Kampagnengrafiken für lokale Anliegen und Bürgerinitiativen

Kampagnengrafiken für ein lokales Anliegen laufen auf drei Dinge hinaus: ein Look, den Menschen nach zweimaligem Sehen wiedererkennen, eine klare Forderung auf jedem Stück und die richtige Größe für den Ort, an dem es zu sehen sein wird. Eine Anwohnervereinigung gegen eine Straßensperrung, eine Elterninitiative einer Schule, die eine Petition startet, und ein Kandidat für den Stadtrat brauchen alle dasselbe Kit: Petitionsposts, Veranstaltungsaufrufe, Updategrafiken und ein gedrucktes Plakat fürs schwarze Brett. Dieser Ratgeber behandelt jedes Stück, bleibt strikt parteiunabhängig und passt zu jedem Anliegen.

Die Kampagnengrafiken, die eine lokale Gruppe wirklich braucht

Die meisten kleinen Kampagnen produzieren eines zu viel und vergessen ein anderes. Bevor jemand ein Designtool öffnet, liste die Stücke auf, die du über die Kampagnendauer brauchst, und die Größe, in der jedes lebt. Die Größen unten stammen aus den empfohlenen Upload-Größen jeder Plattform; die vollständige Liste steht unter Bildgrößen für Social Media.

Baue einen Look vor dem ersten Post

Wiedererkennung ist das wertvollste Gut einer Kampagne, und sie entsteht durch Wiederholung. Wähle zwei oder drei Farben, eine kräftige Schrift für Überschriften und eine Hintergrundbehandlung, und improvisiere dann nicht mehr. Wenn ein Nachbar an deinem dritten Post vorbeischrollt und weiß, dass du es bist, bevor er ein Wort liest, funktioniert der Look. Die Gedanken aus Markenkonsistenz gelten für eine dreiwöchige Petition ebenso wie für ein Unternehmen.

Der Hintergrund zählt mehr, als Menschen erwarten, denn er füllt den größten Teil jeder Grafik. Eine flache Farbe ist leicht zu kopieren und leicht mit der Kampagne nebenan zu verwechseln. Ein gesicherter Gradiently-Mark gibt der Gruppe einen Hintergrund, mit dem sonst niemand exportieren kann, und derselbe Mark wird in jeder Größe neu gerendert, sodass das Plakat im Bibliotheksfenster zur Story auf dem Handy passt.

Petitionsposts, die Unterschriften bringen

Ein Petitionspost hat eine Aufgabe: jemanden vom Zustimmen zum Unterschreiben zu bewegen. Setze die Forderung in die Überschrift, füge einen Satz hinzu, der sagt, warum es vor Ort zählt, und gib einen einzigen Ort zum Unterschreiben an. Jedes zusätzliche Element konkurriert mit der Handlung.

• Schreibe die Überschrift als das Ergebnis, das du willst: „Die Bibliothek bleibt offen“, nicht „Bibliothekskonsultation“.
• Nenne den Ort. Lokale Besonderheiten lassen Menschen innehalten.
• Nenne eine Frist, wenn es eine gibt; sie ist die ehrlichste Form von Dringlichkeit.
• Verweise auf einen Link, jedes Mal denselben.
• Halte die Schrift bei mindestens 48 px auf einem 1080 px breiten Post, damit sie auf einem kleinen Handy lesbar ist. Schriftgröße für Social Media zeigt die ganze Skala.

Veranstaltungsaufrufe für Treffen, Kundgebungen und Aufräumaktionen

Eine öffentliche Versammlung, eine Müllsammelaktion oder ein Marsch braucht vier Fakten, die sich aus der Ferne lesen lassen: was, wann, um wie viel Uhr und wo. Mache den Veranstaltungsnamen zum Größten, dann Datum und Uhrzeit, dann den Ort. Alles andere, etwa was man mitbringen soll oder Hinweise zur Barrierefreiheit, gehört in die Beschreibung oder auf die Veranstaltungsseite.

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   Schreibe zuerst die vier Fakten

   Veranstaltung, Datum, Uhrzeit, Ort. Wenn du sie nicht in acht bis zwölf Worte bekommst, ist der Veranstaltungsname zu lang.

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   Gestalte zuerst die Story, dann das Plakat

   Das schmale 9:16-Format erzwingt die kürzeste Version der Worte. Das A4-Plakat hat dann Luft. Siehe Plakat gestalten für das Druck-Layout.

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   Zähle herunter, ohne zu schreien

   Eine schlichte Erinnerung zwei Tage vorher und am Morgen wirkt besser als tägliche Posts. Countdown-Posts gestalten zeigt ruhige Wege.

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   Poste am nächsten Tag einen Rückblick

   Ein Foto und eine Zeile Dank sagen allen, die es verpasst haben, dass die Kampagne lebt.

Halte Kampagnengrafiken fair, korrekt und klar verantwortet

Lokale Kampagnen leben von Vertrauen, und eine irreführende Grafik kann mehr Unterstützung kosten, als zehn gute gewinnen. Nutze Zahlen nur, wenn du zeigen kannst, woher sie stammen, und halte Fortschrittsgrafiken wahr: Wenn die Petition eine bestimmte Zahl von Namen braucht, zeige die echte Zahl. In vielen Ländern muss Wahlmaterial auch nennen, wer es herausgibt, prüfe also die Regeln deiner Wahlbehörde, bevor du etwas für einen Kandidaten druckst.

Lesbarkeit gehört zur Fairness. Eine Grafik, die nur auf dem Laptop der Gestalterin lesbar ist, schließt Menschen mit schwacher Sehkraft oder einem alten Handy aus. Halte starken Kontrast, wie in Farbkontrast und Barrierefreiheit, und schreibe beim Posten Bildbeschreibungen für Screenreader.

Kampagnendesign als ehrenamtliches Team

Das Schwierigste an einer Graswurzelkampagne ist, dass sechs Menschen von sechs Handys posten. Einigt euch, wer Grafiken freigibt, haltet Vorlagen an einem gemeinsamen Ort und schreibt eine kurze Notiz zu den Regeln: Farben, Schrift, wohin der Link kommt, wer abnimmt. Mit Gradiently Pro hält ein Markenkit Logo, Farben und Schriften, in Team-Arbeitsbereichen gestalten Ehrenamtliche mit Editor- oder Betrachterrolle, und die Anpassung an jede Größe in einem Schritt macht aus dem freigegebenen Post eine Story, ein Titelbild und ein Plakat. Wenn du denselben Flyer für zwölf Straßen brauchst, füllt die Serienerstellung eine Seite aus einer Tabelle mit Straßennamen und Treffpunkten.