Die Kurzfassung
- Branding fürs Filmfestival funktioniert, wenn ein festes System Dutzende Filme rahmt, ohne mit deren eigenem Artwork zu konkurrieren.
- Jede Ausgabe bekommt meist eine eigene Farbwelt, während Logo, Schrift und Layouts des Festivals von Jahr zu Jahr gleich bleiben.
- Programmposts sollten jeden Film korrekt nennen, mit Titel, Regie, Land, Jahr und Vorführzeit.
- Lorbeeren für ausgewählte Filme sollten in hellen und dunklen Versionen mit transparentem Hintergrund vorliegen und Festivalname, Jahr und Auswahl tragen.
- Tagesplan-Grafiken und Sponsorenposts bleiben am leichtesten korrekt, wenn sie aus der Programmtabelle erzeugt werden.
Auf dieser Seite
Gutes Branding fürs Filmfestival ist ein Rahmen, kein Bild. Das Festival zeigt Dutzende Filme, jeder mit eigenem Plakat und eigenen Standbildern, also muss seine Identität sie zusammenhalten, ohne gegen sie zu kämpfen. Lege Logo, Schrift und eine Handvoll Layouts fest, die jedes Jahr gleich bleiben, gib jeder Ausgabe eine eigene Farbwelt und wende das System auf alles an: Plakat, Programmposts, Tagespläne, Lorbeeren, Sponsorendank und die Slides auf der Leinwand vor jedem Film.
Alles, was eine Festivalidentität abdecken muss
Festivals werden an Dutzenden kleiner Berührungspunkte gemessen, die meist in der Woche vor der Eröffnung hastig entstehen. Wer sie früh auflistet, baut Vorlagen einmal, statt jede zu improvisieren. Event-Branding behandelt den allgemeinen Ansatz; dies ist die Festivalversion.
A3-Plakat
3508 × 4961
Programmpost
1080 × 1350
Plan-Story
1080 × 1920
Kinoslide
1920 × 1080
Event-Titelbild
1920 × 1005
Den Look für jede Ausgabe bauen
Viele Festivals behalten ihr Logo jahrzehntelang und ändern das Plakat jedes Jahr. Dieser Rhythmus passt zum Film: Das Festival ist die Institution, die Ausgabe ist die Saison. Wähle für das Jahr eine Farbwelt mit einem Grund dahinter, ein Thema, einen Ort, eine Stimmung im Programm, und wende sie auf alles an. Dunkle Hintergründe passen zum Kino, weil sie den Saal widerspiegeln und Farbe wie ein projiziertes Bild leuchten lassen; dunkle Verlaufshintergründe zeigt, wie du sie sauber hältst.
Das Plakat der Ausgabe in A4. Festivalname und Daten leisten die Arbeit; die Farbwelt sagt, welches Jahr es ist.
Programmposts für jeden Film
Der Film ist der Star seines eigenen Posts. Nutze das offizielle Standbild, das der Verleih oder die Filmemacher geliefert haben, wo möglich unbeschnitten, und lege den Festivalrahmen darum: ein Band in der Farbe der Ausgabe mit den Filmangaben in der Festivalschrift. Jeder Programmpost sollte dieselbe Reihenfolge der Angaben tragen, damit das Publikum Dutzende davon schnell überfliegen kann.
- Titel, in der Sprache der Veröffentlichung, mit deutschem Titel, falls er abweicht.
- Regie, dann Land und Jahr.
- Laufzeit und Altersfreigabe.
- Vorführung: Tag, Uhrzeit und Kino.
- Reihe oder Sektion, etwa Debütfilme oder Kurzfilme, wenn das Festival sie nutzt.
Ein Programmpost mit vollständiger Angabezeile. Im Einsatz füllt das Standbild des Films den größten Teil des Bildes.
Derselbe Film als Story für den gleichen Tag, mit Uhrzeit und Gespräch vorn.
Festival-Programm gestalten
Der Tagesplan ist der Post, den Leute per Screenshot sichern und immer wieder aufrufen. Mache einen pro Tag statt einen für das ganze Festival und halte die Spalten fest, damit Leser das Layout am ersten Tag lernen.
SAMSTAG 9. OKTOBER
12:00 Kurzfilmprogramm 1 Saal 1 78 min
14:30 The Salt Road Saal 2 94 min + Fragen und Antworten
17:00 Night Swimmers Saal 1 108 min
19:30 Eröffnungsgala: Low Tide Hauptsaal 121 min
21:45 Mitternachtsreihe: Static Saal 3 88 minDas Programm liegt ohnehin in einer Tabelle, also nutze sie. Mit Gradiently Pro verbindet die Serienerstellung die Spalten der Tabelle mit einem Programmpost oder einer Planseite und erstellt alle Versionen in einem Durchgang. Wenn eine Vorführung verschoben wird, ändere die Zeile und erstelle die Seite neu, statt das alte Artwork zu suchen.
Lorbeeren für ausgewählte Filme
Lorbeeren sind die kranzförmigen Abzeichen, die Filmemacher auf Plakate und Trailer setzen, um eine Auswahl oder Auszeichnung zu zeigen. Sie reisen weit über deine eigenen Kanäle hinaus und gehören zu den am häufigsten gesehenen Teilen deiner Identität. Schicke jedem ausgewählten Film ein kleines Paket, sobald das Programm bekannt ist.
Vermeiden
- Eine Lorbeere ohne Jahreszahl
- Nur eine Farbversion
- Ein JPEG mit einem Kasten Hintergrund drumherum
- Dünne Schreibschrift, die auf einem Plakat verschwindet
- Andere Formulierung in jeder Datei
Besser
- Festivalname, Jahr und Auswahl oder Auszeichnung
- Weiße und schwarze Versionen, dazu eine in der Farbe der Ausgabe
- Transparente PNG- und SVG-Dateien
- Eine schlichte, kräftige Schrift, die klein lesbar bleibt
- Feste Formulierung: Offizielle Auswahl, Gewinner, Besondere Erwähnung
Gradiently Pro exportiert transparente PNG und SVG, beschrieben in SVG und transparentes PNG exportieren, und genau das braucht der Designer eines Filmemachers, um eine Lorbeere auf ein Plakat zu setzen.
Sponsoren- und Partnerposts
Sponsoren halten die meisten Festivals am Leben, und sie bemerken, wie man sich bei ihnen bedankt. Nutze für die ganze Ausgabe einen Partnerrahmen, damit jedes Logo denselben Respekt bekommt, und setze Logos auf einen ruhigen Teil des Hintergrunds, wo sie klar lesbar sind; Logos auf Verlaufshintergründen behandelt Kontrast und Abstand. Lege vor dem Festival fest, was jede Stufe erhält, damit niemand überrascht wird.
Social Media
Leinwand und Druck
Social Media
Leinwand und Druck
Social Media
Leinwand und Druck
Auf der Kinoleinwand laufen Partner- und Hinweis-Slides vor jedem Film mit 1920×1080; Tipps zum Slide-Design gelten auch hier. Beende das Festival mit einem Dankespost, der Partner, Ehrenamtliche und Filmemacher nennt. In Gradiently kann ein gesicherter Mark die Farbwelt der Ausgabe über alle Formate tragen, und mit Pro passt sich jedes Design in einem Schritt an alle Größen an.
Häufige Fragen
Was gehört zum Branding eines Filmfestivals?
Ein Logo, eine Schrift und feste Layouts, ein Plakat und eine Farbwelt der Ausgabe, Programmposts, Tagespläne, Lorbeeren, Sponsorenposts und Slides vor jedem Film.
Welches Dateiformat sollten Filmfestival-Lorbeeren haben?
Transparentes PNG und SVG, in Weiß, Schwarz und einer Farbe der Ausgabe, damit Filmemacher sie auf jedes Plakat oder jeden Trailer setzen können.
Was gehört in einen Programmpost eines Filmfestivals?
Titel, Regie, Land, Jahr, Laufzeit, Freigabe sowie Tag, Uhrzeit und Kino der Vorführung, rund um das offizielle Standbild des Films.
Sollte ein Filmfestival sein Branding jedes Jahr ändern?
Die meisten behalten Logo und Schrift und ändern Plakat und Farbwelt für jede Ausgabe, damit das Festival erkennbar bleibt und jedes Jahr neu wirkt.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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