neue Schrift für jede Veranstaltung
- Text direkt auf unruhigem Coverfoto
- Klappentexte, von der Buchrückseite kopiert
Besser
- Dein eigenes Design mit deinen eigenen Worten
- Eine Schriftstimme für jeden wiederkehrenden Post
- Ruhiger Hintergrund, Buch danach
- Der ehrliche Satz einer Buchhändlerin
Gradiently ist genau für diese Art von Einheitlichkeit gemacht. Ein Mark ist ein lebendiger Hintergrund, der in jeder Größe gerendert wird, den ruhigsten Bereich hinter deinen Worten freihält, damit sie lesbar bleiben, und pro Zeile helle oder dunkle Schrift wählt. Der Designer kann eine Woche Posts im Ton deines Markenkits entwerfen, und du bearbeitest von dort aus weiter. Instagram für kleine Unternehmen hat mehr Ideen für Läden mit knappem Zeitplan.
Häufige Fragen
Was sollte eine Buchhandlung in Social Media posten?
Buchtipps, Lesungen, Neuerscheinungen und Fotos vom Laden. Ein fester Wochenrhythmus aus drei gestalteten Posts und einem Foto reicht für die meisten unabhängigen Buchhandlungen.
Wie erstellt man einen Buchtipp-Post?
Nenne die Buchhändlerin und das Buch, schreibe einen ehrlichen Satz in ihren eigenen Worten und halte das Layout jede Woche gleich. Drucke dasselbe Design als Regalkarte.
Wie weit im Voraus sollte eine Buchhandlung eine Lesung bewerben?
Drei bis vier Wochen sind ein guter Start, mit Erinnerungen eine Woche vorher und am Tag selbst und einem Schaufensterplakat ab der ersten Ankündigung.
Welche Größe sollten Instagram-Posts einer Buchhandlung haben?
Nimm 1080×1350 für Feed-Posts und 1080×1920 für Stories. Hochformat-Posts nehmen mehr vom Bildschirm ein als Quadrate.
Darf ich Buchcover in den Posts meiner Buchhandlung verwenden?
Buchhandlungen fotografieren üblicherweise die Bücher, die sie führen, um sie zu bewerben. Bist du bei einem bestimmten Bild unsicher, frag die Presseabteilung des Verlags und fotografiere dein eigenes Exemplar, statt Bildmaterial herunterzuladen.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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