Webinar-Werbegrafiken, die zur Anmeldung bewegen

Webinar-Werbegrafiken bringen Anmeldungen, wenn drei Dinge sofort lesbar sind, und zwar in dieser Reihenfolge: worum es in der Session geht, wann genau sie stattfindet und wer spricht. Setze das Thema als Überschrift, direkt darunter Wochentag, Datum, Uhrzeit und Zeitzone, und gib den Speakern eigene Karten, statt vier Porträts auf den Hauptpost zu quetschen. Wiederhole dann dasselbe Design als Erinnerung über die Woche, denn ein Post reicht selten, um eine Session zu füllen.

Die Hierarchie: Thema, Zeit, Speaker

Der häufigste Fehler ist, mit dem Format zu beginnen. „Webinar“ oder „Live-Event“ ist ein Etikett, kein Grund, sich anzumelden. Das Thema suchen Menschen und es interessiert sie, also bekommt es die größte Schrift. Die Zeit folgt, denn wer zu dieser Zeit nicht kann, hört hier auf zu lesen. Speaker kommen an dritter Stelle, es sei denn, der Speaker ist der Anreiz.

Beschränke den Hauptpost auf diese drei oder vier Elemente. Agenda, Kurzbiografien und Logos gehören in Folgeposts und auf die Anmeldeseite. Die Worte sollten dort stehen, wo der Hintergrund ruhig ist und der Kontrast stark, denn Menschen werfen in einem vollen Feed nur einen Blick darauf.

Datum und Uhrzeit so schreiben, dass sie niemand verpasst

Ein internationales Publikum liest „11/12“ als zwei verschiedene Tage und „16 Uhr“ als die eigene Ortszeit. Schreibe es jedes Mal aus, immer in derselben Reihenfolge.

Wenn dein Publikum zwei Regionen umfasst, nenne beide Zeitzonen auf der Grafik. Mehr als zwei wirken überladen: Verlinke die Anmeldeseite, wo ein Zeitumrechner oder ein Kalenderbutton den Rest übernimmt.

Speaker-Karten

Speaker-Karten geben der Kampagne mehr zum Posten und jedem Speaker etwas zum Teilen mit dem eigenen Publikum, womit du Menschen erreichst, die deine Kanäle nie erreichen würden. Nutze für alle Speaker ein Layout, damit sie als Serie wirken, und schicke jedem Speaker seine Karte mit einem Textvorschlag.

• Name und Rolle, klar gesetzt, aber kleiner als die Zeile aus dem Vortrag.
• Porträts gleich behandelt: dieselbe Zuschnittform, dieselbe Tönung, ähnlicher Ausschnitt.
• Webinartitel und Datum in einem kleinen Streifen, damit die Karte auch allein beim Teilen funktioniert.
• Bei mehreren Speakern befüllst du die Karten aus einer Tabelle, damit Namen und Rollen stimmen. Siehe Serienerstellung aus einer Tabelle.

Ein Werbeplan mit Erinnerungen

Anmeldungen kommen in Wellen, und Erinnerungen zählen für die Teilnahme ebenso wie für die Anmeldung. Plane den ganzen Ablauf vor dem ersten Post, alles in einem Look, nur das Label wechselt.

1. 1

   Zwei bis drei Wochen vorher: ankündigen

   Der Hauptpost, die Eventseite und die E-Mail-Einladung, alle mit derselben Überschrift.

2. 2

   In den folgenden Tagen: Speaker und Agenda

   Eine Speaker-Karte pro Post, dann ein kurzes Agenda-Karussell dazu, was Teilnehmende lernen.

3. 3

   Eine Woche vorher: Erinnerung

   Die Hauptgrafik mit dem Label „Nächste Woche“. Ein guter Moment für eine Story mit Link.

4. 4

   Einen Tag vorher: morgen

   Eine kurze Erinnerung per E-Mail an Angemeldete und ein Post „Morgen“ für alle anderen.

5. 5

   Eine Stunde vorher und live

   Stories „Gleich geht’s los“ und „Jetzt live“ mit dem Einwahllink.

6. 6

   Danach: Aufzeichnung und Highlights

   Link zur Aufzeichnung, ein oder zwei Zitatkarten und die Folien, falls du sie teilst.

Weitere Layouts für Erinnerungen findest du unter Countdown-Posts. Präsenz- und Hybridveranstaltungen folgen einem ähnlichen Rhythmus, beschrieben in Event-Marketing-Grafiken.

Formate für jeden Kanal

Eine einzige Webinar-Kampagne berührt fünf oder sechs Formate. Gestalte zuerst den Hauptpost und leite den Rest davon ab, damit Thema und Zeit überall im selben Verhältnis stehen.

Setze das 1200×630-Bild als Open-Graph-Bild der Anmeldeseite, damit jeder geteilte Link das Design trägt. Facebook-Event-Titelbild: Größe behandelt den Zuschnitt auf Facebook, wo die Ränder auf Handys beschnitten sein können.

Am Tag selbst: Hintergründe und Folien

Die Werbung weckt eine Erwartung, und die Session sollte sie erfüllen. Nutze denselben Hintergrund für die Startfolie, den Warte-Bildschirm beim Einwählen und den Videocall-Hintergrund hinter jedem Speaker. Webinar-Hintergründe nennt Größen und Tipps, damit ein Speaker davor sichtbar bleibt.

Mit Gradiently bleibt diese Kampagne schnell einheitlich. Gestalte den Hauptpost einmal auf einem Mark, passe ihn mit Pro in einem Schritt an alle Formate oben an und lass Automatische Farbe pro Zeile helle oder dunkle Schrift wählen, damit das Datum auf jeder Form lesbar bleibt. Danach machst du aus den besten Sätzen der Session Zitatkarten auf demselben Hintergrund.