Branding für Kaffeeröstereien: Tüten, Herkünfte und Abo-Posts

Das beste Kaffeerösterei Branding ist ein System statt eines Stapels einzelner Designs. Tütenlayout, Schrift und Logoposition bleiben fest. Die Farbe wechselt mit jeder Herkunft, Röstung oder Serie, ebenso die Worte. Release-Posts und Abo-Karten nutzen dieselben Bausteine. So aufgebaut, ist ein neuer Kaffee in Minuten eingekleidet, jede Tüte im Regal gehört zur selben Familie, und Kunden lernen, ihren Favoriten an der Farbe zu finden.

Etiketten für Kaffeetüten: was wohin gehört

Käufer von Specialty Coffee lesen Etiketten genau, und zwar in einer vorhersehbaren Reihenfolge. Setz die Informationen dorthin, wo sie sie erwarten, auf jeder Tüte an dieselbe Stelle.

1. Herkunft, die größten Wörter: „Äthiopien, Guji“.
2. Produzent oder Washing Station, weil Leute Farmen folgen, die sie mögen.
3. Aufbereitung und Varietät: gewaschen, natural, Honey; Heirloom, Bourbon, Gesha.
4. Geschmacksnoten, höchstens drei: „Aprikose, Jasmin, Schwarztee“.
5. Röstdatum und Gewicht, leicht zu finden auf der Rückseite oder einem Sticker.
6. Zubereitungsempfehlung, Filter oder Espresso, wenn du für beides getrennt röstest.

Wenn du Etiketten oder Sticker statt ganzer Tüten druckst, gilt dasselbe System: eine Vorlage, eine Farbe pro Kaffee. Pro exportiert Druck-PDFs mit Beschnitt und Schnittmarken, die viele Etikettendruckereien verlangen. Beschnitt im Druck erklärt, was das bedeutet.

Eine Herkunftspalette für jede Röstung

Farbe ist der schnellste Weg, einem Kunden zu zeigen, wie ein Kaffee schmeckt, bevor er die Noten liest. Leite sie aus der Tasse ab: Steinobst und Blüten in Aprikose und hellem Gold, dunkle Schokolade und Nüsse in Braun, Beeren in tiefem Rot und Violett. Das ist ein Ausgangspunkt, keine Regel für den Kaffee eines Landes; jedes Lot ist anders, also wähl die Farbe aus deinen eigenen Cupping-Notizen.

Gib deinen festen Blends dunklere, ruhigere Farben und deinen saisonalen Single Origins die helleren. So ist der Hausespresso immer leicht zu finden, und ein neues Release sieht immer nach Neuigkeit aus. Farbpaletten für Food-Marken erklärt mehr zu Appetit und Farbe.

Release-Posts für einen neuen Kaffee

Wer einer Rösterei folgt, will von einem Release drei Dinge wissen: was es ist, wie es schmeckt und wann man bestellen kann. Beantworte alle drei im ersten Bild.

Für das Foto selbst stell die Tüte auf eine Fläche in der Farbe des Kaffees oder auf einen schlichten Grund mit der Farbe in der Grafik daneben. Lass Latte Art und Jutesäcke weg, die jeden Kaffee-Feed füllen. Eine saubere Tüte auf ihrer Farbe ist im Feed erkennbar, bevor jemand die Herkunft liest, und reiht sich ordentlich neben das Release vom letzten Monat.

1. 1

   Das Release posten

   Feed-Post und Story am selben Morgen, in der Farbe des Kaffees.

2. 2

   Mit dem Produzenten nachlegen

   Ein paar Tage später ein Karussell über die Farm oder Washing Station: Höhe, Ernte, bei wem du kaufst.

3. 3

   Ein Rezept teilen

   Dein Brühverhältnis, Mahlgrad und deine Zeit für diesen Kaffee. Solche Posts werden gespeichert.

4. 4

   Sagen, wenn er fast weg ist

   „Nur noch ein paar Tüten Guji.“ Ehrlich und nützlich.

Neue Produkte ankündigen zeigt weitere Formulierungen für ein Release. Halte in der Story-Version Herkunft und Link-Sticker in der sicheren Zone, damit die Buttons der App sie nie verdecken.

Marketing für ein Kaffee-Abo aus einer Vorlage

Abos sind ein stetiges Einkommen für eine Rösterei, und sie brauchen stetige Inhalte: eine monatliche Enthüllung, was in der Box ist, eine Karte in jedem Paket, Erinnerungen vor dem Bestellschluss. Das ist wiederkehrende Arbeit und damit ideal für eine Vorlage, die aus einer Tabelle gefüllt wird.

Herkunft,Aufbereitung,Noten,Versand
Ethiopia Guji,Gewaschen,"Aprikose, Jasmin, schwarzer Tee",3. März
Colombia Huila,Honey,"Roter Apfel, Karamell, Kakao",3. März
Brazil Mogiana,Natural,"Haselnuss, Milchschokolade",3. März

Mit Gradiently Pro nimmt In Serie erstellen eine Seite wie den Release-Post oben plus eine CSV- oder TSV-Datei, verbindet die Spalten mit Texten, Bildern oder Tabellen der Seite, zeigt dir jede Version zur Prüfung und erstellt alle auf einmal. Ein einziges Rückgängig entfernt den Stapel, falls du es dir anders überlegst. Sicher dir einen Mark als Hintergrund deiner Rösterei, und jede Abo-Karte, jeder Release-Post und jedes Standschild kommt passend heraus. Designs in Serie aus einer Tabelle erstellen geht es Schritt für Schritt durch.

Wenn du auch ein Café betreibst, lässt sich dasselbe System auf Karten und Beschilderung ausweiten; siehe Branding für Cafés.