Social Media für Hochschulen: eine Marke über viele Fakultäten

Gutes Social Media für Hochschulen wirkt wie eine einzige Institution, auch wenn Dutzende Leute in Dutzenden Fakultäten es betreuen. Der Weg dahin ist eine föderale Marke: Ein zentrales Team verantwortet das Kern-Kit, also Logo, Schriften, Farben und Tonalität, und jede Fakultät arbeitet mit einer Variante davon, mit eigenem Akzent und eigenen Vorlagen. Die Fakultäten behalten ihre Persönlichkeit, Studieninteressierte sehen eine Universität, und das zentrale Team muss das Wappen nicht mehr auf Zuruf neu zeichnen.

Warum Hochschulmarken zerfasern

Zerfaserung ist selten Rebellion. Eine Fakultät braucht heute einen Post, das Marken-PDF hat vierzig Seiten und liegt in einem Intranet, das niemand findet, also baut eine studentische Hilfskraft etwas, das für sich genommen gut aussieht. Wiederhol das in jeder Fakultät, jeder Hochschulgruppe und jedem Forschungszentrum, und der Feed sieht aus wie eine Collage.

Was du festlegst und was Fakultäten ändern dürfen

Der Kern einer föderalen Marke ist eine kurze Liste. Legst du zu viel fest, arbeiten die Fakultäten um dich herum. Legst du zu wenig fest, hängt nichts zusammen.

Fakultäts-Kits: ein Grund, viele Akzente

Ein einfaches, haltbares System: Alle Fakultäten teilen Grundfarbe und Schriften der Universität, und jede hat einen eigenen Akzent. Ein Post aus den Ingenieurwissenschaften und einer aus den Künsten wirken auf den ersten Blick verwandt und auf den zweiten unterscheidbar.

In Gradiently kann eine Universität das als einen Workspace mit einer Marke pro Fakultät führen, jede mit eigenem Kit und eigenen Marks, und dieselben Schriften und Logodateien in jedem Kit. Die zentrale Kommunikation arbeitet als Admin, legt Marken an und kümmert sich um die Leute; Fakultätsmitarbeitende arbeiten als Editoren an ihrer eigenen Marke. Workspaces, Rollen und das Markenkit gehören zu Pro. Mehrere Marken führen zeigt, wie du zwischen Marken wechselst, und Submarken erklärt die Strategie dahinter.

Vorlagen schlagen Richtlinien

Niemand liest ein vierzigseitiges PDF, bevor er über ein Seminar postet. Alle nutzen eine Vorlage, die schon stimmt. Gib jeder Fakultät ein kleines Set auf Basis ihres Kits, und die meisten Konsistenzprobleme verschwinden ohne eine einzige Erinnerungsmail.

• Veranstaltung oder Seminar: Titel, Vortragende, Datum, Raum.
• Forschungsnews: ein Ergebnis in einem Satz, mit Link.
• Geschichte von Studierenden oder Mitarbeitenden: ein Porträtfoto und ein Zitat, das die Person wirklich gesagt hat.
• Fristerinnerung: Bewerbungen, Förderungen, Modulwahl.
• Glückwünsche: Preise, Abschlüsse, Meilensteine.

Der Designer von Gradiently wendet beim Layouten das Markenkit an und schreibt in der dort festgelegten Tonalität, sodass eine Fakultätsredakteurin, die ein Seminar beschreibt, einen Entwurf schon in den richtigen Schriften, Farben und im richtigen Ton bekommt. Vorlagen für Gestaltungsrichtlinien helfen dir, die Kurzfassung der Regeln zu schreiben, die daneben liegt.

Tag der offenen Tür und Veranstaltungen

Der Tag der offenen Tür ist der größte visuelle Moment des Hochschuljahres: Social Posts, Stories, Event-Cover, gedruckte Schilder, Folien in Hörsälen. Alles sollte einen gemeinsamen Kampagnenlook auf Basis der Kernmarke teilen und Wochen im Voraus zusammen gestaltet werden.

Pro bringt ein Design mit einem Schritt auf jede Größe, und so wird aus einer freigegebenen Vorlage das komplette Set für den Tag der offenen Tür. Halte in den Countdown-Stories Datum und Buchungsaufforderung in der mittleren Safe Zone, weg von den Buttons der App. Für die allgemeinen Prinzipien siehe Event Branding, und für das andere große Datum im Kalender Ideen für Abschlussposts.

Größen für Hochschulkanäle

Bitte jede Fakultät, auf LinkedIn, YouTube und Facebook dieselben Banner zu nutzen und nur Fakultätsname und Akzent zu ändern. Wer zwischen den Kanälen einer Fakultät wechselt, fühlt sich dann am selben Ort, und genau darum geht es bei Markenkonsistenz.