Die Kurzfassung
- In Gradiently ist eine Marke das Zuhause einer Stimme: mit eigenen Marks, eigenem Markenkit, eigenem Markenprofil und allen Designs, die damit entstehen.
- Ein Konto kann mehrere Marken führen, und die Markenauswahl oben in der App wechselt mit einem Klick zwischen ihnen.
- Neue Designs in einer Marke starten auf ihrem Haupt-Mark mit ihren Schriften, und der Designer schreibt in der Stimme, die in ihrem Markenkit festgelegt ist.
- Du kannst eine Marke allein mit einem Namen anlegen oder drei kurze Fragen beantworten und aus Marks wählen, die dafür gemacht sind, samt drei Starter-Designs.
- Löschst du eine Marke, werden ihre Designs gelöscht, aber jeder Mark, den du hältst, bleibt deiner.
Auf dieser Seite
Um in Gradiently mehrere Marken zu verwalten, gibst du jeder eine eigene Marke: ein Zuhause für eine Stimme mit eigenen Marks, eigenem Markenkit, eigenem Markenprofil und eigenen Designs. Du wechselst über die Markenauswahl oben in der App zwischen den Marken, und alles, was du machst, landet in der Marke, in der du bist, mit deren Look. Ein Konto kann deine persönliche Arbeit, ein Unternehmen und mehrere Kunden führen, ohne dass sich Farben, Schriften oder Tonfall je mischen.
Dieser Leitfaden behandelt, was eine Marke enthält, zwei Wege, eine anzulegen, wie das Wechseln funktioniert und wann du Arbeit in eine neue Marke statt in eine neue Kampagne verlagerst. Richtest du die Angaben einer Marke zum ersten Mal ein, halte Markenkit in Gradiently einrichten daneben offen.
Was jede Marke für sich behält
| Teil | Was er enthält | Was er verändert |
|---|---|---|
| Marks | Die lebendigen Hintergründe, die die Marke trägt. Der erste ist ihr Haupt-Mark. | Neue Designs starten auf dem Haupt-Mark |
| Markenkit | Name, Logos, Farben, Schriften, Stimme und Zielgruppe | Markenfarben stehen in jeder Farbauswahl zuerst; Überschrift- und Fließtextschrift sind die Startschriften |
| Markenprofil | Was die Marke ist, für wen sie da ist, was sie macht und wie sie klingt | Der Designer liest es vor jedem Design |
| Designs | Alles, was in der Marke entsteht, gruppiert nach dem Mark, den es trägt | Start und Designs zeigen nur die Arbeit dieser Marke |
Innerhalb einer Marke verhält sich jeder Mark wie ein eigener Raum: Designs liegen auf dem Mark, den sie tragen, und du kannst die Designs einer Marke nach Mark filtern. Du kannst einem Mark sogar mit In dieser Marke umbenennen einen lokalen Namen geben. Nur diese Marke sieht den neuen Namen; überall sonst behält der Mark seinen eigenen.
Zwei Wege, eine neue Marke anzulegen
Der schnelle Weg ist Neue Marke in der Markenauswahl: Gib ihr einen Namen und wähle, wenn du magst, einen Mark zum Start. Wie es im Dialog heißt: eine für dich, eine für ein Unternehmen, eine für einen Kunden.
Der ausführlichere Weg ist Von deiner Marke starten, der Marks für die Marke macht, bevor du etwas gestaltet hast:
- 1
Benenne sie
Der Name der Marke, so wie er auf ihren Designs stehen soll.
- 2
Sag in einer Zeile, was sie macht
„Kaffee in Kleinserien, geröstet in Leeds“ reicht völlig.
- 3
Wähle, wie sie sich anfühlen soll
Bis zu drei aus Ruhig, Mutig, Warm, Kühl, Verspielt, Luxuriös, Natürlich, Technisch, Editorial und Nachts. Wenn du unsicher bist, hilft die Markenpersönlichkeit.
- 4
Ergänze Farben, die du schon nutzt
Optional. Lass es offen für eine breitere Auswahl an Marks.
- 5
Wähle aus Marks, die für dich gemacht sind
Jeder kommt mit einer kurzen Begründung, etwa seinem Material und ob er auf hellem oder dunklem Grund sitzt. Zeig mir andere teilt sechs weitere aus denselben Antworten aus.
- 6
Diesen verwenden
Die Marke wird mit diesem Mark und drei Starter-Designs eingerichtet, bereit zum Bearbeiten im Studio.
Jeder Marke einen eigenen Look geben
Marken lohnen sich, wenn sie sich überhaupt nicht ähneln. Ein Café und eine Steuerkanzlei derselben Person sollten sich in Grund, Material, Schrift und Stimme unterscheiden, nicht nur im Logo. Entscheide jede bewusst; Visuals an die Markenstimme anpassen ordnet Eigenschaften der Stimme visuellen Entscheidungen zu.
Marke eins: ein warmes Café, ein weicher Mark, eine freundliche Überschrift …
… Marke zwei: eine präzise Kanzlei auf einem ruhigeren, kühleren Mark. Dasselbe Konto, keine Überschneidung.
| Marke | Gefühl | Grund | Stimme im Kit |
|---|---|---|---|
| Persönliches Studio | Editorial, Ruhig | Hell | Nachdenklich, erste Person |
| Crumb Café | Warm, Verspielt | Hell | Freundlich, kurze Sätze |
| Harbour Accounts | Kühl, Technisch | Dunkel | Präzise, beruhigend, ohne Fachjargon |
Zwischen Marken wechseln
Die Markenauswahl sitzt oben in der App. Sie listet die Marken in diesem Arbeitsbereich auf, jede mit der Zahl ihrer Marks und Designs, dazu Abkürzungen zum Markenprofil der aktuellen Marke und zu Neue Marke. Die Wahl einer Marke verändert alles darunter: Start, Designs und Marks zeigen nur die Arbeit dieser Marke, und ein neues Design startet auf dem Haupt-Mark dieser Marke.
- Eine Marke ohne Mark startet neue Designs auf einem Hausmark, bis du im Markt einen wählst oder einen machst.
- Einen Mark in einer Marke zu speichern sichert ihn nie. Du kannst mit jedem Mark kostenlos gestalten; für den Export musst du ihn sichern. Siehe So findest und sicherst du einen Mark.
- Ein Mark kann mehreren Marken dienen. Entfernst du ihn aus einer Marke, bleibt er überall, wo er sonst liegt.
- Verschiebe einen Mark in eine andere Marke über sein Menü. Hat er Designs, wählst du, wohin sie gehen.
Eine Marke oder zwei: so entscheidest du
Nicht jedes neue Projekt braucht eine neue Marke. Ein Markenkit kann zusätzliche Paletten für Kampagnen und Produktlinien enthalten, daher gehört eine Sommeraktion meist in die Marke, für die sie wirbt.
In einer Marke lassen
- Eine saisonale Kampagne oder ein Produktlaunch
- Eine zweite Palette für eine Teillinie
- Ein neues Format, etwa ein Podcast-Cover für dasselbe Unternehmen
- Dieselbe Zielgruppe, dieselbe Stimme
Eine eigene Marke anlegen
- Ein anderes Unternehmen oder das Unternehmen eines Kunden
- Eine andere Zielgruppe oder ein anderer Tonfall
- Ein persönlicher Account neben deinem Unternehmen
- Alles, dessen Designs sich nie einen Mark teilen sollen
Marken umbenennen und löschen
Einstellungen › Marken listet jede Marke mit ihren Marks und Designs auf. Dort kannst du eine Marke öffnen, umbenennen, ihr Markenprofil bearbeiten oder sie löschen. Löschst du eine Marke, werden ihre Designs mit gelöscht, und die Bestätigung nennt dir die Zahl; Marks, die du hältst, bleiben deine. Ein Konto behält immer mindestens eine Marke.
Häufige Fragen
Wie viele Marken kann ich in einem Gradiently-Konto führen?
Ein Konto kann mehrere Marken führen, jede mit eigenen Marks, eigenem Markenkit, eigenem Markenprofil und eigenen Designs. Du wechselst über die Markenauswahl oben in der App zwischen ihnen.
Teilen Marken ein Markenkit?
Nein. Jede Marke hat ihr eigenes Kit: Name, Logos, Farben, Schriften, Stimme und Zielgruppe. Ein Markenkit kann zusätzliche Paletten für Kampagnen innerhalb derselben Marke enthalten.
Können zwei Marken denselben Mark nutzen?
Ja. Ein Mark kann in mehr als einer Marke gespeichert sein, und jede Marke kann ihm sogar einen eigenen lokalen Namen geben. Entfernst du ihn aus einer Marke, bleibt er in den anderen.
Was passiert mit meinen Marks, wenn ich eine Marke lösche?
Die Designs der Marke werden mit gelöscht, aber jeder Mark, den du hältst, bleibt deiner.
Weiß der Designer, in welcher Marke ich bin?
Ja. Er liest das Profil der aktuellen Marke vor jedem Design und schreibt in der Stimme, die im Kit dieser Marke festgelegt ist.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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