Buchmarketing-Grafiken für Autoren: vom Launch bis zur Backlist

Buchmarketing-Grafiken sind die Posts, Plakate und Header, die ein Buch von der Ankündigung bis in die Backlist tragen: ein Teaser, der Cover Reveal, Erinnerungen an die Vorbestellung, der Erscheinungstag, Zitatkarten, Plakate für Lesungen und noch jahrelang gelegentliche Backlist-Aktionen. Am einfachsten wirken sie wie eine Kampagne, wenn du jede aus Palette und Schrift des Covers baust, in einer kleinen Auswahl wiederverwendeter Layouts. Leser sehen jeden Post beim Scrollen eine Sekunde lang, sie müssen das Buch also erkennen, bevor sie ein Wort lesen.

Grafiken für den Buchlaunch, Phase für Phase

Nimm drei bis fünf Farben direkt aus dem Coverbild, bevor du irgendetwas gestaltest. Ein dunkles Thriller-Cover liefert vielleicht Tintenschwarz, ein kaltes Blau und ein einzelnes Rot; ein Liebesroman vielleicht Zartrosa, Creme und Gold. Diese Farben plus die Schrift des Covers oder eine ähnliche werden zur Kampagne.

Posts für den Cover Reveal

Ein Cover Reveal ist oft der meistgeteilte Post der ganzen Kampagne, gib ihm also Raum. Zeig ein paar Tage vorher einen Teaser nur mit Hintergrund und Titel und enthülle dann das Cover groß und mittig auf demselben Hintergrund mit dem Erscheinungsdatum. Frag deinen Verlag, welches Datum und welche Händler du nennen darfst und wann die Sperrfrist endet. Halte in der Story mit 1080×1920 Datum und Titel innerhalb des mittigen sicheren Bereichs, etwa 800 px breit und 1.150 px hoch, beginnend rund 250 px unter dem oberen Rand, damit die Schaltflächen der App sie nie verdecken.

Vorbestellungs-Posts mit einem Grund

„Jetzt vorbestellen“ in Dauerschleife nutzt sich bis zur dritten Woche ab. Gib jedem Vorbestellungs-Post einen anderen Grund und halte das Layout gleich, damit sich die Wiederholung wie eine Kampagne anfühlt und nicht wie Quengeln.

• Ein erster Satz: der Anfangssatz, groß auf den Farben des Covers gesetzt.
• Ein Vorbestellgeschenk: ein signiertes Exlibris oder ein Bonuskapitel, falls du so etwas anbietest.
• Warum es zählt: ein Satz in deinen eigenen Worten dazu, warum Vorbestellungen einem Buch in den ersten Wochen helfen.
• Wo bestellen: zuerst deine Buchhandlung vor Ort, dann die großen Händler.
• Ein Countdown: die letzte Woche, ein Post pro Tag. Siehe Countdown-Posts gestalten.

Zitatgrafiken aus dem Buch

Zitatkarten aus deinem eigenen Buch sind das Rückgrat der fortlaufenden Werbung. Wähle Zeilen, die aus dem Zusammenhang gerissen funktionieren, vermeide alles, was die Handlung verrät, und halte sie kurz genug, um sie in der Zeit zu lesen, in der ein Daumen innehält. Zitatkarten gestalten erklärt die Typografie im Detail.

Pinterest lohnt sich für viele Genres, weil Leser Zitat-Pins und Leselisten jahrelang speichern. Mach von deinen besten Zitatkarten eine Version in 1000×1500; Pinterest-Pins gestalten erklärt das Layout.

Lesungen, Signierstunden und Festivals

Buchhandlungen und Festivals machen ihre Plakate meist selbst, doch viele freuen sich über deines, wenn es früh und in der richtigen Größe kommt. Schick ein A4-Plakat mit 2480×3508 für Schaufenster und Kasse, einen quadratischen oder hochformatigen Post zum Teilen und ein Facebook-Event-Cover mit 1920×1005. Setz Datum, Uhrzeit und Ort in große Schrift und das Cover in die Mitte. Social Media für Buchhandlungen zeigt, was Läden selbst posten, und hilft dir, etwas zu machen, das sie wirklich nutzen.

Werbung für Backlist und Reihen

Ein Buch verkauft sich jahrelang weiter, wenn du weiter darüber sprichst. Plane jeden Monat einen Backlist-Post: ein Jubiläum, eine Neuausgabe, ein passender Anlass in der Saison oder ein Anstoß, wenn das nächste Buch einer Reihe angekündigt wird. Halte bei Reihen ein Layout und gib jedem Buch seine eigene Farbe aus seinem Cover, damit das Set wie ein Regal aussieht.

Dein Newsletter-Header verdient dieselbe Behandlung, denn Newsletter-Leser sind oft deine treuesten Käufer. Newsletter-Branding behandelt Header und Ausgabekarten. In Gradiently kannst du jede Reihe als eigene Marke führen, mit einem Markenkit für Palette und Schriften, den Reveal einmal gestalten und ihn mit Pro in einem Schritt auf jedes Format bringen, sodass die ganze Kampagne aus einem einzigen Design wächst.